开拓老年市场，更应关注哪些健康问题？
时间：2017-06-16
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关键词： 问题 市场
随着全球50岁以上人群急速增加，也随及产生了很多与年龄相关的问题。如今几乎全球任何一个地方的人的寿命都增加了，但他们晚年的身体状态和健康寿命在不同的国家相差很大，这就涉及到健康老龄化的问题。健康老龄化市场涵盖了很大一部分的人群，包括刚进入50岁，以及50岁以上还保持健康的生活质量，远离疾病的人，也包括已经很年迈但仍然能管理慢性疾病和反复出现的健康问题的人。
健康老龄化可以理解为已经上了年纪的人仍然可以保持积极的心理状态和健康的身体，能够正常锻炼，得到良好的营养，参与常规的健康体检，拥有足够的睡眠，可以参加各项活动等。对有些人群而言，健康老龄化可能还意味着在非处方产品的帮助下，保持关节健康的同时仍然参加一定量的体育活动。有些人则认为，健康老龄化意味着在补充剂的帮助下，仍然能保持良好的视力和心脏健康。
不过，健康老龄化可不单单是针对老年人的，或者说健康老龄化针对的人群年龄已经提前了很多；而且很多研究也强调，在尽可能年轻的时候关注健康非常有必要。包括保持健康平衡的饮食习惯，经常参加体育锻炼，服用必要的补充剂保持骨骼健康、关节健康和眼睛健康等。对于很多人来说，长寿意味着中年期的延长，而不是年迈的躯体躺在病床上的时间延长。而且很多健康老龄化产品也不单单针对“老人”，毕竟没有人愿意被人说老。
老年人口
持续的低生育率和更高的预期寿命正在改变全球的年龄金字塔形状，其中最大改变莫过于老年人群持续增加，在一些发达市场这种问题已经很明显了。在有些国家，如日本、德国和意大利，65岁以上人口数量远超14岁以下人口数量。几乎所有重要市场的50岁以上人群都在迅速扩展，尤其是日本、德国和意大利，增长速度是最快的。巴西和印度的老龄化速度相对较低，但总人口的增长速度一点都不慢。中国50岁以上人群的增长速度也处在最快的行列，而且这一趋势将一直持续到2020年。
全球范围内，一个人一旦到了70岁，都会被认为是相对很老的年龄了，各项政策也会有所倾斜，如养老金和医疗保险等。不过从另一方面来说，这部分人群也为健康市场提供了新的机遇。
了解老年消费者
在大多数发达国家和很多发展中国家，50岁以上人口数量是最多的，同时也是增长最快的，同时也被认为是最富有的。和比自己更加年轻的同龄人相比，50岁以上人群更加健康也更加富有，他们的消费能力也超过了一般的18-39岁的人群。在未来的20年中，世界上的老年人将主要集中在亚太地区、欧洲地区和美国。预期寿命的延长，退休年龄的推迟，工作寿命的延迟，以及遗产的继承，都会让老年人的收入增加，并且消费能力提升。
一般来说，老年人更加注重自己的健康，并且在保证例行的医疗检查方面比年轻人做的更好，在保持体重方面也更加投入。很多老年人都在积极寻找能帮助自己延长健康寿命的产品，而且相比其它年龄段人群，更加注重产品的质量，而非价格。
需要注意的是老年人群还是比较依赖传统媒体（电视、报纸和收音机），因此相关健康产品供应商在做品牌广告时，不能只依赖数字媒体，同时社交工具也是不错的选择，因为使用互联网社交媒体的人数一直在增加。Pew Research Center调查数据显示，2009-2011年间，使用互联网的65岁以上人群增加了150%。2012年使用互联网的65岁以上人群中，71%的人每天都使用，34%的人使用社交媒体。这些老年人在网络上不仅交流相关的社会问题，还会讨论健康问题。
健康行业的关注点
特定的非处方药产业和营养健康产业与健康老龄化有着密切的联系，接下来随小编看看哪些最受关注的老年健康问题吧。
骨质疏松症&关节疼痛
骨质疏松症是最常见的关节问题，当人体的自我修复受损关节组织的能力不足以应对这种疾病时，就会发生骨质疏松。骨质疏松症往往发生在老年人身上，尤其是50岁以上人群。针对骨质疏松症的治疗一般是缓解疼痛和增加关节的灵活度，治疗方法包括止痛药（布洛芬和对乙酰氨基酚等），止痛膏，乳胶，草药和天然关节健康补充剂（氨基葡萄糖、姜黄素、硫酸软骨素和鱼油等），以及一些特定的维生素。
补钙
发生骨质疏松症的一个很重要的原因就是随着年龄的增加人体产生激素的能力的下降（更年期后女性产生雌性激素的能力显著下降，男性产生睾丸酮的能力下降）。50岁以上的女性和70岁以上的男性发生骨质疏松症的概率急速增加。钙是一种可以保持骨骼健康的营养成分，大多数营养医师建议50岁以上人群每天至少摄入1200毫克的钙。因为老年人很少摄入富含钙元素的食物（随着年龄的增加，老年人很难摄入大量富含钙元素的乳制品），一个不错的办法是补充非处方钙补充剂。
