老年消费者市场的创新点在哪？
时间：2017-09-15
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关键词： 消费者 市场
人口老龄化已经成为全球一种趋势，老年人的比例逐年增高，亚洲地区最为明显。联合国亚太经社委员会（ESCAP）数据显示，全球60%以上的老年人（大于等于60岁）生活在亚太地区，人口老龄化速度加快，生育率一直在降低，而人们寿命平均延长。亚洲地区老年人数量预计从2016年的5.47亿增加至2050年13亿。全球老龄化快速增加，既是机遇也是挑战。
亚洲地区老年人数量
健康老龄化产品创新
健康老龄化是美国老年化市场关注的热点之一，相关产品在未来具有很大的发展潜力，关节健康、认知健康、消化健康都是该领域关注的重点。在关节健康领域，二甲基砜、氨糖、硫酸软骨素一直是相关产品的标配，而姜黄素、乳香提取物的出现为该领域挖掘出更多的市场潜力。Innova数据显示，机体灵活性相关问题是亚洲地区消费者最关注的，比如骨关节炎、骨骼健康和关节健康，过去5年相关的产品增加很快。Euromonitor 负责人表示，随着人口老龄化的加重，钙、氨基葡萄糖和维生素D相关补充剂有望在2021年市场规模达99.5亿美元。
心血管健康一直都是中老年市场关注的重点，全球每年需要耗费大量的物资和人力集中在该类慢性疾病方面。2014年的一项研究数据显示，心血管疾病在英国致死率疾病中排名第2，全球多家生产商均进入该领域。针对健康老龄化，赢创（Evonik）公司的产品目前主要集中在心血管健康和认知健康两方面品类。心血管健康方面主打产品为Omega-3，该公司研发出一款高浓度固态形式的Omega-3脂肪酸，产品具有高生物利用度，良好的稳定性。该产品可应直接压片或制成高浓度的小型剂片，相比传统产品更易于人体的吞咽。中老年群体也是吞咽困难的主力军，产品的剂型、尺寸、外观等因素都会影响到消费者口服。
在认知健康方面，赢创推出一款提取自黑醋栗和越橘中的高浓度花青素产品Healthberry，该款产品已经受到15项国际试验证实，其可应用在功能性饮料和食品中。目前，2项研究正集中在其对认知障碍引起的效果方面。此外，纳图瑞克斯（Naturex）也在认知健康领域做出了些许创新，其目前正在研究蓝莓（Thinkblue）和美国人参（Cereboost）的健康功效。为了减缓消费者的疼痛和炎症，该公司推出一款高含量姜黄素的有机姜黄产品。后续，该公司将继续研究姜黄和其它少见但效果好的植物。
新原料的挖掘
年龄的增长会引起许多疾病如肌少症，发达国家许多老年人存在肌肉流失的现实状况。赢创推出一款支链酮酸混合产品Myolution，目前已经通过临床数据的支撑，可预防肌肉损失症状，具有良好的口感，预计在2018年推向市场。
老年人的饮食量比年轻人少，其患营养元素缺乏的风险较高，补充矿物质是老年人一种主要的饮食方式。膳食补充剂最常见的产品形式，有时市场上会推出含钙的功能产品，并声称有助于骨骼健康。相比食品，老年人更倾向于选择膳食补充剂，如镁元素，其可缓解常出现的肌肉抽筋症状。
端粒缩短是DNA复制过程中常见的自然现象，其会导致衰老的出现。端粒长度会影响细胞老化、癌症，增加年龄相关疾病风险的出现等。然而，研究显示部分天然功能原料具有减缓端粒缩短的效果，起到抗衰老的作用。ExcelVite公司推出一款棕榈生育三烯酚复合物，研究已经证实其可通过端粒保护的方式达到更多的健康效果。此外，现有研究还显示其具有改善心脏、心血管和皮肤健康的功效，这些健康都和老年消费者息息相关。
马来西亚2010年开展的一项研究显示，γ-生育三烯酚（48%总生育三烯酚）有助于保护成年人（3组年龄分布为21,40,68）正常皮肤成纤维细胞对抗氧化自由基引起的细胞衰老。此外，该公司还推出一款非转基因、天然混合胡萝卜素复合物EVTene，其可增加血液中类胡萝卜素的含量。
在抗炎方面，纳图瑞克斯还推出两款有创意的天然抗炎功能原料，一个是从印度阿育吠陀草药中提取的姜黄素，另一款是非洲西南部纳米比亚生长的南非钩麻（Harpagophytum procumbens），多项研究已经证实这两种植物的抗炎症属性。
