食补永不落幕——口服化妆品市场或再创辉煌
时间：2017-09-08
浏览数：（320）
关键词： 永不 化妆品 市场
直到今天，护肤品供应商还在等待口服美妆品的新一轮辉煌。时间回到2011年，日本的一些胶原蛋白护肤品牌在中国大获成功，包括蝶翠诗、嘉娜宝和资深堂等。很快，这些产品就被欧莱雅和雀巢借鉴成功，中国国内的一些企业也不甘落后，吸取了不少经验，其中包括驰名品牌丸美和贵州百灵（前者为中国最有价值品牌500强，全球100大美容品企业，后者为上市制药公司）。
然而，仅仅两年后，国内胶原蛋白护肤品市场就遭受了滑铁卢。首先，中国的国有媒体对该类产品的声称和超高零售价格提出了质疑。接下来，又有媒体报道这类产品中添加了雌激素。
但供应商坚持认为，口服胶原蛋白是安全可靠的，并能提供抗衰老和美白的功效；许多专家，包括皮肤科医生，都持相反意见。由于双方争论不休，口服胶原蛋白护肤品销售停滞不前，市场在过去的四年里一直不上不下。伊诺美（Inneov，由欧莱雅和雀巢联合研发）在首次亮相仅16个月后就黯然离开中国，这一切似乎都昭示着口服胶原蛋白护肤品市场快要走到头了。
食补永不落幕
然而，对于一个吃的文化已经深深植入传统文明的民族，“食色性也”的民族，见面就问“你吃了么”的民族，遇到新鲜事物就想知道“能吃吗？好吃吗？怎么吃？”的民族，食补永远不会过时。而事实上，人们对美丽的追求也永远不会有尽头。
淘宝和CBNData在2015年的一份电子商务报告中，已经证明了中国消费者对这种“从内而外的美丽”的向往。报告显示，在中国的营养药品市场中，女性是一个主要的消费群体，其中60%的销售额来自22-50岁的女性，而年轻女性（18-28岁）的比例一直在稳步上升。
根据淘宝的调查数据，2015年增长最快的营养品是基于活性酶的饮料和粉剂，其功效主要包括排毒、去除粉刺、减少痤疮和减肥。这一发现也和Roland Berger的报告遥相呼应。该公司调查数据显示，在2015年至2020年期间，中国营养品的年均增长率为8%，预计到2020年，中国的营养市场规模将超过268亿美元。此外，Roland Berger的消费者调查结果显示，美容护理将营养品消费者最大的需求，同时有较高需求量的还包括维生素和矿物质，以及可提高免疫力的产品。
近年来，社交媒体对日本国内美容产品的受欢迎程度进行了测试。这些有点新奇的产品，包括美白药丸、抗糖饮料和“香水糖果”（即食用除臭剂），所有这些产品都是由日本知名企业开发的，如资深堂、宝娜和芳珂等。事实上，这些很大程度上都是互联网快速发展的结果，此外离不开电子商务渠道的大力推广和教育，如微信和代购为消费者提供了很大的方便。
如今我国繁荣的市场几乎在推动所有天然美容和与健康相关的行业的发展，包括内服美容产品，都在刺激国内需求。可服用天然护肤品市场实现之前的辉煌只是时间的问题，尤其是在最近针对营养保健品的法规进行了更加开放的调整之后。
新法规
根据我国现行的营养保健品监管体系，营养食品分为两类：传统食品和功能性食品（包括健康食品/饮料和营养补充剂）。虽然这两种产品都不允许使用任何治疗效果或替代药物方面的声称，但这两种产品确实都受到与众不同的监管和控制。
具体来说，传统食品可以使用营养成分声称（含量声称）或营养成分的基本生理机能声称（一般功能声明）。但是，它们不能使用任何包含在功能性食品原料目录中列出的成分，也不能使用任何健康声称。功能性食品被定义为食品/饮料/补充剂产品，它们具有特定的健康功能或补充营养作用，并被要求对特定人群进行明确的说明：哪些人适用，哪些人不适用，以及确切的使用量。
同样值得注意的是，当涉及到功能性食品的健康声明时，只有健康食品/饮料的子类别被允许使用功能食品健康声称目录中指定的声称，而营养补充剂只能声称营养，主要包括维生素和矿物质。在任何经过批准的保健食品上，都有一个蓝色帽子的标志，以帮助区分它与其他未经批准的食品和传统食品，给消费者提供安全和有效的保证。
这就结束了吗？NO！监管机构已经在2016年7月澄清了相关行政措施针对登记和备案功能食品的问题，并在2017年1月公布了功能性食品原料目录（第一部分）和功能性食品健康声明目录（第一部分）。此外，CFDA在2017年4月发布了加强对功能食品监督管理的意见（征求公众意见表）。
