据2015年欧瑞国际调查数据显示，立陶宛能量饮料的非现场消费下降了8%。因为在2014年，立陶宛成了第一个禁止向未成年人出售能量饮料的欧洲国家。那些能量饮料商再也无法在学校、电影院以及体育赛事中播放针对未成年人的广告了。

    据植提桥媒体了解，去年夏天，拉托维亚起草了新的法案，该法案要求零售商应该确认购买能量饮料的消费者的年龄。而且，拉托维亚将禁止饮料商在学校出售含咖啡因饮料。
立陶宛的禁令颁布以后，该国低成本的能量饮料遭遇了滑铁卢。正如上文所说，其在2015年的非现场消费下降了8%。
    2015年全欧洲的运动饮料销量为8.91亿公升，下降了8%，共计7100万公升。自2012年以来，全欧洲的运动饮料销量逐年下降，这其中禁止向未成年人出售能量饮料的法案承担主要责任。
    欧洲能量饮料产业机构（EDE）曾经表示，能量饮料并不是针对未成年人的，而且消费者食品信息（FIC）法规也承认这一点。
    在一份声明中，秘书长安德里亚斯卡迪表示，之前EFSA在2013年暗示，针对儿童和青少年的咖啡因饮料主要包括咖啡、茶、软饮料和可可饮料等。
    然而，饮料商们也指出，研究发现，最喜欢喝能量饮料的人群就是青少年（总调查人数的68%）。EFDA的调查数据还指出，3岁到10岁之间的儿童饮用的能量饮料中，咖啡因占到了43%。
    未必全欧洲都会禁止饮料商向未成年人出售能量饮料，但也不是没有可能，不过禁令的确会对能量饮料市场造成很大的冲击。欧瑞国际表示，所有立法的改变都会对饮料市场造成不良的影响，毕竟青少年是很大的一个消费群体。
    但是，那些高端的能量饮料供应商却表示，自己几乎没受到禁令的影响，因为他们的销售目标主要是高收入和中等收入的消费者，产品的价格也相对较高。因此，该禁令影响最大的其实是针对青少年的低端廉价产品。
    比如说Volfas Engelman AB，这是一款很受青少年欢迎的能量饮料品牌。欧瑞国际调查数据显示，该品牌在2015年的销售额下降了2%，甚至达到10%。为此该品牌不得不做出补救措施：推出了一款维生素产品，该产品和之前的产品包装几乎相同，只是在包装上标明了未成年人可以饮用。
    有些中等市场受到该禁令的影响也比较小，有些公司甚至在新法案的条款下实现了增长。立陶宛的禁令规定，一公升的饮料中咖啡因含量不得超过150毫克。欧洲市场上的能量饮料每公升中含有150到320毫克的咖啡因，而250毫升的能量饮料中可能就含有80毫克的咖啡因，这几乎和一杯咖啡中所含有的咖啡因相同。
    但也有法律专家表示，有些国家制定的能量饮料禁令是非法的，因为欧盟法律规定，强制限制贸易是违法行为。另有专家指出，唯一能限制产品销售的只能是安全和健康问题。而且之前欧盟明确同意只要在产品包装上注明内有咖啡因的警告，就可以出售该产品，欧盟法律并没有要求必须标明儿童不得饮用。