蓝光对策带来商机
北欧越橘作为眼部护理素材的代表正在展出出扩大市场的趋势。除了WAKASA生活，笑颜等领先的邮购厂商对市场的拉动之外，制药巨头兴和，眼镜商三城，隐形眼镜厂商博士伦等跨行业巨头开始瞄准并进入该市场。此外，某服装巨头也正在将其商业化，出现了“已进入最后调整阶段，比如价格和广告方面”的消息。此外，在功能性标示食品方面，早在特保体系实施以前，眼保健领域就引起了人们的注意，现有5项获批功能性标示食品，有望在未来获得更大的市场。
自90年代后期开始北欧越橘保健品市场开始全面形成。随后以“个人计算机，移动电话和扩展的便携式游戏”，“老龄化社会”等为背景，眼部护理措施渐渐得到了人们的重视，以保健品为代表，糖果，乳制品，谷类食品，饮料等形式的北欧越橘产品开始迅速占有市场。笔者采访主要原材料供应商可知，在日本将北欧越橘作为功能素材的出货量已经超过了80吨，从目前状况来看，突破百吨大关将不成问题。
在市场方面，除了WAKASA生活、笑颜等邮购厂商对市场的拉动之外，由于北欧越橘具备较高的知名度，即使在DGS·健康食品专卖店的柜台销售，也稳坐“不需要说明的经典产品”的地位。随着制药巨头兴和，眼镜商三城，隐形眼镜厂商博士伦等跨行业巨头的陆续加入，有望拓展更多的新用户群体。
比起以往以“老人”和“学生”为目标客户群体的北欧越橘商品，业界以因个人电脑和手机而更加恶化的“VDT综合征（IT眼病）、蓝光污染”为切入点，继续进行北欧越橘产品的积极开发。除了单一产品外，混合虾青素、叶黄素、黑醋栗、DHA等制成的复合产品正渐渐成为主流。
 
年内将有10 种以上北欧越橘产品获批功能性标示食品
说到日本出货量超过100吨的关键字，则非“功能性标示食品”和“一般食品中的应用”莫属。
在“功能性标示食品”方面，截至2016年2月，八幡物产，WAKASA生活，Orihiro，Refre4家公司的5项产品获得了批准。健康声称多以“VDT作业造成的事物疲劳”，“调节焦距”为主。WAKASA生活则“自成立以来与北欧越橘产业学术联合研究进行合作，注重科学依据的获得以及品质与安全性的把控”。
在对原料供应商的采访中获悉，目前至少有5种产品已完成了申报，业界坚信在今年年底将会达到10个品目。在这些正在申请和预备申请的商品中， 如“ennkinn”（FANCL出品）一样，计划标示“使用后可减少眼睛、肩膀、颈部的负担”“对抗蓝光污染”等表述，越来越多的产品寻求进一步的标示许可。
在“一般食品中的应用”方面，北欧越橘在酸奶、谷类食品、甜食、、糖果等各个领域中得到了应用。业界认为，活用功能性标示食品制度，将北欧越橘应用到饮料和一般食品当中，将有望发挥市场扩张的作用。
 
探索新成分，推进发展叶子种子来源的新素材
常磐植物化学研究所，Indena Japan，TAMA生化学，备前化成等主要原材料供应企业，除了积极应对功能性标示以外，致力于新成分的探索和新素材的的开发事业，加强产品的诉求效果。
常磐植物化学研究所提议将“bilberon-25”素材作为“支持VDT作业的聚焦调节功能”和“减少闪烁”的假设功能素材。致力于科研数据的扩充，目前正在追加进行人体临床试验。
Indena Japan准备进行对应功能性标示的研究评审。此外，关于越橘的有用性，着眼于花青素以外的其他重要成分，并计划发表相关论文。此外开始出售新素材越橘种子原料“Omega Blue”。Uniques公司作为Indena Japan的商业代理店，已准备将该公司的标准化越橘原料“Mirtoselect”进行上市销售。对寻求功能性标示的客户提供2015年秋天总结的越橘相关研究综述。不仅是花青素，这也可作为一定量的“Mirtoselect”成分的研究评审结果。
瑞典、芬兰为北欧越橘的主要生产国。如今北欧越橘的原材料价格已上涨到7万日元到9万日元之间，在过去的几年中，虽然价格相对稳定，但是伪装假冒原料的“越橘提取物”依然在市场上大行其道。对于北欧越橘保健品销售企业，今后计划加入该市场的公司来说，原材料供应商的选择将成为企业的生命线。