食补观念深入人心，口服美容品市场潜力无限
时间：2017-09-11
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关键词： 美容品 潜力 观念
国内口服美容产品的供应商在向消费者推销产品之前，总需要特别注意产品的声称和成分。但对于传统食品和功能性食品而言，相关法规并没有赋予其使用“美容”或者“护理皮肤”之类的产品声称的权利。然而，一些特定的声称/成分却可以帮助产品传达与美容相关的信息，避免食品安全问题。
对于健康食品/饮料，在功能性食品健康声明目录中提到的27项健康声明中，有相当一部分可以做这项工作，包括抗痤疮和抗黄褐斑，改善皮肤水分，平衡皮肤油脂分泌和抗氧化。其它的一些声称也可以以更全面的方式转化为类似的好处，比如，提高免疫功能，减少有害辐射，改善营养性贫血，减肥，调节肠道菌群，提高睡眠质量和缓解疲劳等。
食之源
相比之下，传统的食品和美容补充剂只允许对营养成分进行陈述，而不能声称生理上的效果。因此，企业可以利用新食品原料目录中列出的材料，以及药用和可食用产品目录中的材料来暗示其产品的美容功效。后者实际上反映了一种古老的中药（中医）理论，即药食同源性。也就是说，某些中药可以作为食物，食物可以作为中药，因为它们的源头是相同的。
在医药和食用产品目录中列出的116种中药材中，有相当一部分已经广泛应用于美容补充剂产品，如红枣、薏米和阿胶等。阿胶可以改善贫血症状，提升人体的抗氧化性能，很多国内消费者认为这是阿胶改善皮肤状况的主要原因。
另一种确保产品声称和原料的合法性的方法是将材料作为“新食品原料”（即动物、植物、微生物以及它们的衍生物），这些都不是“传统的中国饮食”。新食品资源目录中的成分，如透明质酸、神经酰胺和植物固醇，以及胶原蛋白和缩氨酸，都已经成为口服美容补充剂的主要成分。
如国内市场最近出现的益生元、益生菌、生物酶及发酵产品已成为新风尚，这些产品主要是饮料和粉剂，含有发酵过的特定的益生菌菌株，以及用低聚糖（FOS）甘露寡糖（MOS）和菊粉等益生元。这类产品已经越来越受消费者的欢迎，它们将免疫系统的提升和消化系统的改善作为整体美容保健的一部分。
总之，在所有美容行业中，消费者对天然/绿色的偏好越来越大，绿色属性的成分加上可靠的科学验证，越来越多地被国内美容市企业作为主要卖点。除了相关目录中提到的这些成分，蔬菜和水果的应用，尤其是超级水果，包括富含抗氧化剂和不饱和脂肪酸的各种浆果和坚果，也可以在国内许多美容食品中看得到。
国内厂商，合作共赢
目前我国口服美容产品市场仍然比较零散。由于缺少占主导地位的品牌，重要的口服美容品牌主要来自功能性食品和制药行业。不过随着销售额的增长，越来越多的传统化妆品制造商开始进入这一领域，他们中的绝大多数都采取了与食品或制药公司合作的策略，将资源整合在一起，从整合产品中推出成功的口服美容产品。
一个典型的例子是珈蓝集团（Jala），作为国内大型综合化妆品公司，2017年5月，Jala与日本一家制药公司Maruzen合作，从花卉饮料中推出了两种美容产品。该产品在其优质的化妆品品牌美素（Maysu）旗下发售，含有多种专利成分，包括莲子粉，其美白效果已得到中国消费者的广泛认可。在最近的一场庆祝Jala 15周年的聚会上，首席执行官郑春影告诉与会者，在未来25年里，口服美容产品将成为一项核心业务，此外其对彩妆品和个人护理也非常看好。
京润珍珠（GN Pearl Group），正如它的名字所昭示的，该公司专门研究珍珠，并且以开发可以美白肌肤和改善肤色的重要而闻名。在2017年早些时候，该品牌在数家药品连锁超市中推出了以珍珠为基本原料的功能食品。
