据日本《健康产业新闻》的估算显示，日本保健食品邮购市场规模已经达到4600亿日元。该报纵观各家公司截至3月的决算情况，确认在功能性标示食品的强劲增长下，多数企业实现了增收。
 
■功能性标示食品的销路
众所周知，功能性标示食品一直是日本保健食品市场的主要话题。从销售情况来看，芳珂公司的功能性标示食品“远近”在2015年的销售额达到35亿日元。如果将获批功能性标示食品的其他产品也包括在内，则其销售额已达到68亿日元，显著拉动了市场增长。
芳珂计划截至2017年3月结算期让产品“远近”的销售额达到55亿日元，一鼓作气将其培养为明星商品。此外，同为该公司支柱产品的“calorimit”也于上月获批为功能性标示食品。芳珂计划在2017年3月结算期之前将所有功能性标示食品的销售额提升到75亿日元。
LION公司一度出现突破100亿日元的销售高峰，但随后就出现了销售额的下降。进入2016年以来LION为了收复失地开始重组邮购业务部门。“Nye Slim essence lactoferrin”是该公司功能性标示食品的头号产品，该品获批功能性标示食品后的销售额是获批前的1.2倍。
森下仁丹公司获批功能性标示食品的保健品系列“Health Aid”也取得了良好的销售业绩。该系列产品已为森下仁丹增收了3亿日元。
可果美公司于2016年1月开售功能性标示食品“Lycopene choleste Fine”。该公司宣布其第一季度的保健食品销售额为18 .06亿日元，与去年同期相比增长了4.2％。
截至2016年5月底，出售玻尿酸保健品“hyaromoisture”的丘比公司的销售额达到了2.4亿日元，预计可轻松达到3亿日元并有望冲击5亿日元的新销售目标。
 
■老年人开始热衷网络邮购
在日本总务省实施的网上购物实态调查中，不同年龄段购买者每月使用网络邮购的实际情况如下，40岁以下人士使用率最高，达到了46.2％，之后随着年龄的增大而减小。
另一方面，如果对使用网络邮购的年龄进行限定，发现1个月时间里该项支出额最高的为79岁以上的人士，约达到3.57万日元。其中“保健食品”一项的平均占比为网络邮购总支出的3.5％。若按年龄划分，则40岁以下的为1.8％，70岁以上的老年人为5.3％，可见老年人对于保健食品的购入有所增加。
对此总务省认为，不同年龄存在购买金额差异，其中在保健食品购买方面尤为显著，由此可见中老年人健康意识的高涨程度。老人网络邮购的增加也预示着邮购渠道将有助于保健食品市场的进一步扩大。
 
■跨境EC成为海外市场的商机
日本邮购市场正在呈现不断扩大的趋势，“跨境EC” 作为一种新的销路拓展方法渐渐吸引了业界的注意。
跨境EC指的是国内厂商利用互联网邮购平台向给海外消费者销售商品的行为。特别是在中国，中国政府十分支持互联网邮购平台，在进口报关、销售许可申请、子公司设立等方面删繁就简，省略很多手续，因而有利于市场的扩大。
对于日本国内厂商来说，市场进入成本得到压缩，还可借助当地商场的品牌影响力，在吸引顾客和建立信任方面也存在诸多优势。据静冈县的合同制造商表示，越来越多的企业开始面向中国的跨境EC进行产品制造。
该报在综合各家企业销售额的基础上，估测日本保健食品邮购市场规模已经达到4600亿日元。网络邮购开始渗透并成长为保健食品销售的主要渠道，同时也进一步传播了功能性标示食品制度的作用，跨境EC作为一个良好商机，有望推进邮购市场实现进一步增长。