近几年，“可以吃”的美容产品市场发展迅速，之前在欧洲和日韩比较流行的这类产品，受到了越来越多的国内消费者的重视，并且中国市场大有独占鳌头的趋势。

据前瞻产业研究院发布的《中国药妆行业品牌竞争与投资机会分析报告》数据显示，2009年，化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80-100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2013年，中国药妆市场规模增长是230亿元左右。中药化妆品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。2017年，中国药妆市场规模达到625亿元。

美国虽然拥有全球最大的膳食补充剂市场，但美容补充剂市场稍显不济，落后于日本、意大利和法国等市场。欧睿国际（Euromonitor International）的调查数据显示，2018年美国的美容补充剂产品销售额达到了1.44亿美元，2017年全年的销售额不过8900万美元。不过Mintel的调查数据显示，美国美容补充剂产品的新品推出速度较快，其中“抗老化”声称的产品占了4%，“头发、皮肤和指甲护理”声称占了12%，两者兼而有之的声称占了3%。

胶原蛋白仍处于C位

Mintel的全球新产品数据库显示，2017年，一些维生素和矿物质也使用了美容声称，不过这类产品市场比较小众，只占总市场的5%。北美市场的的这一数据为6%，亚太地区为7%，欧洲、中东和非洲都为4%，拉丁美洲为2%。

在美容补充剂产品的众多功能原料中，胶原蛋白肽仍然是使用率最高的，而且已有的很多研究都表明，从动物中提取的胶原蛋白确实有益皮肤健康。在2018年初的天然产品美西展上，就出现了五花八门的胶原蛋白产品，从粉剂到曲奇饼干，再到玉米卷饼，应有尽有。通过这次展会，欧瑞国际也预测胶原蛋白将成为2018年最“火”的功能原料。此外，在Dutch和Innova Market Insights的调查报告中，也将胶原蛋白列为最流行的膳食补充剂原料之一。

              2017年胶原蛋白在各类产品中的占比

                         数据来源：欧睿国际

2017-2018年，全球美容补充剂销售额的变化

在上述图表中，欧睿国际将美容补充剂定义为“所有涉及抗衰老、抗脂肪、头发健康、指甲健康、皮肤健康和皮肤美白功效的补充剂。”这类产品常见的成分包括：芦荟、胶原蛋白、夜樱草油、鱼油、氨基葡萄糖、绿茶、益生菌和蜂王浆等。

尽管中国的美容补充剂市场增长较缓，但市场规模仍然仅次于日本，排名全球第二。2017年新推出的美容补充剂中，定位为美容产品的，日本占了20%，英国为11%，韩国为8%，美国为7%。

从上面的数据很容易看出一个问题：我国药妆产品在总的美容产品市场中的占比过低。数据显示，在欧美国家，美容补充剂的市场份额占整个美容市场的60%以上。如法国有约50%的消费者喜欢在药店购买护肤品，美国约有3000多万人在使用药妆类的脸部保养品。近10年来全球美容补充剂市场一直稳步上升，中国在美容补充剂销量已经不俗的情况下，需要着重提高市场占比。