2018年7月，汤臣倍健旗下六角兽饮料有限公司正式在国内推出F6功能饮料。据悉，F6的单瓶容量为60ml，市场售价为15.8RMB，这样的价格远高于其它功能饮料。F6功能饮料的高价位就已经和市场上的产品进行差异化区分，售价上主攻的是高端市场。

在原料配方方面，该款产品主打的天然健康基调，精选的阿拉卡比绿咖啡豆，原生萃取方式保留植物中关键成分，可迅速提升机体能量。同时，产品中不含牛磺酸、色素添加剂、防腐剂和人工甜味剂等原料，市场上其它能量饮料通常含有这些元素。该公司还声称，身体会快速代谢掉饮料，不会影响睡眠状况。

F6市场大卖

近日，汤臣倍健旗下六角兽饮料有限公司CEO严晓峰表示，F6能量饮料的市场销量已经超过预期的目标，不过并未向外界透露具体的销售额和订单数量。

该产品是“Supershot”系列产品中的首款，预计在2018年第四季度将推出两款新的功能饮料，健康声称分别为“高纤维”和“醒酒”。在F6市场大卖后，该公司对即将推出的两款新品市场销量很有信心。

全球消费者都存在膳食纤维摄入鸿沟，而中国居民更为严重，以高纤维为主打的饮料比较少，一夜爆红的“纤维雪碧”就是其中一个。可口可乐在2018年推出一款含30%膳食纤维的雪碧，并且声称该款产品可以抑制脂肪吸收，目前的市场热度很高。

对于解酒类产品而言，中国的市场需求和产品研发不太匹配。日本的“姜黄之力”算是解酒品牌产品，中国自古都是饮酒大国，但是目前国内还没有非常知名的品牌，上海醒力食品推出的“真醒枳椇子植物饮料”算是一个。

不知道，六角兽即将推出的这两款产品是否会再次打破国内功能饮料市场格局。

“年轻”的团队

汤臣倍健在保健品行业的认知度已经非常高了，但是做功能饮料还是比较陌生。汤臣倍健总经理林志成曾经在发布会上坦言，六角兽的团队非常年轻，特点是敢于挑战，但F6作为功能饮料的新兵，承载了很多不确定性，也可能会遇到现在无法预估的艰辛。

F6功能饮料的消费人群主要针对的是年轻和现代消费者，因为这不仅是一款饮料，更是现代生活方式的象征之一。公司还计划推出限量版能量饮料，以期吸引更多年轻人的喜爱，同时还会采取一些独特的营销方式以接触到更加广泛的消费群体。

除在消费人群方面更加年轻外，F6功能饮料的营销模式也更加接近年轻人的生活。F6能量饮料将在唯品会、苏宁、日日煮和主要的电商平台进行销售包括京东、天猫，同时还会在YIT和玩物志等精品店销售。在实体店方面，该饮料目前在许多便利连锁店有售卖，包括7-Eleven、喜士多（C-Store）、屈臣氏和中油BP等。未来，该公司还计划将产品引入更多的实体店，比如阿里巴巴旗下盒马与美国山姆会员店。

在该款产品推出不久后，公司开展的消费者调查发现增加产品的存在感和生产量是成功的关键因素，后续将不断扩大F6的销售渠道。

功能饮料“新”时代

市场上大多数功能饮料都是为了追求更高的溢价，很多企业切入功能饮料的基石不够，而六角兽就是要做这个品类的开创者，从产品的原料、功效、包装、营销等多个渠道创造新的亮点。不得不提的是，F6的产品包装非常炫酷，摒弃传统易拉罐和塑料瓶包装，采取小瓶铝罐包装，携带非常方便，随时随地，随行补地。

F6 Supershot是一个新的产品类别，在最初的市场定位就和同类产品不一样。因此，公司不会将消费者按照性别、年龄和经济收入来划分，相反会采取多个标签对目标消费人群进行分类，期待F6植物功能饮料将国内功能饮料市场带入一个新的旅途。

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