从怀孕到月经前不快症状(简称“PMS”)再到更年期甚至更多，女性一生要经历很多这样的时刻，会遭受到各种各样疼痛的折磨。因此，现今的女性消费者逐渐转向寻求天然产品以保护并维持个人健康。                                                 
随着越来越多的女性消费者开始追求天然的预防性措施来处理一生中会经历到的各种生理病痛和挑战，保健营养品逐渐成为健康保卫战中的有效工具。有专家指出女性的保健意识比男性要强一些。从利用补充剂来提升孕期保健到更年期的过渡，许多女性都在寻求天然途径来促进健康，进而改善个人的整体生活质量。
据美国负责任营养委员会（CRN）2015年的消费者调查发现，在美国，有超过71%的女性在使用食品补充剂，而男性只有65%。女性补充剂消费者主要关注的健康点有整体健康（56%）、补充营养（34%）和骨骼健康（31%）。除此之外，女性消费者摄取补充剂的主要方面还有能量补充、免疫健康和健康老龄化，这几个方面占比27%。
德国KD制药公司市场开发部经理埃文.德马科称Health Focus International进行的市场调查表明，女性是家庭的采购者，几乎承包了整个家庭日常用品的采购活动，也包括全家所用的食品补充剂的购买。保持与年龄相关的思维敏捷和正常活动、骨骼健康和力量、癌症和心血管健康也应该是关注女性健康的关键点。
乐康瑞德健康营养部的副主管Golan Raz认为女性选择补充剂来维护健康的原因是女性比较明智。摄取补充剂是预防措施的一种形式，而女性消费者比较注重采取预防性措施保持个人的健康状态。从个人经验来看，一提到营养食品补充剂，女性不仅仅是积极主动的消费者，为自己购买营养补充剂，在很多情况下还会为身边的男性朋友或家人购买补充剂。例如，在许多案例中，用于前列腺保健的番茄红素是由女性消费者购买而用于男性的。
随着更多的女性转向使用食品补充剂来保护个人和家庭成员在人生不同阶段的健康状况，天然成分、个性化配方和经过临床研究认证的产品应运而生，在营养保健市场上越来越受欢迎。 
 
生育健康
欧睿国际“优化发展：日益增长的儿童和产前补充剂市场”的报告指出，从2008年-2013年间北美地区的孕期复合维生素销售额以复合年增长率（CAGR）近8%的速度增长。随着越来越多的准妈妈意识到妊娠期补充适当营养素重要性，欧睿国际预测产前补充剂的销售额将会继续向上攀升。
斯特罗贝尔称现今有更多母亲的可支配收入不断增加，受教育程度也越来越高。报道中还引用了美国专门统计婴儿出生率的统计机构“人口情报局”的研究，指出经济宽裕并且受过教育的女性生育婴儿的数量在不断增加，尤其是至少受过大学教育的女性生育婴儿的比例从2007年的50%上升到2013年的58%。另外，为了追求比大学更高的高等教育和职业发展进而推迟生育时间的发展趋势也是促进孕期补充剂销售额上升的动力之一。
综合以上因素，明智的消费者自然会选择并乐意购买补充剂来保护孩子和自身的健康。
 
复合维生素和钙
