膳食补充剂能成为大健康行业的领头羊吗？
时间：2017-07-13
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关键词： 补充剂 膳食 行业
市场数据显示，近几年人们对预防保健越来越关注，不管是想避免昂贵的医药费，还是延长寿命，生活的更健康。这也为维生素和膳食补充剂生产商提供了更多的发展机遇。
维生素和膳食补充剂的消费有所增加，原因有很多，包括全球范围不愿进医院的人数的增加，以及为日益增长的老龄化人口提供更多卫生保健服务的增多。而在众多的市渠道中，电子商务销售正以两位数的速度增长，同时，健康商店和药店也在发展健康空间和健康监测站，销售渠道的增多是推动维生素和膳食补充剂消费的重要力量之一。
零售商、制造商和原料供应商都受益于大健康行业的流行，反过来讲，他们也在积极创造多样化、更健康的投资组合，以适应这种新局面。很多公司也在促生一群新潮的、更有见识的消费者，他们开始要求具有清洁标签、有机、可持续发展等条件的产品。另外，企业也在面临越来越严格的监管限制，涉及到健康声称和食品配料等诸多因素。监管机构则更加关注健康声称，所以大健康行业正变得越来越规范。
全球和部分地区大健康趋势
欧睿的国际将维生素和膳食补充剂分为一般膳食补充剂、维生素、儿科维生素/膳食补充剂和滋补品。包括矿物质、鱼油/Omega-3脂肪酸、蛋白质补充剂、益生菌补充剂、眼保健补充剂、辅酶Q10、氨基葡萄糖以及草本补充剂如大蒜提取物、人参提取物、银杏叶提取物、夜樱草油、紫锥菊和贯叶连翘（圣约翰草）提取物等。此外还包括以液体浓缩物、注射、营养棒、能量注射剂和滋补品的形式出售的膳食补充剂。
总的来说，膳食补充剂仍然是大健康行业的领头羊，但儿童用维生素和膳食补充剂产品的表现优于一般保健产品的增长。此外，尽管非处方药药物仍然占据着全球消费者健康市场的最大份额，但维生素和膳食补充剂才是2011年至2016年间美国增长速度最快的领域。此外，中国和日本代表着世界上最大的维生素和膳食补充剂市场。
2011-2016年，儿童用维生素和膳食补充剂产品是大健康行业增长最快的领域，这一成就的近50%要归功于强劲的中国市场。在中国，中产阶级人群的扩大，可支配收入的增加，以及对食品安全的担忧，让中国父母有了购买维生素和膳食补充剂的充分理由。
亚太地区和北美地区占了全球维生素和矿物质市场价值的近80%。亚太地区的经济增长主要是由不断扩张的中产阶级推动的，他们的购买力不断增强，受教育程度也更高，对维持健康寿命非常重视。在北美地区，推动保健品市场增长的关键产品是益生菌补充剂，它更多地被定位为不仅有利于消化，也有利于免疫和健康老龄化的产品，从而在预防保健领域有非常广泛的应用。除了亚太地区和北美地区，中东和非洲市场的大健康行业在近几年也取得了非凡的成绩。
创新视角
在全食和非转基因成分以及交互式包装方面，维生素和膳食补充剂行业已经出现了一些新趋势。人们对药物的使用疲劳和对方便的需求正在推动维生素和膳食补充剂行业增加一些更像零食、个性化和更容易吞咽的产品选择。饮料炮弹、营养棒和小袋产品都引起了消费者越来越多的兴趣，尤其是千禧一代。
未来发展趋势
在未来几年内，全面的健康和预防保健措施仍将继续鼓励消费者购买维生素和膳食补充剂产品。不过，信息获取途径的增多和不断的连通性正在改变消费者的购买模式和购买需求，尤其是千禧一代，他们寻求更健康的（或者说清洁标签）和更多的零食化和定制化产品。随着网上销售的增长，维生素和膳食补充剂市场正在发生戏剧性的变化。
此外，更严格的监管制度可能会进一步影响健康声称，相关法规可能会要求通过类似药物的评估来证明产品声称，或者要求供应商提高原料的可追溯性和透明度。但这也有一定的好处：虽然这可能会对整个行业造成挑战，但也能增加消费者的信任。
