日本企业拓展年轻阶层保健品消费
时间：2016-10-19
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关键词： 日本企业 阶层 保健品
日本总务省发布的“明天得统计2015年”显示，拉动“健康保持用摄取品”等补充剂消费的是60岁以上的人群。一般20多岁的消费者容易认为，保健品是感到身体不适的中老年人使用的商品。众所周知，减肥和美肤是年轻女性的关注领域，除了考虑到支付金额以外，通过限制饮食、运动和化妆等“努力”让自己变美成为众多女性的选择。
尽管如此，中老年的产品购买数量基本上是一人一个的模式。拓展年轻人的需求成为企业的迫切期望。从自我药疗这一点来讲，自青年时代开始预防也十分重要。在这种情况下，各公司正进一步加强对青少年消群体的吸纳。
富士胶片从2016年8月开始出售功能性标示食品“可饮可食我的保健品”，目标人群为20到30岁的女性。产品外包装标有“减少糖分吸收”的字样。据了解，这项标识语同时也是特保的功能标示项，电视CM的介绍将其塑造为“中老年代谢综合征解决方案”，因而存在不太可能吸引年轻女性的问题，该产品的理念为“乐享与闺蜜、友人的用餐时间”和“辛勤工作时想吃甜食的奖励”。外部包装凸显女性喜爱的颜色和图案。事实证明这种完全女性式样十分成功，本品在推出的一个月时间内售出数量已达到销售计划的约2倍。
主打美肌功效的胶原蛋白市场也达到了高点。明治的“氨基胶原”系列在出售14年以来一直销量强劲。据了解，明治以“与食物的亲和力”的主题，推出食谱建议和生活方式等附加信息，加强新客户群的吸纳。面向希冀“人生中最美的一天”的将婚女性，公布了婚礼相关设施的受欢迎排名情况。
目前正在进行的是注重青年人参与的“更改定位”挑战“昭和女子大学×新田明胶共创工程”。学生与新田明胶的原料制造商分别组队联手，遵循“以年轻人使用为目标的胶原蛋白产品” 的概念，从产品企划、销售渠道到推广营销的整个过程进行提案。本项目的最终目标为新田明胶将最终提案提交给客户。计划在明年春天完成最终报告。本次项目旨在为核心用户50岁以上人群的胶原蛋白产品找到新的价值定位，通过让20多岁的年轻女性也可以放心使用，来激活胶原蛋白市场的新一轮发展。
如何让医疗保健相关产品吸纳到年轻消费层，可以说改变定位，是否在市场上提出新的能够得到认可接受的概念成为成败的关键。吸纳年轻消费群对于创建新价值来说十分必要。
尽管如此，中老年的产品购买数量基本上是一人一个的模式。拓展年轻人的需求成为企业的迫切期望。从自我药疗这一点来讲，自青年时代开始预防也十分重要。在这种情况下，各公司正进一步加强对青少年消群体的吸纳。
富士胶片从2016年8月开始出售功能性标示食品“可饮可食我的保健品”，目标人群为20到30岁的女性。产品外包装标有“减少糖分吸收”的字样。据了解，这项标识语同时也是特保的功能标示项，电视CM的介绍将其塑造为“中老年代谢综合征解决方案”，因而存在不太可能吸引年轻女性的问题，该产品的理念为“乐享与闺蜜、友人的用餐时间”和“辛勤工作时想吃甜食的奖励”。外部包装凸显女性喜爱的颜色和图案。事实证明这种完全女性式样十分成功，本品在推出的一个月时间内售出数量已达到销售计划的约2倍。
主打美肌功效的胶原蛋白市场也达到了高点。明治的“氨基胶原”系列在出售14年以来一直销量强劲。据了解，明治以“与食物的亲和力”的主题，推出食谱建议和生活方式等附加信息，加强新客户群的吸纳。面向希冀“人生中最美的一天”的将婚女性，公布了婚礼相关设施的受欢迎排名情况。
目前正在进行的是注重青年人参与的“更改定位”挑战“昭和女子大学×新田明胶共创工程”。学生与新田明胶的原料制造商分别组队联手，遵循“以年轻人使用为目标的胶原蛋白产品” 的概念，从产品企划、销售渠道到推广营销的整个过程进行提案。本项目的最终目标为新田明胶将最终提案提交给客户。计划在明年春天完成最终报告。本次项目旨在为核心用户50岁以上人群的胶原蛋白产品找到新的价值定位，通过让20多岁的年轻女性也可以放心使用，来激活胶原蛋白市场的新一轮发展。
如何让医疗保健相关产品吸纳到年轻消费层，可以说改变定位，是否在市场上提出新的能够得到认可接受的概念成为成败的关键。吸纳年轻消费群对于创建新价值来说十分必要。
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