投资机会炙手可热，外企加大在中国的运动营养市场投资
时间：2017-10-25
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关键词： 投资机会 外企 中国
近日，行业贸易机构美中健康产品协会（USCHPA）又迎来了12家新会员公司，总规模达到了35家，涵盖了80多个品牌。USCHPA执行总裁Jeff Crowther表示，人们对运动营养的兴趣越来越大，营养行业本身越来越专业，这是该行业能取得成功的两个关键因素。
众所周知，中美两国均处于天然保健品行业的领军地位，在行业发展上，两国一直保持紧密而独特的关系。美国是全球最大的保健品成品制造国，而中国却是全球第一大原料供应商商。中国的保健品消费群体日益扩大，中国市场正快速成为天然保健品炙手可热的市场。天然保健品，比如膳食补充剂，在提供辅助营养和健康方面发挥重要作用，也减少了日益增长的医疗开支。
在过去，大多数进入中国的国际运动营养品牌都是通过中国本土的分销商来完成的。不幸的是，许多这样的分销商并没有全国性的影响力，而且他们对电子商务的发展也不熟悉，在某些情况下，他们对品牌所有者的监管也很少。很快，这种进入中国市场的方式就会行不通了，因为运动营养行业的竞争越来越激烈，运动营养正在成为主流，中国进入全民健身时代，消费者对运动营养更加了解，更加重视，市场上再也容不下粗制滥造的产品了。
中国市场开始成熟
据英敏特的报告显示，76%的中国都市消费在参与运动和健身活动时使用运动营养产品。在过去几年中，主要的全球品牌均加大了在中国市场的投资力度。
英敏特最新的调查发现，截止到2017年5月以前的六个月中，中国人群的健康方式中，跑步以39%的比率成为中国最流行的运动方式，其次是徒步（6%）和瑜伽（5%）。随后是游泳和篮球（均为4%）、自行车和体育馆内项目（均为3%）。此外，39%的受访者表示其运动的首要原因是缓解压力。
图1、中国人群运动偏好
对此，英敏特高级生活方式分析员Alina Ma认为，随着人们对情感健康的认知度迅速上升，更多的消费者开始食用健康的食品并参与运动和锻炼，这不仅仅是为了健康，也是为了获得愉快的感觉。在运动偏好上，研究显示那些需要更好的身体运动能力和强度需求的运动以及户外运动获得了男性的喜爱；而促进身体灵活性、塑形方面以及室内运动则更加吸引女性。分析还显示，中国的运动营养市场开始变的成熟。
投资和扩张
像肌肉科技（MuscleTech）和Labrada这样的国际品牌在中国已经有了大量的投资，此外，包括健安喜（GNC）、Optimum Nutrition、BSN、Isopure和Clean Machine等品牌在中国均有自己的办事处，而国内的运动营养企业如健乐多和康比特等不得不加大投资和市场扩张，来和这些国外企业竞争。
Jeff Crowther表示，运动营养在中国已经开始成熟起来，进入该市场新玩家将不得不大力投资，参与竞争，否则很难获得市场份额。在该行业日益增长的利益的推动下，USCHPA在一年一度的FIBO贸易展之前，在上海举行了体育营养峰会。该会议吸引了75名企业代表，其中包括健安喜、哥兰比亚（Glanbia）和阿里巴巴等公司。
该协会还在FIBO期间举办了国际体育营养教育研讨会。Crowther透露，举办该会议的目的是给协会成员一个机会，直接向运动员、教练、健身教练、经销商和运动爱好者发表讲话，增加交流和沟通。据称研讨会取得了不小的成功，参与者超过了100名。更好重要的是，该协会将在FIBO和其它博览会上举办更多类似的教育活动。
采购数据
Crowther透露，法规监管的问题仍是企业高度关注的问题，尤其是围绕新功能原料的新规定。此外，越来越多的人对运动营养原料的采购表现出了兴趣，Crowther表示，这将是USCHPA在未来一年投入更多资源的领域。
最后，他补充说，跨境电子商务的持续繁荣，以及该领域的监管不确定性，将是运动营养领域新成员的主要关注点。目前的跨境电子商务监管规定将于2018年1月到期，但最近已延长至2019年。
我国政府原本计划出台更严格的规定，如果实施，将对补充剂和健康食品企业造成严重影响。但现在，最新迹象表明，目前的模式——即商品被视为个人贸易而非商业分销——可能会在未来至少一年的时间里继续运行。