作为相对比较年轻的企业，Urte Group正与新西兰企业合作，在其现有的化妆品品牌纽西之谜（Geoskincare）护肤品推出8款口服美容产品系列。专门针对年轻消费者，据说这款新产品能满足所有美容护理的需求，包括美白、抗衰老、保湿、舒缓、排毒和减肥。与此同时，该集团还与一家澳大利亚公司Swisse签署了一项协议（该公司在2015年收购了一家中国营养和婴儿护理用品供应商Biostime），以帮助分销刚刚推出的Swisse美容补充剂，其中包括在国内实体店中销售的Swisse Hair Skin Nails。
日本上市公司芳珂（Fancl）多年来一直在用传统食品来宣传它的“内在美”观念，2017年5月，芳珂与中国最大的制药公司之一的国药控股股份有限公司签署了一项独家协议，成功进入中国功能性食品领域。根据这项新协议，后者将帮助前者获得中国官方批准的健康食品/营养补充品资格，并助其扩展在中国大陆的分销渠道。
国际品牌，更加谨慎
与国内的同行相比，国际化妆品品牌更加谨慎，在进入中国市场前，往往会用几款产品来试试水。例如，爱茉莉2014年在中国推出了一款胶原蛋白饮料，但在其旗下的兰芝（Laneige）品牌下的促销活动非常有限，而且焦点逐渐从胶原蛋白转移到水果提取成分。2015年，资生堂似乎加大了赌注，与连锁餐厅沃歌斯（Wagas）手推出了一款果汁。据报道，这种饮料由甜菜根、梨和甘蓝制成的，可以提高人体免疫力。推出果汁的同时，资生堂还推出了一款号称“终极力量”的局部护理面霜。
未来趋势
来自中国国内的美容企业仍然有很大的潜力。尽管监管法规越来越复杂，但也比以往任何时候都更加清晰。更有见识和细分能力的消费者为制造商创造了更多的机遇，随着越来越多的消费者对他们的健康和美容方案采取更加主动和全面的行动，口服美容产品的需求量将只增不减。
专家表示，最成功的口服美容产品将是那些将健康声称定位于大众市场消费者，尤其是年轻消费者的产品。
对于健康食品/饮料，在功能性食品健康声明目录中提到的27项健康声明中，有相当一部分可以做这项工作，包括抗痤疮和抗黄褐斑，改善皮肤水分，平衡皮肤油脂分泌和抗氧化。其它的一些声称也可以以更全面的方式转化为类似的好处，比如，提高免疫功能，减少有害辐射，改善营养性贫血，减肥，调节肠道菌群，提高睡眠质量和缓解疲劳等。
食之源
相比之下，传统的食品和美容补充剂只允许对营养成分进行陈述，而不能声称生理上的效果。因此，企业可以利用新食品原料目录中列出的材料，以及药用和可食用产品目录中的材料来暗示其产品的美容功效。后者实际上反映了一种古老的中药（中医）理论，即药食同源性。也就是说，某些中药可以作为食物，食物可以作为中药，因为它们的源头是相同的。
在医药和食用产品目录中列出的116种中药材中，有相当一部分已经广泛应用于美容补充剂产品，如红枣、薏米和阿胶等。阿胶可以改善贫血症状，提升人体的抗氧化性能，很多国内消费者认为这是阿胶改善皮肤状况的主要原因。
另一种确保产品声称和原料的合法性的方法是将材料作为“新食品原料”（即动物、植物、微生物以及它们的衍生物），这些都不是“传统的中国饮食”。新食品资源目录中的成分，如透明质酸、神经酰胺和植物固醇，以及胶原蛋白和缩氨酸，都已经成为口服美容补充剂的主要成分。
如国内市场最近出现的益生元、益生菌、生物酶及发酵产品已成为新风尚，这些产品主要是饮料和粉剂，含有发酵过的特定的益生菌菌株，以及用低聚糖（FOS）甘露寡糖（MOS）和菊粉等益生元。这类产品已经越来越受消费者的欢迎，它们将免疫系统的提升和消化系统的改善作为整体美容保健的一部分。