美国加州圣克鲁兹润泊莱顶级维生素供应公司的高级营养师马尔奇.克洛称，女性开始追求生育健康保健可以归因于许多因素，最主要的原因是许多女性开始推迟生育年龄（35岁以后），为避免生育问题如不孕不育而开始注重生育健康。35岁及35岁以上的女性通常需求能通过增加生殖激素来支持天然受孕的产品，或摄取补充剂做为不孕治疗如体外授精的辅助剂。为满足这种新兴的女性消费者市场需求，润泊莱精心研发出Embrace Prenatal 35+新产品，这是专为35岁及以上女性量身打造、按照特别配方制造的首款产前复合维生素。这款新品包含一系列营养全面的多种维生素，还有一种可通过保持健康血压和血液流通来支持微循环系统的生物类黄酮混合物，以及有助于维持健康血糖水平的目标营养素。
克洛解释道，开发这款产品的灵感来自于在过去的20年间，35岁以后才开始生育的女性人数增加了两倍多，而市场上却没有专门针对这个年龄段生育健康的保健产品。营养对于任何一个上了年纪的女性来说都是非常关键的，尤其是35岁及以上年龄才开始生育的女性，这个年龄段的孕妇非常容易引发高血压，而高血压又是子痫前期的高诱发因素。一般情况在妊娠期的最后三个月，患有子痫前期的孕妇会出现血压骤涨的现象，同时还伴随着肿胀和蛋白尿等症状，如果不及时进行治疗的话可能会对孕妇和婴儿的生命造成一定威胁。
不光是较年长的女性，年轻女性也开始积极寻求经过精心配制、支持健康怀孕的产品。Low Dog博士强调所有性活跃的育龄女性都应该摄取多种维生素，每日摄入70-100%的B类维生素，包括400微克的叶酸。孕妇应该摄取包含所有必需营养素的产前补充剂，包括600微克的叶酸，18毫克的铁，150微克的碘和100-300毫克的胆碱，胆碱是对婴儿神经系统发展极为重要的营养素。除了这些营养素，孕妇还应当摄取足够量的钙和维生素D，钙有益于孕妇血压的收缩和放松。2014年发表于产科学和妇科医学的国际期刊《英国妇女科学杂志》上的一项临床研究发现，孕妇在怀孕20周以后（最迟是34周以后）开始每天至少补充1,000毫克的钙会降低妊娠高血压和子痫前期的患病风险。
 
胆碱
胆碱是一种在婴儿的成长发育中不可或缺的重要营养物质。和叶酸一样，胆碱在预防先天畸形或出生缺陷方面有不可忽视的重要作用，还能为婴儿的终身成长增强抗焦虑和抗压能力。最近发表于《当代阿尔茨海默病研究》上的初步研究表明胆碱或可预防唐氏综合症和阿尔茨海默氏症，研究人员指出人体内的胆碱每日建议摄取量（简称“RDA”）为450毫克，而母乳喂养时期的妈妈们的RDA为550毫克。为确保胎儿思考和记忆力方面的智力发育正常进行，母乳喂养的婴幼儿对母乳中的胆碱需求量较高。Low Dog指出虽然FDA已经要求将胆碱列入婴幼儿食品配方中，但大多数的产前补充剂中并没有这种营养素，因此为母乳喂养的妈妈们研发并生产出胆碱类补充剂是相当重要的。
Low Dog博士与国内补充剂品牌商MegaFood合力研发出Baby & Me 2产前补充剂，这款补充剂中包含300毫克胆碱、600微克甲基叶酸盐（叶酸的活化形式）和食用型铁，博士称这种铁在胃肠道内能更好地发挥功效。
据美国疾病预防和控制中心（简称“CDC”）的报道称，年龄在20—39岁之间的美国女性都有边界性缺碘症状，而孕期缺碘与婴儿的智商发育和智力障碍有直接关联。美国甲状腺协会建议所有的怀孕女性和哺乳妇女每天都应该补充含有150微克碘的维生素，如碘化钾。
 
叶酸
叶酸是另一种孕期必需的营养素，也是知名度比较高的一种孕期营养物质，能帮助预防神经管缺陷（简称“NTDs”），NTDs是会对婴儿的大脑和脊髓发育产生不良影响的一种疾病，会导致婴儿产生畸形或严重畸形的现象。NTDs一般发生于怀孕第一个月，也就是在许多人知道自己怀孕以前，这也就是所有育龄女性需要补充足量叶酸的原因。