Crowther还表示，跨境电子商务是一笔大买卖。大多数国际补充剂品牌在中国的业务中，80%到90%都是通过跨境交易。在这一点上，跨境经济环境离不开中国对各行业的支持，包括物流、包装、标签、IT、海关通关和市场营销等。如果政府将其关闭，可能不仅无法满足中国公民的要求，还会伤害到支持该行业的当地企业。
众所周知，中美两国均处于天然保健品行业的领军地位，在行业发展上，两国一直保持紧密而独特的关系。美国是全球最大的保健品成品制造国，而中国却是全球第一大原料供应商商。中国的保健品消费群体日益扩大，中国市场正快速成为天然保健品炙手可热的市场。天然保健品，比如膳食补充剂，在提供辅助营养和健康方面发挥重要作用，也减少了日益增长的医疗开支。
在过去，大多数进入中国的国际运动营养品牌都是通过中国本土的分销商来完成的。不幸的是，许多这样的分销商并没有全国性的影响力，而且他们对电子商务的发展也不熟悉，在某些情况下，他们对品牌所有者的监管也很少。很快，这种进入中国市场的方式就会行不通了，因为运动营养行业的竞争越来越激烈，运动营养正在成为主流，中国进入全民健身时代，消费者对运动营养更加了解，更加重视，市场上再也容不下粗制滥造的产品了。
中国市场开始成熟
据英敏特的报告显示，76%的中国都市消费在参与运动和健身活动时使用运动营养产品。在过去几年中，主要的全球品牌均加大了在中国市场的投资力度。
英敏特最新的调查发现，截止到2017年5月以前的六个月中，中国人群的健康方式中，跑步以39%的比率成为中国最流行的运动方式，其次是徒步（6%）和瑜伽（5%）。随后是游泳和篮球（均为4%）、自行车和体育馆内项目（均为3%）。此外，39%的受访者表示其运动的首要原因是缓解压力。
图1、中国人群运动偏好
对此，英敏特高级生活方式分析员Alina Ma认为，随着人们对情感健康的认知度迅速上升，更多的消费者开始食用健康的食品并参与运动和锻炼，这不仅仅是为了健康，也是为了获得愉快的感觉。在运动偏好上，研究显示那些需要更好的身体运动能力和强度需求的运动以及户外运动获得了男性的喜爱；而促进身体灵活性、塑形方面以及室内运动则更加吸引女性。分析还显示，中国的运动营养市场开始变的成熟。
投资和扩张
像肌肉科技（MuscleTech）和Labrada这样的国际品牌在中国已经有了大量的投资，此外，包括健安喜（GNC）、Optimum Nutrition、BSN、Isopure和Clean Machine等品牌在中国均有自己的办事处，而国内的运动营养企业如健乐多和康比特等不得不加大投资和市场扩张，来和这些国外企业竞争。
Jeff Crowther表示，运动营养在中国已经开始成熟起来，进入该市场新玩家将不得不大力投资，参与竞争，否则很难获得市场份额。在该行业日益增长的利益的推动下，USCHPA在一年一度的FIBO贸易展之前，在上海举行了体育营养峰会。该会议吸引了75名企业代表，其中包括健安喜、哥兰比亚（Glanbia）和阿里巴巴等公司。
该协会还在FIBO期间举办了国际体育营养教育研讨会。Crowther透露，举办该会议的目的是给协会成员一个机会，直接向运动员、教练、健身教练、经销商和运动爱好者发表讲话，增加交流和沟通。据称研讨会取得了不小的成功，参与者超过了100名。更好重要的是，该协会将在FIBO和其它博览会上举办更多类似的教育活动。
采购数据
Crowther透露，法规监管的问题仍是企业高度关注的问题，尤其是围绕新功能原料的新规定。此外，越来越多的人对运动营养原料的采购表现出了兴趣，Crowther表示，这将是USCHPA在未来一年投入更多资源的领域。
最后，他补充说，跨境电子商务的持续繁荣，以及该领域的监管不确定性，将是运动营养领域新成员的主要关注点。目前的跨境电子商务监管规定将于2018年1月到期，但最近已延长至2019年。
我国政府原本计划出台更严格的规定，如果实施，将对补充剂和健康食品企业造成严重影响。但现在，最新迹象表明，目前的模式——即商品被视为个人贸易而非商业分销——可能会在未来至少一年的时间里继续运行。
Crowther还表示，跨境电子商务是一笔大买卖。大多数国际补充剂品牌在中国的业务中，80%到90%都是通过跨境交易。在这一点上，跨境经济环境离不开中国对各行业的支持，包括物流、包装、标签、IT、海关通关和市场营销等。如果政府将其关闭，可能不仅无法满足中国公民的要求，还会伤害到支持该行业的当地企业。
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