未来，健康老龄化领域天然原料的创新会朝着个性化营养/饮食方向发展，通过基因组研究筛选出相关的天然功能原料，以避免其中含有特定元素引起某些疾病的出现。在将某款天然原料推动广大消费者之前，企业应该开展大量的研究和临床试验。
亚洲地区老年人数量
健康老龄化产品创新
健康老龄化是美国老年化市场关注的热点之一，相关产品在未来具有很大的发展潜力，关节健康、认知健康、消化健康都是该领域关注的重点。在关节健康领域，二甲基砜、氨糖、硫酸软骨素一直是相关产品的标配，而姜黄素、乳香提取物的出现为该领域挖掘出更多的市场潜力。Innova数据显示，机体灵活性相关问题是亚洲地区消费者最关注的，比如骨关节炎、骨骼健康和关节健康，过去5年相关的产品增加很快。Euromonitor 负责人表示，随着人口老龄化的加重，钙、氨基葡萄糖和维生素D相关补充剂有望在2021年市场规模达99.5亿美元。
心血管健康一直都是中老年市场关注的重点，全球每年需要耗费大量的物资和人力集中在该类慢性疾病方面。2014年的一项研究数据显示，心血管疾病在英国致死率疾病中排名第2，全球多家生产商均进入该领域。针对健康老龄化，赢创（Evonik）公司的产品目前主要集中在心血管健康和认知健康两方面品类。心血管健康方面主打产品为Omega-3，该公司研发出一款高浓度固态形式的Omega-3脂肪酸，产品具有高生物利用度，良好的稳定性。该产品可应直接压片或制成高浓度的小型剂片，相比传统产品更易于人体的吞咽。中老年群体也是吞咽困难的主力军，产品的剂型、尺寸、外观等因素都会影响到消费者口服。
在认知健康方面，赢创推出一款提取自黑醋栗和越橘中的高浓度花青素产品Healthberry，该款产品已经受到15项国际试验证实，其可应用在功能性饮料和食品中。目前，2项研究正集中在其对认知障碍引起的效果方面。此外，纳图瑞克斯（Naturex）也在认知健康领域做出了些许创新，其目前正在研究蓝莓（Thinkblue）和美国人参（Cereboost）的健康功效。为了减缓消费者的疼痛和炎症，该公司推出一款高含量姜黄素的有机姜黄产品。后续，该公司将继续研究姜黄和其它少见但效果好的植物。
新原料的挖掘
年龄的增长会引起许多疾病如肌少症，发达国家许多老年人存在肌肉流失的现实状况。赢创推出一款支链酮酸混合产品Myolution，目前已经通过临床数据的支撑，可预防肌肉损失症状，具有良好的口感，预计在2018年推向市场。
老年人的饮食量比年轻人少，其患营养元素缺乏的风险较高，补充矿物质是老年人一种主要的饮食方式。膳食补充剂最常见的产品形式，有时市场上会推出含钙的功能产品，并声称有助于骨骼健康。相比食品，老年人更倾向于选择膳食补充剂，如镁元素，其可缓解常出现的肌肉抽筋症状。
端粒缩短是DNA复制过程中常见的自然现象，其会导致衰老的出现。端粒长度会影响细胞老化、癌症，增加年龄相关疾病风险的出现等。然而，研究显示部分天然功能原料具有减缓端粒缩短的效果，起到抗衰老的作用。ExcelVite公司推出一款棕榈生育三烯酚复合物，研究已经证实其可通过端粒保护的方式达到更多的健康效果。此外，现有研究还显示其具有改善心脏、心血管和皮肤健康的功效，这些健康都和老年消费者息息相关。
马来西亚2010年开展的一项研究显示，γ-生育三烯酚（48%总生育三烯酚）有助于保护成年人（3组年龄分布为21,40,68）正常皮肤成纤维细胞对抗氧化自由基引起的细胞衰老。此外，该公司还推出一款非转基因、天然混合胡萝卜素复合物EVTene，其可增加血液中类胡萝卜素的含量。
在抗炎方面，纳图瑞克斯还推出两款有创意的天然抗炎功能原料，一个是从印度阿育吠陀草药中提取的姜黄素，另一款是非洲西南部纳米比亚生长的南非钩麻（Harpagophytum procumbens），多项研究已经证实这两种植物的抗炎症属性。
未来，健康老龄化领域天然原料的创新会朝着个性化营养/饮食方向发展，通过基因组研究筛选出相关的天然功能原料，以避免其中含有特定元素引起某些疾病的出现。在将某款天然原料推动广大消费者之前，企业应该开展大量的研究和临床试验。
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