有研究表明70%的神经管缺陷都可以通过补充叶酸来预防，这就强调了在怀孕前摄取补充剂尤其是叶酸的重要性。叶酸在孕期也起着重要作用，包括帮助孕妇产生更多的血细胞、促进胎盘和胎儿的生长以及通过细胞繁殖生产新的DNA。 
 
铁
克洛女士指出铁在母体和胎儿的红细胞中能够帮助生产血红蛋白，同时还能够维持孕期对血量的需求。胎儿通过依靠母体内储存的铁来保证自身体内血红蛋白的生产，这会导致孕妇缺铁、贫血、阵痛以及其他的一些分娩并发症，同时也会增加婴儿早产或低出生体重的风险。
 
Omega-3脂肪酸
在孕期的最后三个月补充Omega-3尤其是DHA是具有重要影响的，这个时候是胎儿神经发育的黄金时间。DHA大量存在于胎儿的脑部和眼部。最近发表于《欧洲产科与妇产科学以及生育生物科学》上的科学综述中总结道Omega-3脂肪酸有助于降低早产儿的风险。
为确保婴儿中枢神经系统的正常发育和运作，婴儿需要在出生的头两年持续补充DHA，这也是Low Dog博士力荐母乳喂养的妈妈们补充Omega-3的原因。婴儿配方食品中也添加有DHA，但母乳中DHA水平完全取决于母亲的膳食，因此博士建议孕期和哺乳期的妈妈们每周食用3次低汞脂质鱼或每天摄取至少含有200毫克DHA的补充剂。 
KD制药开发出一系列Omega-3浓缩液，为女性消费者提供众多健康益处。该公司的负责人德马科先生称新产品系列是专为产前和产后的妈妈们量身定做的，确保了母亲和婴儿在这个关键时期能够摄取到足量的必需脂肪酸。
德马科还指出在孕期开始补充Omega-3的许多女性消费者成为了Omega-3的忠实粉丝，逐渐开启终身补充Omega-3的模式，这主要得益于摄取高含量DHA的补充剂使得女性在一生中保持批判性的眼光和维护大脑功能方面也起着非常重要的作用。当然，无论是EPA，还是DHA Omega-3在维持心血管健康、降低炎症和改善情绪方面的作用也是经过研究证明了的。KD制药在2015年就推出了降低炎症和改善情绪的Omega-3补充剂新品—KD Active。
 
经期不适&经前期综合征
克洛女士表示，女性逐渐开始寻求草药疗法来解决月经周期不适的相关症状，如痛经、乳房疼痛、情绪波动大、失眠以及易疲劳，这些症状统称为经前期综合征。
经过研究证明可缓解女性经期不适症状的一种天然成分是碧萝芷，是由瑞士供应商贺发研究提供的一种法国海洋松树皮提取物。贺发研究全球市场销售部的副主管塞巴斯蒂安.博尼特称碧萝芷因能够调节炎症反应，有助于自然而然地缓解女性经期不适症状而在女性健康领域引起广泛关注。
博尼特还指出发表于2018年《生殖医学期刊》上的研究发现碧萝芷的抗炎属性不仅能够自然地缓解经期不适，还能减轻肠痉挛痛和腹痛，并且不会产生任何副作用。博尼特还进一步引用了发表在《女性健康国际杂志》上的研究，研究表明碧萝芷提高了口服避孕药在治疗子宫内膜异位相关症状方面的功效，包括剧烈的经痛。56%的志愿者称在接受治疗（口服添加有碧萝芷的避孕药）三个月以后经痛的症状已经完全消退了。
子宫内膜异位是一种常见的妇科疾病，是子宫内膜生长在子宫腔以外如子宫肌层、结肠、卵巢或盆腔内及其他部位而引起疼痛和不适的一种病症。
 
更年期&健康老龄化
英敏特的市场调查研究预测，到2019年美国18岁以上的女性人口中年龄在55岁以上的女性占将近40%。随着老年女性人口的增加，以老年女性健康为目标的产品包括支持心脏病、关节炎、骨质疏松症和更年期的补充剂类产品的需求也会随之增多。