总之，在所有美容行业中，消费者对天然/绿色的偏好越来越大，绿色属性的成分加上可靠的科学验证，越来越多地被国内美容市企业作为主要卖点。除了相关目录中提到的这些成分，蔬菜和水果的应用，尤其是超级水果，包括富含抗氧化剂和不饱和脂肪酸的各种浆果和坚果，也可以在国内许多美容食品中看得到。
国内厂商，合作共赢
目前我国口服美容产品市场仍然比较零散。由于缺少占主导地位的品牌，重要的口服美容品牌主要来自功能性食品和制药行业。不过随着销售额的增长，越来越多的传统化妆品制造商开始进入这一领域，他们中的绝大多数都采取了与食品或制药公司合作的策略，将资源整合在一起，从整合产品中推出成功的口服美容产品。
一个典型的例子是珈蓝集团（Jala），作为国内大型综合化妆品公司，2017年5月，Jala与日本一家制药公司Maruzen合作，从花卉饮料中推出了两种美容产品。该产品在其优质的化妆品品牌美素（Maysu）旗下发售，含有多种专利成分，包括莲子粉，其美白效果已得到中国消费者的广泛认可。在最近的一场庆祝Jala 15周年的聚会上，首席执行官郑春影告诉与会者，在未来25年里，口服美容产品将成为一项核心业务，此外其对彩妆品和个人护理也非常看好。
京润珍珠（GN Pearl Group），正如它的名字所昭示的，该公司专门研究珍珠，并且以开发可以美白肌肤和改善肤色的重要而闻名。在2017年早些时候，该品牌在数家药品连锁超市中推出了以珍珠为基本原料的功能食品。
作为相对比较年轻的企业，Urte Group正与新西兰企业合作，在其现有的化妆品品牌纽西之谜（Geoskincare）护肤品推出8款口服美容产品系列。专门针对年轻消费者，据说这款新产品能满足所有美容护理的需求，包括美白、抗衰老、保湿、舒缓、排毒和减肥。与此同时，该集团还与一家澳大利亚公司Swisse签署了一项协议（该公司在2015年收购了一家中国营养和婴儿护理用品供应商Biostime），以帮助分销刚刚推出的Swisse美容补充剂，其中包括在国内实体店中销售的Swisse Hair Skin Nails。
日本上市公司芳珂（Fancl）多年来一直在用传统食品来宣传它的“内在美”观念，2017年5月，芳珂与中国最大的制药公司之一的国药控股股份有限公司签署了一项独家协议，成功进入中国功能性食品领域。根据这项新协议，后者将帮助前者获得中国官方批准的健康食品/营养补充品资格，并助其扩展在中国大陆的分销渠道。
国际品牌，更加谨慎
与国内的同行相比，国际化妆品品牌更加谨慎，在进入中国市场前，往往会用几款产品来试试水。例如，爱茉莉2014年在中国推出了一款胶原蛋白饮料，但在其旗下的兰芝（Laneige）品牌下的促销活动非常有限，而且焦点逐渐从胶原蛋白转移到水果提取成分。2015年，资生堂似乎加大了赌注，与连锁餐厅沃歌斯（Wagas）手推出了一款果汁。据报道，这种饮料由甜菜根、梨和甘蓝制成的，可以提高人体免疫力。推出果汁的同时，资生堂还推出了一款号称“终极力量”的局部护理面霜。
未来趋势
来自中国国内的美容企业仍然有很大的潜力。尽管监管法规越来越复杂，但也比以往任何时候都更加清晰。更有见识和细分能力的消费者为制造商创造了更多的机遇，随着越来越多的消费者对他们的健康和美容方案采取更加主动和全面的行动，口服美容产品的需求量将只增不减。
专家表示，最成功的口服美容产品将是那些将健康声称定位于大众市场消费者，尤其是年轻消费者的产品。
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