Kline市场研究调查报告显示，营养补充剂和一些天然非处方（OTC）健康产品的市场总体增长速度已经超过OTC市场。整个OTC市场2014年增长了4.2%，其中包括OTC药物，而2015年天然OTC产品销售额比去年增加了11.4%。

据植提桥媒体了解，消费者使用天然OTC产品主要用于预防或治疗一些轻微的疾病，这些产品中不含药物成分，只含有天然成分、植物或药草来源的成分，以及维生素和矿物质，可用于顺势疗法，还用于支持、预防和维持治疗轻微疾病。这种天然产品包括镇痛剂、局部外用、助眠类、营养补充剂和具有增强免疫力、助消化、心脏健康以及更多功效。
该份报告显示，天然营养产品在2015年的增长幅度超过了30%，包括有益于大脑和心脏健康的营养补充剂。天然OTC产品市场比例最大的一部分是天然咳嗽/感冒/免疫相关产品，这些产品在2015年整个OTC天然产品市场占有率达40%，并且以单位数的速度在快速增长。
此外，大部分益生菌产品都声称具有提高免疫力的功效，这在一定程度上推动了益生菌在天然OTC领域的快速发展。该研究机构负责人表示，虽然益生菌产品的零售价相对较高，但消费者依旧会坚持每日购买，这种强劲的销售正推动着和益生菌产品有关的零售商以及生产商的发展。
该项研究报告中还包括了一项消费者调查报告，报告指出2015年超50%的消费者使用天然OTC产品，这种比率高于2014年。和五年前相比，几乎三分之二的消费者表示使用天然OTC产品比之前的频率要高。
消费者越来越重视天然OTC产品，因此其在未来几年的增长速率将会增加，并且还将会和传统OTC产品之间形成竞争。