抗衰老产品的市场简直有一种不可思议的强劲势头，并且还在呈迅速增长趋势。被分为婴儿潮一代或被遗忘的一代（指出生于1970年代的美国人）的许多人正在积极寻求可以支持其健康和美丽的产品，并表示愿意在抗衰老和健康老龄化一类的产品上投资。
用正确的方式来面对更年期带来的各种症状也是这个消费群体特别关心的一个方面。事实上，英敏特的报道中指出在1,039名的女性调查对象中有29%将更年期列为最关心的健康问题。更年期的常见症状有潮热、性欲降低、阴道分泌液减少、抑郁、易疲劳、失眠以及对生殖系统癌症风险增加，还有骨骼功能下降，增加了骨折的风险，老化进程加快。
在众多的天然疗法中，添加有牡荆属、黑升麻和染料木素的产品是其更年期的首选产品，因为这些成分有长期人体使用安全的历史，也有大量的研究证明这些成分能够有效缓解或减轻更年期引发的许多症状。
另外，虽然关于当归的临床研究少之又少，但是当归是非常值得推荐给更年期女性朋友们的，因为当归能够缓解女性生殖周期相关的一些病症，如疲劳、干燥和潮热，是世界上最受推崇的草药之一。而且，当归在亚洲是一种众所周知的女性健康天然疗法，已经沿用了好几个世纪。
随着年龄的增长，摄取大豆异黄酮能从许多方面支持女性健康。经研究证明摄取大豆异黄酮能够改善更年期症状如潮热的频率和持续时间。再加上种种研究和经验，艾莉森建议其病人或顾客每日摄取富含大豆异黄酮的豆类食品或大豆异黄酮补充剂。
除此之外，大豆还是更年期应该摄取的一种重要的功能性食品。在更年期，女性体内的骨量会下降，通常骨量下降会导致骨质疏松症。许多豆制品如牛奶和豆腐都是由钙和维生素D加工制成的，因此坚持每日摄取会提升骨骼健康。流行病学研究表明豆制品摄取量较大的亚洲女性的骨折风险降低了三分之一。但是大豆异黄酮在女性矿物密度方面是否有影响到现在为止还是不甚明确的。 
拉斯先生称类胡萝卜素对女性健康来说也是必不可少的，并指出乐康瑞德已经对骨骼健康尤其是绝经后女性骨骼健康的影响进行了研究投资。健康的骨骼要求破骨细胞与造骨细胞这两种骨细胞之间能够相互平衡，研究发现类番茄红素在骨骼形成周期中起着支配性作用。在许多临床前研究和临床研究中发现，摄取番茄红素能够支持普通人群的健康骨骼生物指标，尤其是绝经后女性。基于这些研究成果之上，乐康瑞德研发出了Lyc-O-Fem，该产品是一款新型食品补充剂，其中包含有一种获得专利的番茄红素混合物、染料木黄酮和维生素D。该产品专为健康的绝经后女性而设计，并且经证明能够支持骨骼健康。
美国圣达非Helios公司为帮助女性解决更年期的各种症状创建了一个平台。该公司研发生产的新成分EstroG-100是有3项人体临床研究和9项其他临床研究支持的，这些研究表明EstroG-100比黑升麻以及许多其他功能性成分的功效发挥地更快。在多项人体临床研究中发现，EstroG-100在缓解失眠、盗汗、潮热和阴道干涩方面有积极作用，进而有助于改善女性更年期、性生活和睡眠质量。黑升麻经常会出现掺假的现象，而EstroG-100可以作为黑升麻的安全替代成分。在美国出售的黑升麻一般是进口而来的，也没有关于进口原料是否纯正的鉴定方面的挑战，而且美国植物协会也表示，由于美国消费者在黑升麻类别产品中的消费额超过其纯正原材料生产额高达40%，因此黑升麻被看做是美国掺假现象最严重的植物原料。
