富士经济：日本OTC药品市场调查结果一览
时间：2017-01-13
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关键词： 富士 日本 市场调查
日本市场调查公司富士经济针对17个领域75种药效的一般用医药品（也称市售药和OTC）市场展开调查。其中，饮剂、疲劳措施、女性相关、足部护理、美容相关、颈部僵硬/关节疼痛相关、儿科药物、其他外用药、环境卫生用药共9个领域36种药效的市场情况已经集结成报告。此份报告揭示了“热门的入境消费趋势”、“SNS /网络推广的活用情况”，“用户构成/使用场合特性分析”等问题，并进行较为实用的市场分析。
2015年的OTC药品市场，由于2014年消费税上调、指导药品（政府规定贩卖期间须指导消费者购买的药品）的出现以及第1类产品通过网络渠道销售的解禁等市场环境的变化开始趋于稳定，一些品目重回增长轨道，也存在一些徘徊不前的品目。此外，业界已经加快扩大访日外国人入境购买需求的举措。自2014年开始OTC药品获准成为免税对象，以中国游客为主的“爆买”提高了新进企业的业绩。
热门市场
1. 色斑改善药品（美容相关）
在用户群体尚不稳定的情况下，该类药物在2009年的修订药事法中被划归为第一类，市场一直是缩小的趋势。在2014年伴随着第一三共保健公司对产品“Transino”的更新发售，通过在系列中新增产品阵容使得该产品时隔7年提高了销售额。
2015年除了继续稳定增长的“Transino”以外，SS制药公司在“hythiol”系列中推出新产品“hythiol-C whitea”，通过加强促销活动，促进了业绩的大幅提高。此外，入境需求也推高了市场，入境消费占到整个2015年市场的15％左右。2016年相关企业继续保持和加强了该市场的关注度，预计将出现两位数的增长。此外，新进公司的表现也值得期待。
2．强肝解毒营养剂（疲劳措施）
强肝解毒营养剂按药效被归类为滋养强壮剂，通过添加肝水解物和L-半胱氨酸等成分，主打保护肝脏和分解酒精的效果。一般多为中老年人使用，近年来也在挖掘年轻消费层，用户群体已经形成一定规模。在宿醉措施方面，胃肠口服液和好侍食品的“姜黄之力”等代表性的食品饮料竞争激烈。该市场在2000年到2005年之间发展缓慢，2007年由于新产品的推出开始带来新机，2009年Zeria新药工业开始大力加强“Heparize”品牌的促销业务，此后市场正在稳步扩大。
2015年Zeria新药工业推出新配方产品“新Heparize plus”，佐藤制药在“liverurso”系列中新增产品“liverurso gold”，市场得以迸发活力并不断扩大。“Heparize plus II”和“liverurso gold”的持续增长，预期将有利于该市场的顺利发展。今后核心用户群还会遇到老龄化的问题，为了进一步扩大市场，就必须不断开发新用户，有必要审视现行产品的改进和推广活动。
3.主成分为维生素B1/B6/B12的制剂（颈部僵硬和关节疼痛相关）
该分类指的是以维生素B1/B6/B12作为活性成分，用于发挥诸如缓解神经痛、肌肉痛和关节痛效果的产品。该分类的市场规模目前已超过200亿日元。自20世纪90年代开始被保健品类盖住了风头，直到2005年左右该分类市场才开始稍有起色，武田药品工业在2013年推出“Arinamin EX gold”，主推缓解眼睛、肩膀、髋关节症状等效果，随着临床数据信息的积累和公开，市场得到大力发展，在2013年实现了两位数的增长。在2014年也出现持续增长。
