编译:Carol
来源:Nutrition Insight
有关人类健康和营养的一般性声称正在被抛向一边,取而代之是更加个性化的观念、建议和方法。由于年龄、性别、生活方式不同,针对这些差异所提供的健康建议也不尽相同,而消费者也越来越趋向于寻求这样的信息。加拿大拉曼集团(Lallemand)正试图利用乳酸菌益生制剂来为女性健康提供有针对性的解决方案。
女性有特定的需求和健康问题,这些问题与女性生理构造和生活方式息息相关,针对不同的女性如健身女性、老年女性、青少年、孕妈妈以及准妈妈等提供专门的定制方案,这是细分市场实实在在的需求,也是个性化发展的必然趋势。
女性不可忽视的私密健康
女性阴道非常娇嫩,而阴道不适几乎是所有女性都会存在的问题,同时泌尿系统问题的发生率也是男性的30倍。有数据显示,有超过一半的女性一生中至少会经历一次尿道不适,对于那些经历过尿路感染的女性而言,复发的几率也极高,约十分之四的女性在接下来的六个月内会再次出现尿路不适感。
偶尔出现阴道不适的最常见原因是由菌群失调引起的(15-44岁女性),具体讲就是阴道内的环境变化导致了某些微生物的数量变化。白色念珠菌是衡量阴道微生物健康与否的重要指标,一旦阴道内出现正常菌群失调,白色念球菌就会增殖,引起人体炎症和致病。
另一个与性别有关的健康问题在于肠道,拉曼集团解决方案产品经理Elodie Aragon表示,女性比男性更易发生肠胃不适,这是由于女性比男性更容易便秘。对于青少年和更年期妇女而言,他们也面临着特别的担忧,例如80%的前青春期和青少年都会出现皮肤问题,而老年妇女会出现骨关节不适、阴道菌群失调和尿路不适等症状。
利用益生菌促进平衡
针对女性泌尿、生殖菌群失调,以及生活常见的肠道健康、自然防御能力、压力缓解等问题,拉曼采用益生菌乳酸杆菌为不同女性提供特定的健康需求。该公司推出了一系列解决方案,包括:口分散棒——无需水服,任何时间都可补充;益生菌咀嚼片——含有乳酸杆菌;益生菌+维生素胶囊——将益生菌与某些维生素和矿物质结合使用,就特定需求而言是女性健康的关键,这让配方师能够更好地回答每位女性的问题。
女性市场如何营销?
世界范围内围绕性别和性的语义词正在发生变化,而且往往面临着更为严格的审查。基于此,宣称性别特定健康益处的营养保健品必须以科学和必要性为基础保证其市场推广。
所谓的“女性”产品曾有过一段“无用”的营销背景,例如,在20世纪90年代的时候流行过一种专门针对女性的营销策略——“粉色和收缩”,实际上是市场营销人员利用中性的产品并缩小它们——让产品看起来更小巧,并涂上粉红色的颜色,以示“女性友好”。这种营销策略可以说是肤浅且陈旧,只关注了产品色泽差异和分量大小,而忽略了实际营养质量的差异。
正如纽约大学营养、食品与公共健康教授Marion Nestle指出的那样,食品行业每年花费近200亿美元,让公众相信其产品美味且营养丰富,但是许多针对性别产品的营销只是为了扩大营销和增长利润。所以市场上非常需要基于科学、个性化、以女性为焦点的产品。
女性不仅仅代表着性别上的女性,也意味着一个女企业家、一个旅行者、一个具有影响力的人、一个普通母亲……无论是什么角色,健康会让她变得更加坚强,更加珍惜和享受生活的每一刻。因此,在营销有益女性的健康原料和成分时要关注女性的具体需求,将落脚点重新落至女性健康的基本原则上,并设计出适合每一位女性的科学解决方案。
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