碧萝芷也能够为更年期保健提供益处。2013年发表于《生殖医学杂志》上的研究显示碧萝芷能够支持血管舒张，能使身体自动清除多余的热量，缓解潮热和盗汗的症状。还有一项2012年发表在Panminverva Medica的研究发现坚持每天补充碧萝芷能够极大地改善绝经过渡期的体征和症状。
博尼特先生进一步引用了2007年发表在《斯堪的纳维亚妇产科杂志》上的研究，其结果显示碧萝芷能缓解更年期症状，如潮热、抑郁、无端恐惧症、胆固醇以及其他一些更年期常见的症状。
美国Gencor公司为支持女性更年期健康推出新配方—Genopause。除此之外，该公司还推出可提升饱腹感和健康体重管理的Slimaluma，促进腺苷酸激酶活化、内脏/腹部脂肪管理和缓解代谢综合症的Activamp以及维持健康的雌激素水平和女性性欲的Libifem H。该公司的总
经理R.V. Venkatesh表示公司目前正在进行随机、双盲、安慰剂对照的人体临床试验来支持其产品。
美国伯瑞特波罗NutraGenesis公司出售其品牌成分产品—Sendara，该成分是特地为满足女性健康需求而研发的。该公司科学部门主任Bruce Abedon博士称该成分是一种有产权的配方，其中包括两种获得多项专利的、经过临床测试的以及最受欢迎的阿育吠陀提取物—南非醉茄和印度醋栗。这些成分可以通过解决一些女性最关注的健康问题如压力、体重增加、皮肤衰老、疲劳、更年期、认知功能和睡眠等等，进而帮助女性保持健康，令其体内外均散发无限魅力。关于该产品及混合配方组合的研究包括16项人体研究和其他一些临床前试验。
在一项双盲、安慰剂对照的人体试验中发现，在Sendara的推荐剂量中那非醉茄提取物的数量在缓解压力、过敏性、情绪、疲劳、睡眠和心理认知方面有重要作用。Abedon博士指出这几个方面与女性更年期和老化进程紧密相连，因此是女性在衰老过程中所必将面临的健康挑战。
除此之外，Abedon博士还指出不少的体外研究表明该产品具有非常强的抗氧化属性，有助于抑制胶原酶和透明质酸酶，进而保持胶原蛋白和透明质酸，维持健康、年轻化的皮肤，维护女性健康的衰老过程。  
 
乳腺
不幸的是，女性随着年龄的增长，其整体的患癌风险也在增加。Soy Connection的伊斯威特女士曾说过摄取豆类食品的最大好处之一是降低了女性患乳腺癌的风险，尤其是在青春期或童年时期补充为最佳。
不过成年以后摄取豆类食品也是有益处的。由于豆类食品中通常都含有丰富的抗氧化剂、健康脂肪和纤维，因此成年人可以在日常饮食中增加豆类食品以降低罹患乳腺癌的整体风险。
然而也有一些研究指出对豆类食品可预防乳腺癌的言论产生疑惑甚至提出质疑，并产生一些担忧，认为补充豆类食品可能会增加女性罹患乳腺癌的风险。因为之前的大多数研究都是在体外（如试管或有盖培养皿）中进行的，其实验结果并不一定会完全地转化在女性体内。不过也有6项研究对大豆异黄酮与乳腺癌细胞的增殖和死亡之间的影响做了很好的实验与研究，这些研究结合了流行病学的一些数据表明患有乳腺癌的女性和有患乳腺癌风险的女性食用豆类食品是安全的，可以放心地食用。
伊斯威特女士明确表明无论是对健康女性来说还是对患有乳腺癌的女性来说，大豆异黄酮都不会对其乳腺组织和患乳腺癌风险的标识物产生负面影响。而且实际上预测的流行病学数据表明乳腺癌幸存者的豆制品摄取量降低了乳腺癌死亡率和复发率。这项数据与美国癌症研究协会和美国防癌协会的建议一致：患有乳腺癌的女性可以放心食用豆制品。