展望未来，由于医疗设备、个性化的保健产品、健康智能app的应用、人工智能以及一个被互联网赋予更多信息的移动网络消费者的发展，都将继续推动整个大健康行业的发展。同时，对古代传统医学的兴趣（如中医和印度的阿育吠陀）将继续上升并推动这一类别向前发展。
维生素和膳食补充剂的消费有所增加，原因有很多，包括全球范围不愿进医院的人数的增加，以及为日益增长的老龄化人口提供更多卫生保健服务的增多。而在众多的市渠道中，电子商务销售正以两位数的速度增长，同时，健康商店和药店也在发展健康空间和健康监测站，销售渠道的增多是推动维生素和膳食补充剂消费的重要力量之一。
零售商、制造商和原料供应商都受益于大健康行业的流行，反过来讲，他们也在积极创造多样化、更健康的投资组合，以适应这种新局面。很多公司也在促生一群新潮的、更有见识的消费者，他们开始要求具有清洁标签、有机、可持续发展等条件的产品。另外，企业也在面临越来越严格的监管限制，涉及到健康声称和食品配料等诸多因素。监管机构则更加关注健康声称，所以大健康行业正变得越来越规范。
全球和部分地区大健康趋势
欧睿的国际将维生素和膳食补充剂分为一般膳食补充剂、维生素、儿科维生素/膳食补充剂和滋补品。包括矿物质、鱼油/Omega-3脂肪酸、蛋白质补充剂、益生菌补充剂、眼保健补充剂、辅酶Q10、氨基葡萄糖以及草本补充剂如大蒜提取物、人参提取物、银杏叶提取物、夜樱草油、紫锥菊和贯叶连翘（圣约翰草）提取物等。此外还包括以液体浓缩物、注射、营养棒、能量注射剂和滋补品的形式出售的膳食补充剂。
总的来说，膳食补充剂仍然是大健康行业的领头羊，但儿童用维生素和膳食补充剂产品的表现优于一般保健产品的增长。此外，尽管非处方药药物仍然占据着全球消费者健康市场的最大份额，但维生素和膳食补充剂才是2011年至2016年间美国增长速度最快的领域。此外，中国和日本代表着世界上最大的维生素和膳食补充剂市场。
2011-2016年，儿童用维生素和膳食补充剂产品是大健康行业增长最快的领域，这一成就的近50%要归功于强劲的中国市场。在中国，中产阶级人群的扩大，可支配收入的增加，以及对食品安全的担忧，让中国父母有了购买维生素和膳食补充剂的充分理由。
亚太地区和北美地区占了全球维生素和矿物质市场价值的近80%。亚太地区的经济增长主要是由不断扩张的中产阶级推动的，他们的购买力不断增强，受教育程度也更高，对维持健康寿命非常重视。在北美地区，推动保健品市场增长的关键产品是益生菌补充剂，它更多地被定位为不仅有利于消化，也有利于免疫和健康老龄化的产品，从而在预防保健领域有非常广泛的应用。除了亚太地区和北美地区，中东和非洲市场的大健康行业在近几年也取得了非凡的成绩。
创新视角
在全食和非转基因成分以及交互式包装方面，维生素和膳食补充剂行业已经出现了一些新趋势。人们对药物的使用疲劳和对方便的需求正在推动维生素和膳食补充剂行业增加一些更像零食、个性化和更容易吞咽的产品选择。饮料炮弹、营养棒和小袋产品都引起了消费者越来越多的兴趣，尤其是千禧一代。
未来发展趋势
在未来几年内，全面的健康和预防保健措施仍将继续鼓励消费者购买维生素和膳食补充剂产品。不过，信息获取途径的增多和不断的连通性正在改变消费者的购买模式和购买需求，尤其是千禧一代，他们寻求更健康的（或者说清洁标签）和更多的零食化和定制化产品。随着网上销售的增长，维生素和膳食补充剂市场正在发生戏剧性的变化。
此外，更严格的监管制度可能会进一步影响健康声称，相关法规可能会要求通过类似药物的评估来证明产品声称，或者要求供应商提高原料的可追溯性和透明度。但这也有一定的好处：虽然这可能会对整个行业造成挑战，但也能增加消费者的信任。
展望未来，由于医疗设备、个性化的保健产品、健康智能app的应用、人工智能以及一个被互联网赋予更多信息的移动网络消费者的发展，都将继续推动整个大健康行业的发展。同时，对古代传统医学的兴趣（如中医和印度的阿育吠陀）将继续上升并推动这一类别向前发展。
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