所有上述这些措施都反映了CFDA的新思路，虽然我国的功能性食品有两种类型的政策（注册和备案），备案制度的实行，放松了市场准入条件，但收紧了原材料管理和后续监管。为了促进这些变化，预计CFDA还将扩大食品的原材料和辅料目录。除了在医药、食用产品目录和新食品运料目录中列出的这些材料，在我国还应该有很大的空间来供国内的营养保健品制造商使用。
然而，仅仅两年后，国内胶原蛋白护肤品市场就遭受了滑铁卢。首先，中国的国有媒体对该类产品的声称和超高零售价格提出了质疑。接下来，又有媒体报道这类产品中添加了雌激素。
但供应商坚持认为，口服胶原蛋白是安全可靠的，并能提供抗衰老和美白的功效；许多专家，包括皮肤科医生，都持相反意见。由于双方争论不休，口服胶原蛋白护肤品销售停滞不前，市场在过去的四年里一直不上不下。伊诺美（Inneov，由欧莱雅和雀巢联合研发）在首次亮相仅16个月后就黯然离开中国，这一切似乎都昭示着口服胶原蛋白护肤品市场快要走到头了。
食补永不落幕
然而，对于一个吃的文化已经深深植入传统文明的民族，“食色性也”的民族，见面就问“你吃了么”的民族，遇到新鲜事物就想知道“能吃吗？好吃吗？怎么吃？”的民族，食补永远不会过时。而事实上，人们对美丽的追求也永远不会有尽头。
淘宝和CBNData在2015年的一份电子商务报告中，已经证明了中国消费者对这种“从内而外的美丽”的向往。报告显示，在中国的营养药品市场中，女性是一个主要的消费群体，其中60%的销售额来自22-50岁的女性，而年轻女性（18-28岁）的比例一直在稳步上升。
根据淘宝的调查数据，2015年增长最快的营养品是基于活性酶的饮料和粉剂，其功效主要包括排毒、去除粉刺、减少痤疮和减肥。这一发现也和Roland Berger的报告遥相呼应。该公司调查数据显示，在2015年至2020年期间，中国营养品的年均增长率为8%，预计到2020年，中国的营养市场规模将超过268亿美元。此外，Roland Berger的消费者调查结果显示，美容护理将营养品消费者最大的需求，同时有较高需求量的还包括维生素和矿物质，以及可提高免疫力的产品。
近年来，社交媒体对日本国内美容产品的受欢迎程度进行了测试。这些有点新奇的产品，包括美白药丸、抗糖饮料和“香水糖果”（即食用除臭剂），所有这些产品都是由日本知名企业开发的，如资深堂、宝娜和芳珂等。事实上，这些很大程度上都是互联网快速发展的结果，此外离不开电子商务渠道的大力推广和教育，如微信和代购为消费者提供了很大的方便。
如今我国繁荣的市场几乎在推动所有天然美容和与健康相关的行业的发展，包括内服美容产品，都在刺激国内需求。可服用天然护肤品市场实现之前的辉煌只是时间的问题，尤其是在最近针对营养保健品的法规进行了更加开放的调整之后。
新法规
根据我国现行的营养保健品监管体系，营养食品分为两类：传统食品和功能性食品（包括健康食品/饮料和营养补充剂）。虽然这两种产品都不允许使用任何治疗效果或替代药物方面的声称，但这两种产品确实都受到与众不同的监管和控制。
具体来说，传统食品可以使用营养成分声称（含量声称）或营养成分的基本生理机能声称（一般功能声明）。但是，它们不能使用任何包含在功能性食品原料目录中列出的成分，也不能使用任何健康声称。功能性食品被定义为食品/饮料/补充剂产品，它们具有特定的健康功能或补充营养作用，并被要求对特定人群进行明确的说明：哪些人适用，哪些人不适用，以及确切的使用量。
同样值得注意的是，当涉及到功能性食品的健康声明时，只有健康食品/饮料的子类别被允许使用功能食品健康声称目录中指定的声称，而营养补充剂只能声称营养，主要包括维生素和矿物质。在任何经过批准的保健食品上，都有一个蓝色帽子的标志，以帮助区分它与其他未经批准的食品和传统食品，给消费者提供安全和有效的保证。
这就结束了吗？NO！监管机构已经在2016年7月澄清了相关行政措施针对登记和备案功能食品的问题，并在2017年1月公布了功能性食品原料目录（第一部分）和功能性食品健康声明目录（第一部分）。此外，CFDA在2017年4月发布了加强对功能食品监督管理的意见（征求公众意见表）。
所有上述这些措施都反映了CFDA的新思路，虽然我国的功能性食品有两种类型的政策（注册和备案），备案制度的实行，放松了市场准入条件，但收紧了原材料管理和后续监管。为了促进这些变化，预计CFDA还将扩大食品的原材料和辅料目录。除了在医药、食用产品目录和新食品运料目录中列出的这些材料，在我国还应该有很大的空间来供国内的营养保健品制造商使用。
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