TR Nutritionals公司推出了许多能够支持女性整体健康的产品。该公司的科学部主任Deanne Dolnick称如果要为女性选择一种健康补充剂，那最好选择多种维生素或者矿物质类的产品。该公司是最大的吡哆醛-5-磷酸的供应商，吡哆醛-5-磷酸是吡哆醇（维生素B6）的活性代谢形式，患有冠心病、乳腺癌、糖尿病和肥胖症的人体内的P5P血浆浓度逐渐下降。这四种疾病也是女性健康的主要问题。   
 
泌尿道&酵母菌感染
根据美国肾脏病基金会调查显示，尿路感染（简称“UTIs”）几乎是近1000万医生每年都会遇到的最常见病例，在美国有五分之一的女性一生中至少会经历一次UIT。
美国KEB营养食品公司研发部主任艾里克.张博士表示，研究表明每年约有11%的18岁以上的女性患有尿道感染，在这11%的人数中又有35%—53%会在接下来的一年里遭受尿道反复感染的情况。复发性尿道感染会为患者带来较大的负担，也会导致医疗体系的花费增多。治疗UTIs的常用手段是用各种不同的抗生素抵抗细菌（大肠杆菌）或者加大用药剂量和延长治疗进程。但是张博士指出过度使用抗生素会使大肠杆菌对这些光谱抗菌素产生抵抗力，使其功效减弱。因此，选择预防性功能食品是治疗UTIs安全且有效的手段。
KEB公司推出一种来源于葡萄糖的单糖，用于可支持尿道健康的食品补充剂和功能性食品中。张博士表示经证明该产品在治疗UTIs和预防复发性感染方面确实比抗生素有效地多。在一项研究中发现，用抗生素进行治疗，UTI复发的平均时间是52.7天，而口服进行治疗，UTI复发的平均时间为200天。除此之外，还有许多其他研究证明该产品是成年女性UTI复发病症疗法中比较安全有效的一种疗法。
专利营养品公司的蔓越莓胶囊是一种蔓越莓成分制成的，经证明该成分能抵抗某些致病菌的粘附作用，尤其是大肠杆菌。该公司的董事长迪安.莫斯卡指出，一项意义重大的研究使用蔓越莓胶囊来抵抗一种规定的最好的UTIs抗生素—甲氧苄胺嘧啶，发现在缩短UTIs方面该补充剂的效果和甲氧苄胺嘧啶差不多，并且不会产生任何副作用。与抗生素不同的是，蔓越莓在杀死细菌的同时还能改变细菌结构和预防细菌粘附在组织上，这样就能很好地对细菌形成抵抗并且不会导致细菌对其产生耐药性。
新科学将佛里德兰德氏杆菌（一种来源于鸡身上的病原菌）与UTI联系在一起。2016年最新发表在《临床感染与疾病》上的研究发现，与其他食物来源传播的病原体会立即在人体内出现一些特征不同的是，佛里德兰德氏杆菌比较隐秘，在人体内会隐藏地更好。在蔓越莓胶囊的系列研究中，有两项比较突出的研究明显表明蔓越莓成分能抵抗佛里德兰德氏杆菌，并能降低其附着和繁衍能力。  
法国的Naturex公司也是促进女性尿道健康的蔓越莓成分供应商之一。该公司的销售主管丹.索萨称公司为迎合消费者需求、为其选择正确的成分大力投资特定产品的研发。例如，最新发表的关于该公司生产的全波段光谱蔓越莓粉末产品—Pacran的人体临床试验表明，每日补充500毫克该产品可减少长期患有HTI的女性的UTI复发率。
女性身体极易出现的另一个常见感染类型是外阴阴道念珠菌病（简称“VVC”），也常被称为酵母菌感染，据估计这种感染至少有75%的女性一生中至少会经历一次。