2015年沿袭上一年的发展顺势，武田药品工业的“Arinamin EX”系列和第一三共保健公司的“traful-bb-charge”以及佐藤制药的“yunker-b12-active-a1”销量强劲，促进了市场的继续扩大。2014年、2015年由于入境消费和国内需求的上升而扩张，其中入境消费贡献巨大，大约占到2015年市场的10％。以有颈部僵硬、眼睛疲劳和神经痛等症状的中老年人作为目标客户群，通过不断刺激需求，预期未来市场还会继续扩大。
4.外用消炎镇痛药（颈部僵硬和关节疼痛相关）
外用消炎镇痛药在此指的是用于治疗跌打损伤、扭伤、肌肉疼痛、颈部僵硬、腰痛和关节痛的外用制剂。业界以吲哚美辛和联苯乙酸制剂为中心积极展开产品推介和促销活动，但整体增速有所放缓，2009年被称为第三代的“扶他林”（当时由诺华制药销售）的双氯芬酸制剂开始上市，“switch OTC”政策的实施预期可激活市场，如今成为修订药事法中的第1类，由于销售机会出现减少而不会出现大的扩张。自2010年以来，开始出现吲哚美辛和联苯乙酸制剂的平价PB活动，市场持续惨淡。在2013年双氯芬酸钠从原来的风险分类第1类变更为第2类，各家公司通过加强新产品的推出和促销，遏制了市场的萎缩。
进入2015年以来，久光制药积极开展促销活动并拓展入境需求，市场因此出现了扩大。2016除了入境需求以外，双氯芬酸钠制剂也激活了市场，市场规模有望保持扩张。未来由于成分的日趋多样将导致构筑品牌战略复杂化，需要更精确的营销策略作为支撑。
5.液体膏药（其它外用药）
液体膏药指的是遇到空气会硬化、不必等待结痂就涂到伤口上来保护伤口的液体产品。一般分为OTC药品和医药外部品。
2015年部分产品成功捕获入境需求，显著地扩展了市场。液体膏药得到了日本家庭主妇的稳定支持，作为应对皮肤皲裂的冬季产品，该市场的发展具备暖冬下跌，寒冬上升的趋势。近年来，由于连续暖冬导致市场出现较为艰难的景象。在未来，市场依然很受冬季天气状况影响。在另一方面，有关入境消费需求，药品依然是所谓的“爆买”主题之一，促进了一些公司的业绩的大幅提升，2016年“爆买”现象开始冷却，预计该市场会出现萎缩。
switch OTC：处方药转换成非处方药，可以在市场上直接购买的药品。
2015年的OTC药品市场，由于2014年消费税上调、指导药品（政府规定贩卖期间须指导消费者购买的药品）的出现以及第1类产品通过网络渠道销售的解禁等市场环境的变化开始趋于稳定，一些品目重回增长轨道，也存在一些徘徊不前的品目。此外，业界已经加快扩大访日外国人入境购买需求的举措。自2014年开始OTC药品获准成为免税对象，以中国游客为主的“爆买”提高了新进企业的业绩。
热门市场
1. 色斑改善药品（美容相关）
在用户群体尚不稳定的情况下，该类药物在2009年的修订药事法中被划归为第一类，市场一直是缩小的趋势。在2014年伴随着第一三共保健公司对产品“Transino”的更新发售，通过在系列中新增产品阵容使得该产品时隔7年提高了销售额。
2015年除了继续稳定增长的“Transino”以外，SS制药公司在“hythiol”系列中推出新产品“hythiol-C whitea”，通过加强促销活动，促进了业绩的大幅提高。此外，入境需求也推高了市场，入境消费占到整个2015年市场的15％左右。2016年相关企业继续保持和加强了该市场的关注度，预计将出现两位数的增长。此外，新进公司的表现也值得期待。
2．强肝解毒营养剂（疲劳措施）
强肝解毒营养剂按药效被归类为滋养强壮剂，通过添加肝水解物和L-半胱氨酸等成分，主打保护肝脏和分解酒精的效果。一般多为中老年人使用，近年来也在挖掘年轻消费层，用户群体已经形成一定规模。在宿醉措施方面，胃肠口服液和好侍食品的“姜黄之力”等代表性的食品饮料竞争激烈。该市场在2000年到2005年之间发展缓慢，2007年由于新产品的推出开始带来新机，2009年Zeria新药工业开始大力加强“Heparize”品牌的促销业务，此后市场正在稳步扩大。
