自古以来，不管是出于大男子主义，还是自尊心的作祟，好面子的男人从不会轻易承认自己“身体差”。久而久之，即便健康出现问题，男人也绝不轻易开口。但随着全球健康意识的提高，男性健康得到了越来越多的关注，相关的产品市场也迎来了更多的机遇。

男性面临的主要健康问题
美国疾病控制与预防中心（CDC）的数据显示，心脏病是美国男性死亡的重要原因之一，而随着年龄的增长，认知功能、能量水平、免疫系统、前列腺和泌尿系统，以及体重管理和肌肉萎缩都是男性长期面临的健康问题，运动和其它方面的表现也是一个重点领域。

根据可靠营养委员会（CRN）2017年膳食补充剂消费者调查数据，42%的服用膳食补充剂的男性表示，他们最主要的目标是整体健康和保健，33%旨在补充能量，26%旨在补充营养缺口，26%旨在提升免疫健康，26%旨在改善心脏健康。

市场驱动力

男性健康意识的迸发，在近几年显得尤为明显。而且几乎纵贯所有年龄阶层，男性都有动力购买营养品和膳食补充剂，以管理或预防各种健康状况，并在逐渐变老的过程中保持正常的活动。

萨宾莎的全球总裁Shaheen Majeed 表示，在管理日常健康方面，男性面临着各种各样的挑战。所有年龄层的男人都在努力保持一整天的精神和身体能量，很多人想通过天然的方式，在一天中保持精力充沛和精神上的警觉。与此同时，他们不希望依赖于过度刺激或上瘾的东西，这种心态让他们探索了可能会满足这些要求的膳食补充剂的世界。

另外，年轻一代已将自己的健康视为一种生活方式，连补充剂都成了日常生活的一部分。他们也习惯于在购物之前，通常在智能手机查找信息。这为制造商提供了一个绝佳的机会：用科研结果来支持品牌原料，这样潜在的客户就可以凭此对比产品优劣，并作出选择。

市场数据显示，男性最感兴趣的是膳食补充剂，主要目标是最大限度地提高自己的锻炼强度，提高运动成绩，实现健康老龄化、能量补充和心脏健康。由于男性的心血管疾病、心脏病和中风的发病率显著高于女性，他们也更倾向于寻求补充剂作为预防措施。

前列腺和尿功能营养技术和成品正成为老年男性生活质量的核心部分。越来越多的科学证据清楚地表明，只要摄入正确的天然成分，一些相关的症状可以得到控制，生活质量也可以得到直接改善。

男性健康管理

传统上，男性健康市场只关注生殖健康，但近年来，其它健康问题也逐渐受到市场关注。Majeed认为，男性的健康问题可以分为三类：身体表现、外表和整体健康。说到身体表现，男人——主要是20-30岁的人——最关心自己的力量和耐力水平，在运动中表现得更好，或者满足日常的活动需要。这类人群可能更青睐于蛋白质和能量补充剂。

随着年龄的增长，新陈代谢会减慢，锻炼的效果越来越小，吃饭的效果却与日俱增。所以人到中年，最怕“油腻”，中年人最想保持自己的外表和身材，因此他们可能更青睐于体重管理产品。老年人最怕失去生活自理能力，并且后辈忙于工作无暇照顾，所以这一群体更关注与心脏、关节和认知健康相关的产品。对于那些有糖尿病家族史或糖尿病前期的男性来说，他们还需要找到一种方法来保持健康的血糖水平。

此外，研究表明，从30岁开始，男性每年的肌肉量会减少1%。一项发表在《肌肉、韧带和肌腱杂志》上的研究表明，在20岁到30岁之间，男性的肌肉能量达到极值，40岁以后，肌肉则加速流失。

尿路健康对男性来说尤其重要。随着男性年龄的增长，许多人开始经历与良性前列腺增生（BPH）相关的下尿路症状（LUTS），这将导致泌尿系统的恶化和生活质量下降。数据显示，50%的50岁以上男性和80%的70岁以上男性都患有BPH，所以该问题不容忽视。

很多病症还和睡眠障碍有关，当然这不仅仅是男性才面临的问题。事实上，前列腺、性健康、尿功能和睡眠质量同属一个矩阵，可以一起看；在某些情况下，通过正确的方法，也可以一起管理。

此外，更多的男性开始关注皮肤健康。比如这次的俄罗斯世界杯上，韩国的守门员火了，观众讨论最多的不是他的守门技术，而是好奇他化妆用的粉底，以及保养皮肤的方法。番茄红素及功能活性成分供应商乐康瑞德之前调查了英国和法国的480名消费者，问询了他们对皮肤护理、健康和外表的态度。其中一个重要发现是，男性比女性更容易接受可以吃的皮肤护理品。调查结果显示，74%的男性表示，摄入补充剂来改善皮肤健康或美容的想法是正常的，而持有这一想法的女性比例为58%。

乐康瑞德相关负责人Raz先生认为，一种可能的解释是，和女性相比，男性不愿意在局部皮肤护理产品上花费时间。而在接受调查的男性中，有37%的人表示他们希望在护肤上花更少的时间，持有这一想法女性比例仅为28%。总的来说，可以吃的美容产品市场的潜力是巨大的。

认知健康和压力也是重要的健康问题，许多男性正在寻找方法来管理和预防心理健康问题。研究表明，多达40%的男性认为压力是他们自己最关心的健康问题，还有一部分人不了解压力对自己整体健康的影响程度——这是更加危险的信号。长期的压力会导致体重增加，导致睡眠问题，这就陷入了一个难以逃脱的恶性循环。

如何满足男性消费者的期望
在选择补充剂时，男性通常会考虑一些产品因素，其中产品原料的可追溯性已经成为重中之重——确保瓶子里装的就是产品标签中标示的成分。实话实说，前些年保健产品中出的幺蛾子实在太多，尽管近几年掺假的问题已经得到了很大的缓解，消费者的关注程度却没有降低。

产品功效和健康声称也很重要，虽然那些“直觉上”健康的补充剂可能会让一些消费者购买，但男人是理性的动物，更多的男性消费者还是想要看到科学依据，证明产品确实有其宣称的各项功效。

此外，每个品牌都需要创造和维持一个能与目标市场产生共鸣的角色，这对市场和心理研究非常有用。男人不喜欢通过市场营销手段刻意营造的浪漫，他们更倾向于了解它们是如何起作用的，以及自己能从它身上得到什么。换句话说，“保持真实”，往往是吸引男性消费者的不二法门。