美国法尔玛化学实验室产品开发部的高级总监Mitch Skop称VVC是继细菌性阴道病之后的第二大最常见的引起阴道炎的主要原因，据诊断统计，在初级护理中达40%女性带有阴道感染现象。
发表于2012年《临床胃肠病学杂志》上的一项人体临床研究表明，法尔玛的益生素系列包含有两种特殊的菌株，这两种菌株都能够支持健康的阴道环境，尤其是抵抗假丝酵母。在初步研究中，法尔玛研究人员征集了30名经诊断患有VVC的女性志愿者进行试验。其生产的益生菌—发酵乳酸菌LF10 (DSM 19187)和嗜酸乳杆菌LA02 (DSM 21717)混合物质以缓释起泡型阴道片剂的形式进行使用，产品的名称为ActiCand 30，其研发的主要目的是建立和维持一个抵抗假丝菌母的屏障效应，保护使用女性免受VVC之苦。Skop先生称志愿者需要连续7天晚上不间断地直接使用阴道片剂，每日一次。然后在接下来的三周里，每三天使用一次，也是在夜晚使用。最终的研究结果表明每周一片的持续使用有助于保持女性长期的阴道健康，并预防了可能出现的复发现象。
而且，将这两种益生菌结合起来发现连续使用28天后，能够极大地缓解假丝菌母感染的各种症状，在这30名志愿者中，26名女性都有类似反应，有效率达86.6%。同时发现该产品还有长期的预防感染作用。
 
消费者营养意识增强
由于女性是补充剂类产品的主要购买者，而女性消费者比其他人群的消费者更加敏锐，辨识度更高，因此对补充剂类产品的便利性、功效性及安全性的要求自然也就越来越高。
NutraGenesis公司的Abedon博士表示女性消费者非常看重含有优质和有效并且经过临床试验证明了的成分的产品。 除了对产品成分有高要求之外，女性消费者还非常注重产品的易用性，如易于吞咽的较小的胶囊或片剂，或一种产品包含多种健康益处，而对只能带来单一健康益处的一种或多种产品并不感冒。
Naturex公司负责人索萨先生坚信功效强的产品将会吸引大量女性消费者。一提到购买促进UTI健康类产品，消费者们首先想到的不是去商店购买蔓越莓之类的产品，如蔓越莓胶囊、蔓越莓软胶囊、有机蔓越莓或非转基因蔓越莓，而是倾向于选择更加天然的有益泌尿道健康的产品。索萨先生还指出如果一种产品没有健康功效即使有清洁标签，其吸引力也是不大的。
即便如此，在蔓越莓补充剂类产品中的一些新形式还是非常引人注目的。Naturex公司的合作企业就推出了软糖和液体/果汁形式的有助于泌尿道健康的蔓越莓类补充剂，并获得了良好的市场反应。
乐康瑞德的拉兹先生称，在选择一个新的补充剂产品时，选择购买使用标准化成分制成的草本或植物类补充剂是至关重要的。在对包含草本或植物来源成分如番茄红素、叶黄素、蔓越橘等等的产品进行评估时，选择使用标准化成分制成的产品确保了每个胶囊或每瓶产品中的活性成分剂量是一致的。
另一个重要因素是产品中活性成分的来源。以β-类胡萝卜素为例，在美国的监管条例中允许食品补充剂生厂商在产品中使用合成β-类胡萝卜素，并且不用在标签中标注出来。所以可以说当消费者以为自己摄取的是从胡萝卜中提取出来的成分或者健康的真菌时，其实真正吸收的是合成的化学制品，这是应该重视的一大问题。
消费者要想确定自己所摄取的是天然成分还是合成产品的唯一方法是了解具体成分相关的具体问题。拉兹先生表示就其本身而言，更加倾向于选择天然来源或接近天然来源的产品。