2015年Zeria新药工业推出新配方产品“新Heparize plus”，佐藤制药在“liverurso”系列中新增产品“liverurso gold”，市场得以迸发活力并不断扩大。“Heparize plus II”和“liverurso gold”的持续增长，预期将有利于该市场的顺利发展。今后核心用户群还会遇到老龄化的问题，为了进一步扩大市场，就必须不断开发新用户，有必要审视现行产品的改进和推广活动。
3.主成分为维生素B1/B6/B12的制剂（颈部僵硬和关节疼痛相关）
该分类指的是以维生素B1/B6/B12作为活性成分，用于发挥诸如缓解神经痛、肌肉痛和关节痛效果的产品。该分类的市场规模目前已超过200亿日元。自20世纪90年代开始被保健品类盖住了风头，直到2005年左右该分类市场才开始稍有起色，武田药品工业在2013年推出“Arinamin EX gold”，主推缓解眼睛、肩膀、髋关节症状等效果，随着临床数据信息的积累和公开，市场得到大力发展，在2013年实现了两位数的增长。在2014年也出现持续增长。
2015年沿袭上一年的发展顺势，武田药品工业的“Arinamin EX”系列和第一三共保健公司的“traful-bb-charge”以及佐藤制药的“yunker-b12-active-a1”销量强劲，促进了市场的继续扩大。2014年、2015年由于入境消费和国内需求的上升而扩张，其中入境消费贡献巨大，大约占到2015年市场的10％。以有颈部僵硬、眼睛疲劳和神经痛等症状的中老年人作为目标客户群，通过不断刺激需求，预期未来市场还会继续扩大。
4.外用消炎镇痛药（颈部僵硬和关节疼痛相关）
外用消炎镇痛药在此指的是用于治疗跌打损伤、扭伤、肌肉疼痛、颈部僵硬、腰痛和关节痛的外用制剂。业界以吲哚美辛和联苯乙酸制剂为中心积极展开产品推介和促销活动，但整体增速有所放缓，2009年被称为第三代的“扶他林”（当时由诺华制药销售）的双氯芬酸制剂开始上市，“switch OTC”政策的实施预期可激活市场，如今成为修订药事法中的第1类，由于销售机会出现减少而不会出现大的扩张。自2010年以来，开始出现吲哚美辛和联苯乙酸制剂的平价PB活动，市场持续惨淡。在2013年双氯芬酸钠从原来的风险分类第1类变更为第2类，各家公司通过加强新产品的推出和促销，遏制了市场的萎缩。
进入2015年以来，久光制药积极开展促销活动并拓展入境需求，市场因此出现了扩大。2016除了入境需求以外，双氯芬酸钠制剂也激活了市场，市场规模有望保持扩张。未来由于成分的日趋多样将导致构筑品牌战略复杂化，需要更精确的营销策略作为支撑。
5.液体膏药（其它外用药）
液体膏药指的是遇到空气会硬化、不必等待结痂就涂到伤口上来保护伤口的液体产品。一般分为OTC药品和医药外部品。
2015年部分产品成功捕获入境需求，显著地扩展了市场。液体膏药得到了日本家庭主妇的稳定支持，作为应对皮肤皲裂的冬季产品，该市场的发展具备暖冬下跌，寒冬上升的趋势。近年来，由于连续暖冬导致市场出现较为艰难的景象。在未来，市场依然很受冬季天气状况影响。在另一方面，有关入境消费需求，药品依然是所谓的“爆买”主题之一，促进了一些公司的业绩的大幅提升，2016年“爆买”现象开始冷却，预计该市场会出现萎缩。
switch OTC：处方药转换成非处方药，可以在市场上直接购买的药品。
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