大健康产业受关注，东南亚市场要火了？
时间：2017-04-21
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关键词： 食用油 意识 规模
目前，全球正迎来健康产业发展新机遇，尤其以新兴市场为主的亚太地区，包括中国、印度、日本等。相关数据显示，亚洲地区消费者健康意识和需求不断上涨，而东南亚市场更是表现出“跃跃欲试”的迹象，许多生产商往往会忽视这一市场的存在。目前，全球健康市场同质化现象普遍存在，而四大关键因素正推动着东南亚健康产业市场快速发展。
中产阶级的崛起
艾意凯咨询（LEK Consulting）消费者研究报告显示，东南亚膳食补充剂市场销售额每年的增长率为5%-10%。目前，东南亚是全球中产阶级增长最快的地区之一，每年约11%家庭转变为中产阶级，预计2030年中产阶级人口数量占全球的14-15%。
东南亚国家正处于高GDP增长阶段，包括越南、印度尼西亚、菲律宾等国，经济增长的背后会刺激市场消费。低收入阶级人群在维生素和补充剂产品方面的花费低于中产阶级消费者，中产阶级人群在购买膳食补充剂方面呈现出快速增长的趋势。
人口结构的改变
亚洲国家人口结构并非同质化，而是差异化比较明显，比如日本、澳大利亚、新西兰和中国正面临着老龄化社会的困境，而新加坡和泰国老年人口数量比例也在不断上升。事实上，泰国老年人口数量占比已经超过中国的比例。与此同时，马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾等国的青年人口数量占绝大多数。
东南亚国家的人口结构正发生着变化，其对不同类型补充剂产品均有需求，从认知健康到女性健康。不同国家对膳食补充剂产品需求也是不一样的，比如老年人口较多的国家倾向于选择认知健康和关节健康产品，而青年人口数量较多的国家对女性健康和儿童产品的需求比较大。
健康意识的增加
“胖纸”不再是西方人的特权，东南亚地区的胖纸们也在持续增加，糖尿病、心血管疾病随之而来，消费者健康意识的增加是东南亚市场快速发展的第三个因素。东南亚的健康市场需求持续扩大，人们的饮食习惯和生活环境发生了巨大变化。许多消费者认为生活方式对健康会产生负面影响，而90%消费者意识到需要更健康的生活方式和饮食习惯去改变健康状况。同时，消费者健康意识的不断增加，低卡路里产品、强化型食品、健康产品等越来越受宠。
销售渠道多样化
膳食补充剂在东南亚市场份额的不断增加还和销售渠道的改变有关。大多数膳食补充剂产品是在医院和药店售卖的，随着电子商务、直销、超级市场等新兴销售方式的出现，推动着该市场快速发展。
膳食补充剂产品主要方式是线下销售，但随着互联网+的推动，线上销售方式也会快速增加。跨境电商更是为海外保健产品进军其他市场打开了大门，据悉欧莱雅和联合利华这些传统品牌商2017年会在东南亚市场加大线上销售渠道的投入，未来销售渠道将会呈现出更加多元化和激烈化的竞争局面。
经济全球化和互联网+正改变着人们的消费趋势，对于进军东南亚市场的企业来说，必须全方位了解东南亚市场的现状和趋势，依据现实情况制定出合理的应对措施。此外，还要兼顾到具体的发展趋势，东南亚地区拥有6.5亿人口，但不同国家有不同的特点，比如每个国家的消费需求、标准、法规、产品供应链等都存在差异化。值得一提的是，在食品补充剂和功能食品等健康领域，东南亚各国一直在努力协调法规，积极的推进法规监管的一体化。
总之，企业在将东南亚市场视为整体的同时，还应该注意对每个国家区分对待，这样才会全方位突破！
中产阶级的崛起
艾意凯咨询（LEK Consulting）消费者研究报告显示，东南亚膳食补充剂市场销售额每年的增长率为5%-10%。目前，东南亚是全球中产阶级增长最快的地区之一，每年约11%家庭转变为中产阶级，预计2030年中产阶级人口数量占全球的14-15%。
东南亚国家正处于高GDP增长阶段，包括越南、印度尼西亚、菲律宾等国，经济增长的背后会刺激市场消费。低收入阶级人群在维生素和补充剂产品方面的花费低于中产阶级消费者，中产阶级人群在购买膳食补充剂方面呈现出快速增长的趋势。
人口结构的改变
亚洲国家人口结构并非同质化，而是差异化比较明显，比如日本、澳大利亚、新西兰和中国正面临着老龄化社会的困境，而新加坡和泰国老年人口数量比例也在不断上升。事实上，泰国老年人口数量占比已经超过中国的比例。与此同时，马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾等国的青年人口数量占绝大多数。
东南亚国家的人口结构正发生着变化，其对不同类型补充剂产品均有需求，从认知健康到女性健康。不同国家对膳食补充剂产品需求也是不一样的，比如老年人口较多的国家倾向于选择认知健康和关节健康产品，而青年人口数量较多的国家对女性健康和儿童产品的需求比较大。
健康意识的增加
“胖纸”不再是西方人的特权，东南亚地区的胖纸们也在持续增加，糖尿病、心血管疾病随之而来，消费者健康意识的增加是东南亚市场快速发展的第三个因素。东南亚的健康市场需求持续扩大，人们的饮食习惯和生活环境发生了巨大变化。许多消费者认为生活方式对健康会产生负面影响，而90%消费者意识到需要更健康的生活方式和饮食习惯去改变健康状况。同时，消费者健康意识的不断增加，低卡路里产品、强化型食品、健康产品等越来越受宠。
销售渠道多样化
膳食补充剂在东南亚市场份额的不断增加还和销售渠道的改变有关。大多数膳食补充剂产品是在医院和药店售卖的，随着电子商务、直销、超级市场等新兴销售方式的出现，推动着该市场快速发展。
膳食补充剂产品主要方式是线下销售，但随着互联网+的推动，线上销售方式也会快速增加。跨境电商更是为海外保健产品进军其他市场打开了大门，据悉欧莱雅和联合利华这些传统品牌商2017年会在东南亚市场加大线上销售渠道的投入，未来销售渠道将会呈现出更加多元化和激烈化的竞争局面。
经济全球化和互联网+正改变着人们的消费趋势，对于进军东南亚市场的企业来说，必须全方位了解东南亚市场的现状和趋势，依据现实情况制定出合理的应对措施。此外，还要兼顾到具体的发展趋势，东南亚地区拥有6.5亿人口，但不同国家有不同的特点，比如每个国家的消费需求、标准、法规、产品供应链等都存在差异化。值得一提的是，在食品补充剂和功能食品等健康领域，东南亚各国一直在努力协调法规，积极的推进法规监管的一体化。
总之，企业在将东南亚市场视为整体的同时，还应该注意对每个国家区分对待，这样才会全方位突破！
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