越南，东南亚区域新兴的饮料市场发力点
时间：2017-09-18
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关键词： 发力点 越南 新兴
2017年8月20日，TH Group公司在越南推出一款超级食品饮料TH true Herbal，同时计划在越南主要的大型超市出售该款产品，目前共有三种口味，青柠、西番莲果和黑莓。该款产品具有多种健康效果，比如提供蛋白质、增加能量、视力健康和心脏健康等。两年前，该款超级食品饮料产品首次在美国市场登陆。该款产品是TH Group和NIZO合作研发的，NIZO在产品原料、口味、货架寿命期方面拥有丰富经验。
近几年，饮料行业由于缺乏创新，市场出现下滑的趋势。相比碳酸饮料而言，更加天然健康的茶饮、功能性饮料、益生菌饮料、植物蛋白饮料和轻口味水等小品类出现增长的趋势。食品饮料行业的发展格局已经改变，产品的功能性、定位人群、销售渠道都需要企业去重新布局。
过去几年，全球饮料行业销售额稳步增加的两个发力点在于，欧美等主流国家消费者贡献，其次是中国、巴西、东南亚等新兴市场消费情况的推动。东南亚地区GDP正处于快速发展阶段，包括越南、菲律宾、印度尼西亚等国家。中产阶级的崛起，人均可支配收入不断增加，这为健康产业的发展奠定了良好的基础。
2017年，可口可乐已经开始进军越南市场。国际货币基金组织的预测，2017年越南的人均GPD增长速度将会超过5%。同时，越南消费者对本土、传统和天然原料的需求不断增加。同时，清洁标签的出现也成为消费者对健康产品需求的因素之一，消费者想要了解产品中使用原料的成分和来源。
近几年，饮料行业由于缺乏创新，市场出现下滑的趋势。相比碳酸饮料而言，更加天然健康的茶饮、功能性饮料、益生菌饮料、植物蛋白饮料和轻口味水等小品类出现增长的趋势。食品饮料行业的发展格局已经改变，产品的功能性、定位人群、销售渠道都需要企业去重新布局。
过去几年，全球饮料行业销售额稳步增加的两个发力点在于，欧美等主流国家消费者贡献，其次是中国、巴西、东南亚等新兴市场消费情况的推动。东南亚地区GDP正处于快速发展阶段，包括越南、菲律宾、印度尼西亚等国家。中产阶级的崛起，人均可支配收入不断增加，这为健康产业的发展奠定了良好的基础。
2017年，可口可乐已经开始进军越南市场。国际货币基金组织的预测，2017年越南的人均GPD增长速度将会超过5%。同时，越南消费者对本土、传统和天然原料的需求不断增加。同时，清洁标签的出现也成为消费者对健康产品需求的因素之一，消费者想要了解产品中使用原料的成分和来源。
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