更年期补充剂
更年期是女性必须经历的一段人生里程，通常发生在45-55岁之间，女性的雌激素水平出现明显的下降。非处方补充剂配方一般包括异黄酮（一般提取自大豆和红三叶草），因为异黄酮和雌激素有着相似的化学结构。很多该类产品都声称其可以减少更年期症状，包括潮红热、夜间盗汗和情绪低落等。
记忆力&大脑
随着年龄的增加，流向大脑的血液开始减少，大脑开始萎缩，很多人的大脑灵敏度开始下降。记忆力和注意力是受年龄影响最多的两种大脑功能。一些营养补充剂有助于提升大脑功能，包括人参提取物、银杏提取物、Omega-3s、氨基酸、维生素A、B、C、D、E和胆碱等。其中Omega-3和银杏提取物是使用比较多的功能成分。
眼睛健康补充剂
年龄相关性黄斑变性（AMD）是导致50岁以上人群失明的重要因素，由于黄斑（视网膜中心附近的一些黄色小斑点）受到了破坏，影响到了中央视觉。年龄相关性黄斑变性最容易发生在60岁以上人群中，临床研究表明多种功能原料配方结合的健康补充剂对AMD的缓解效果最佳，这些功能原料包括姜黄素、叶黄素、玉米黄质和类胡萝卜素等。
心血管疾病
心脏病是全球致死率最高的疾病之一，但通过改变生活方式就可以预防这种疾病，市场上有益心血管健康的产品也有很多，一些可降低心脏病风险的非处方产品的定位通常是预防高血压和维持一般的心脏健康。阿司匹林虽然可以有效降低突发心脏病和中风风险，但是在自我药疗中的使用率并不高。2016年的一项调查数据显示，美国50-79岁的人群中有40%的女性和10%的男性都有高心脏病患病风险，但他们并不使用阿司匹林来预防。有益心脏健康的天然功能原料包括辅酶Q10、Omega-3、大豆提取物、绿茶提取物、维生素E、燕麦、菠菜和胡萝卜等。
满足消费者的需求
老年人口的增长速度比青年人的增长速度更快，老人也拥有更多的可支配收入，更加注重健康，这类人群一定是健康产业供应商的核心客户，是吗？但实际情况是老人已经对各种产品广告、包装、标签和零售感到厌烦，而事实上这些广告和宣传更多的是针对青年人群，老年人反而受到了忽视。
除了美国和德国之外，在很多大市场中，大多数A&P支持的非处方品牌都都不太注重老年消费者。市场营销人员还没有充分意识到健康老龄化市场的巨大潜力，该市场还有待行业更加有针对性和效率的扩展。
健康老龄化可以理解为已经上了年纪的人仍然可以保持积极的心理状态和健康的身体，能够正常锻炼，得到良好的营养，参与常规的健康体检，拥有足够的睡眠，可以参加各项活动等。对有些人群而言，健康老龄化可能还意味着在非处方产品的帮助下，保持关节健康的同时仍然参加一定量的体育活动。有些人则认为，健康老龄化意味着在补充剂的帮助下，仍然能保持良好的视力和心脏健康。
不过，健康老龄化可不单单是针对老年人的，或者说健康老龄化针对的人群年龄已经提前了很多；而且很多研究也强调，在尽可能年轻的时候关注健康非常有必要。包括保持健康平衡的饮食习惯，经常参加体育锻炼，服用必要的补充剂保持骨骼健康、关节健康和眼睛健康等。对于很多人来说，长寿意味着中年期的延长，而不是年迈的躯体躺在病床上的时间延长。而且很多健康老龄化产品也不单单针对“老人”，毕竟没有人愿意被人说老。
老年人口
持续的低生育率和更高的预期寿命正在改变全球的年龄金字塔形状，其中最大改变莫过于老年人群持续增加，在一些发达市场这种问题已经很明显了。在有些国家，如日本、德国和意大利，65岁以上人口数量远超14岁以下人口数量。几乎所有重要市场的50岁以上人群都在迅速扩展，尤其是日本、德国和意大利，增长速度是最快的。巴西和印度的老龄化速度相对较低，但总人口的增长速度一点都不慢。中国50岁以上人群的增长速度也处在最快的行列，而且这一趋势将一直持续到2020年。
全球范围内，一个人一旦到了70岁，都会被认为是相对很老的年龄了，各项政策也会有所倾斜，如养老金和医疗保险等。不过从另一方面来说，这部分人群也为健康市场提供了新的机遇。
了解老年消费者
在大多数发达国家和很多发展中国家，50岁以上人口数量是最多的，同时也是增长最快的，同时也被认为是最富有的。和比自己更加年轻的同龄人相比，50岁以上人群更加健康也更加富有，他们的消费能力也超过了一般的18-39岁的人群。在未来的20年中，世界上的老年人将主要集中在亚太地区、欧洲地区和美国。预期寿命的延长，退休年龄的推迟，工作寿命的延迟，以及遗产的继承，都会让老年人的收入增加，并且消费能力提升。
