近些年常温乳酸菌市场份额一直保持两位数的高速增长，根据尼尔森2015年11月MAT数据，常温乳酸菌饮料市场规模已达29亿。随着伊利、味全、蒙牛、君乐宝等大品牌纷纷切入市场，依靠渠道力量，常温乳酸菌品类将会持续快速增长。
    就在近日，小编第一时间获悉，光明乳业在品类爆发式增长的时间点进入市场，推出新品“光明清新活力乳酸菌饮品”！ 历时半年研发，2月初正式上市
    据了解，从新品立项、包装设计到产品口味测试、调整，经过半年研发及多次市场调研，“光明清新活力乳酸菌饮品”于2016年2月初正式上市，产品规格为330ml/瓶，保质期为6个月。
    产品核心诉求点为“一瓶清新，活力满满”：采用瑞士乳杆菌、副干酪乳杆菌、嗜酸乳杆菌、乳双歧杆菌、保加利亚乳杆菌等益生菌种长时间发酵，并添加膳食纤维，促进肠道蠕动，调理肠道健康。

品类发展迅猛，行业面临洗牌
    2013 年以来，国内常温乳酸菌呈现井喷的发展趋势，各区域中小型厂家纷纷快速跟进。尼尔森监测数据，2014年常温乳酸菌品牌高达79个(商超渠道中有售卖，且年销售额份额在一定规模以上)。市场竞争异常激烈，部分省份常温乳酸菌产品市场，价格战频发，行业洗牌在即。
    由于乳酸菌饮品行业入门门槛较低，大量中小型乳品、饮料企业纷纷进入。很多企业抱着“捞一票”的心态，通过低价策略快速出货，粗放的管理方式，造成产品价格混乱，常温乳酸菌市场正步入一个更加激烈的竞争时代。
    尽管行业发展空间很大，但近一两年也将面临行业洗牌，能生存下来的只能是优质品牌。

 一线品牌纷纷加入，常温乳酸菌谁主沉浮？
    去年味全、伊利、蒙牛等一线品牌纷纷加码，推出了常温乳酸菌饮品，加强了对行业的引导和消费者教育。但目前，如果说低温乳酸菌饮品格局已定，那么常温乳酸菌尚无绝对的领导品牌。
    毫无疑问，2016年将成为常温乳酸菌饮品格局形成的关键时期。如果想要沉淀下来成为行业坐标，站稳脚跟，强大的品牌背书、全方位的品牌传播推广、有保障的产品品质等缺一不可。
    例如被业界称为“奶粉价格搅局者”的君乐宝，早在2013年下半年就开始布局常温乳酸菌，推出了君畅乳酸菌饮品。经过两年多的市场沉淀，2016年君乐宝君畅又迎来了一系列新动作。
    2016年1月份开始，君畅进行了全面的升级换代，从包装上进一步突出青春、时尚元素。同时发力全国市场。据了解，2016年君畅将配合君乐宝母品牌在央视进行密集宣传，同时在湖南卫视核心区域强势媒体加大投放力度，媒体广告投放费用将达2亿元。并且携手代言人赵丽颖进行线上线下的品牌互动营销，启动新媒体传播战略，在线下渠道与消费者沟通，加大体验式营销。
    一线品牌纷纷加码，大战一触即发，常温乳酸菌格局或将形成！

原标题：光明乳业迎新成员，“清新活力”乳酸菌2月上市！