在Omega-3产品领域，KD制药公司的企划经理Tiffany Huenefeldt称在繁杂的补充剂市场上相互冲突的信息使得对“在选择一个产品时什么才是真正重要的”这一问题的解释几乎成为不可能实现的事情。关于每日摄入量水平和产品来源之间信息之间一致性的缺乏（尤其是北美市场）使得消费者陷入迷惑之中。不过，也有一定数量的女性消费者非常乐意在表现出具有可持续发展性和天然纯粹的产品上花费更多。所有的妈妈都想给孩子最好的，因此产品的纯净度在产前补充剂市场上显得尤为重要的。
为迎合孕期女性消费者的营养需求，KD制药公司专门研制了高浓度Omega-3油，该产品制剂更小反而更易吞咽和消化吸收。跟孕期规定的应该摄取的大药丸剂相比，消费者当然更加倾向于选择剂型更小的药丸。在Omega-3行业领域，在维生素或维生素类产品中添加Omega-3 DHA是一个非常引人关注的新趋势。事实上，最畅销的产前补充剂产品中都添加有DHA，选择有真实可靠的研究支持的更多高DHA含量产品也成为更多孕妇补充营养的不二选择。KD制药公司提供的海藻DHA，其DHA浓度就高达75%。
 
新兴的健康关注点
随着女性消费者越来越注重个人营养需求，行业专家预测将会有新兴的健康关注点出现。拉兹先生称由于对整体健康意识的增强以及对健康并不是单一的特效治疗而是精神、心灵和身体协同健康的理解，口服美容品将会成为一种新流行趋势。
更多的女性逐渐意识到营养素不仅对内在健康有益，对外表的健康也非常重要。“你吃什么你就是什么”这一言论在越来越多的女性消费者看来也变得合乎情理了，因此口服美容品受到广泛关注。鉴于这种消费趋势，拉兹先生公司将集中增强对口服美容品的研发，并且初步的研发成果也是相当喜人的。尤其是最近公司关于有益皮肤健康和紫外线防护的最大临床研究项目的第一阶段已经结束。有这些强有力的科研成果做支撑，公司将会继续积极投资于口服美容品的技术开发和功效保证研究。
NutraGenesis公司Abedon博士称，和许多其他消费群体一样，女性消费群体对呼吸系统发病率的忧虑意识呈上升趋势，因此到目前为止，女性消费者一直在为自身及家人的呼吸系统健康寻求经过临床试验证明的天然疗法。在最新一项双盲、安慰剂对照的人体临床试验中发现，一种从鹌鹑蛋中提取的专利营养成分—AllerGuard Express在受到多项呼吸挑战时能快速地在十五分钟内提高呼吸健康，这种快速发挥功效的功能主要得益于天然产品行业和非处方药品中所使用的一种独特、先进的类胰蛋白酶抑制机理。
博尼特先生指出认知功能也是女性消费者所关注的另一大新兴健康领域，预计该类产品将会呈持续增长趋势。记忆和认知在人一生中的任何一个阶段都起着非常重要的作用，能够提升个人的生活质量。认知功能是研究领域发展迅速的范围之一，经研究证明碧萝芷能够通过对抗自由基和维持健康的循环提高人的整体记忆能力和延长注意力的持续时间。2015年发表在《神经外科科学期刊》上的研究表明,碧萝芷有助于增强55岁以上老人的注意力持续时间、决策能力和记忆力。另外，还有研究证明碧萝芷提取物有助于改善情绪、大脑表现、持续性注意力和记忆力，以及降低氧化应激。
 
女性是社会群体的一大组成部分，在人类社会生活中扮演着不可或缺的重要角色，因此关注女性健康也显得尤为重要，用天然成分制成的营养补充剂或添加有天然成分的功能性产品不仅天然健康，而且经过专门配制后效果更加显著，将会成为促进女性健康的第一选择。