一般来说，老年人更加注重自己的健康，并且在保证例行的医疗检查方面比年轻人做的更好，在保持体重方面也更加投入。很多老年人都在积极寻找能帮助自己延长健康寿命的产品，而且相比其它年龄段人群，更加注重产品的质量，而非价格。
需要注意的是老年人群还是比较依赖传统媒体（电视、报纸和收音机），因此相关健康产品供应商在做品牌广告时，不能只依赖数字媒体，同时社交工具也是不错的选择，因为使用互联网社交媒体的人数一直在增加。Pew Research Center调查数据显示，2009-2011年间，使用互联网的65岁以上人群增加了150%。2012年使用互联网的65岁以上人群中，71%的人每天都使用，34%的人使用社交媒体。这些老年人在网络上不仅交流相关的社会问题，还会讨论健康问题。
健康行业的关注点
特定的非处方药产业和营养健康产业与健康老龄化有着密切的联系，接下来随小编看看哪些最受关注的老年健康问题吧。
骨质疏松症&关节疼痛
骨质疏松症是最常见的关节问题，当人体的自我修复受损关节组织的能力不足以应对这种疾病时，就会发生骨质疏松。骨质疏松症往往发生在老年人身上，尤其是50岁以上人群。针对骨质疏松症的治疗一般是缓解疼痛和增加关节的灵活度，治疗方法包括止痛药（布洛芬和对乙酰氨基酚等），止痛膏，乳胶，草药和天然关节健康补充剂（氨基葡萄糖、姜黄素、硫酸软骨素和鱼油等），以及一些特定的维生素。
补钙
发生骨质疏松症的一个很重要的原因就是随着年龄的增加人体产生激素的能力的下降（更年期后女性产生雌性激素的能力显著下降，男性产生睾丸酮的能力下降）。50岁以上的女性和70岁以上的男性发生骨质疏松症的概率急速增加。钙是一种可以保持骨骼健康的营养成分，大多数营养医师建议50岁以上人群每天至少摄入1200毫克的钙。因为老年人很少摄入富含钙元素的食物（随着年龄的增加，老年人很难摄入大量富含钙元素的乳制品），一个不错的办法是补充非处方钙补充剂。
更年期补充剂
更年期是女性必须经历的一段人生里程，通常发生在45-55岁之间，女性的雌激素水平出现明显的下降。非处方补充剂配方一般包括异黄酮（一般提取自大豆和红三叶草），因为异黄酮和雌激素有着相似的化学结构。很多该类产品都声称其可以减少更年期症状，包括潮红热、夜间盗汗和情绪低落等。
记忆力&大脑
随着年龄的增加，流向大脑的血液开始减少，大脑开始萎缩，很多人的大脑灵敏度开始下降。记忆力和注意力是受年龄影响最多的两种大脑功能。一些营养补充剂有助于提升大脑功能，包括人参提取物、银杏提取物、Omega-3s、氨基酸、维生素A、B、C、D、E和胆碱等。其中Omega-3和银杏提取物是使用比较多的功能成分。
眼睛健康补充剂
年龄相关性黄斑变性（AMD）是导致50岁以上人群失明的重要因素，由于黄斑（视网膜中心附近的一些黄色小斑点）受到了破坏，影响到了中央视觉。年龄相关性黄斑变性最容易发生在60岁以上人群中，临床研究表明多种功能原料配方结合的健康补充剂对AMD的缓解效果最佳，这些功能原料包括姜黄素、叶黄素、玉米黄质和类胡萝卜素等。
心血管疾病
心脏病是全球致死率最高的疾病之一，但通过改变生活方式就可以预防这种疾病，市场上有益心血管健康的产品也有很多，一些可降低心脏病风险的非处方产品的定位通常是预防高血压和维持一般的心脏健康。阿司匹林虽然可以有效降低突发心脏病和中风风险，但是在自我药疗中的使用率并不高。2016年的一项调查数据显示，美国50-79岁的人群中有40%的女性和10%的男性都有高心脏病患病风险，但他们并不使用阿司匹林来预防。有益心脏健康的天然功能原料包括辅酶Q10、Omega-3、大豆提取物、绿茶提取物、维生素E、燕麦、菠菜和胡萝卜等。
满足消费者的需求
老年人口的增长速度比青年人的增长速度更快，老人也拥有更多的可支配收入，更加注重健康，这类人群一定是健康产业供应商的核心客户，是吗？但实际情况是老人已经对各种产品广告、包装、标签和零售感到厌烦，而事实上这些广告和宣传更多的是针对青年人群，老年人反而受到了忽视。
除了美国和德国之外，在很多大市场中，大多数A&P支持的非处方品牌都都不太注重老年消费者。市场营销人员还没有充分意识到健康老龄化市场的巨大潜力，该市场还有待行业更加有针对性和效率的扩展。
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