功能性化妆品的目标是大量的皮肤护理市场。意迪纳公司的销售主管柯西莫帕伦博表示，下面的三个市场才是对消费者最有吸引力的。首先是抗炎症市场，炎症并不是很严重的问题，但是作为不起眼的慢性疾病，近日被发现是造成衰老和组织损伤的罪魁祸首。然后是城市污染，抗污染成分可以保护人体的皮肤不受污染物的侵害（重金属、自由基等）。最后是抗衰老。
 
从食品到美容品
2014年NMI的一项调查数据显示，50%的消费者非常或者多少有点在意个人护理产品是不是非转基因。但是事情不仅仅如此，近几年有机和天然成分的发展都很迅速。市场调查公司数据显示，51%的消费者表示他们使用的是有机个人护理品，63%的消费者则表示自己在过去的一年中使用的是天然个人护理品。此外，NMI 2015年健康老龄化数据显示，2014年15%的消费者购买了天然/有机面部护理产品，而2010年的这一数据仅为8%。
美国萨宾莎市场主管沙辛.马吉德表示，对于功能性化妆品而言，天然和安全是两个重要的发展方向。皮肤是人体最大的器官，起到过滤的作用，脂肪、蛋白质和糖类分子可以进入人体，而一些大分子则被阻挡人体外面，这就是大分子有时候会堵塞皮肤毛孔的原因。但是这也对功能性化妆品的运输造成了麻烦，一些常用的材料，如聚合硅树脂或者脂质以及纳米材料既不符合消费者对天然的要求，也无法确保长期的安全。
一些个人护理品企业在开发新产品的时候，也总是将产品的生物利用度和效果放在第一位。比如，萨宾莎公司开发Cosmoperine的时候，通过自己的专利提取技术,从黑胡椒中提取出了纯度为98.5%的氢化胡椒碱。他们的这项专利技术还得到了临床研究的验证，安全性能很高。
未经公开发表的体外研究表明，三种植物提取物可以用于功能性化妆品中，而Cosmoperine可以增强它们的渗透性。这三种成分是绿茶提取物、毛喉鞘蕊花提取物和四氢姜黄素（THC）。新品可以让绿茶多酚的渗透性提高30%，在30分钟的时间内就可以让浓度为5%的毛喉素的渗透性提高40%，还可以提高THC的抗氧化活性。
另一项为期三个月的随机双盲平行临床试验评估了含有THC和Cosmoperine，以及只含有THC的面霜对皮肤光老化的作用。20位25岁到65岁之间的健康志愿者使用了这种面霜，时间为3个月。研究者最后发现，THC和Cosmoperine联合使用时，对皮肤过度角化的抑制作用远远胜过单一的THC。
意迪纳的磷脂复合物技术是另一个增强产品生物生物利用度的例子。帕伦博表示，大体上来说，该产品可以改善皮肤各个方面的功能。此外，产品的生物利用度也增强了。因为磷脂是一种既亲水又亲脂的成分，因此方便配方师将其应用到很多产品中去。另外，在某些情况下，磷脂还可以优化一些混合物的溶解度。口服磷脂可以通过消化道粘膜，因此该成分可以增强某些口服成分的生物利用度。
还有一个例子是Bergstrom营养公司的品牌——OptiMSM，一种二甲基矾（MSM）产品，其中硫元素的比重占到了34%。该公司的科技研究与开发主管罗德尼本杰明表示，一直以来，MSM被人作为一种渗透率增强剂。事实上，2009年的一项研究发现，MSM可以通过渗透作用增加人体皮肤中的磷酸抗坏血酸酯镁盐（MAP）的浓度，这意味着MSM可以将营养成分运输到人体皮肤中，同时可以帮助改善皮肤的屏障功能，阻碍透皮吸收。
GIA的调查数据显示，全球口服美妆品的市值在2020年将达74亿美元。该公司表示，消费者比较喜欢使用口服营养品来维护自己的面部皮肤。NMI的调查数据显示，18%的消费者表示他们对于衰老最恐惧的就是脸上出现皮肤和皮肤干燥。
很多人都希望通过水合作用减少自己的皮肤皱纹。GIA的调查数据显示，即饮美容饮料是发展最为迅速的口服美妆品。
Peptan全球主管麦尼高表示，消费者想要的是既方便又可以抗衰老的补充剂和饮料。尼高表示，胶原蛋白肽之类的活性成分增长极为迅速，在亚洲，尤其是日本，消费者已经将胶原蛋白当成了一种功能食品，如胶原蛋白胶和果胶等。
事实上，欧洲和日本消费者对口服美妆品的接受度远大于美国消费者。Bergstrom营养公司销售副总蒂姆哈蒙德表示，北美消费者已经意识到了口服美妆品的增长。这些消费者想要的是已经被证明有效而且可以快速起作用的产品。
尼高还表示，胶原蛋白受到欢迎的另一个原因是它的效果已经得到了临床研究的证明。2014年9月的一项研究表明，Peptan的胶原蛋白缩氨酸可以调整皮肤深处的胶原蛋白，服用两周后可以提高皮肤的水合作用。服用该产品4周或者12周之后，真皮层的胶原质片段极大地减少了。
尼高表示，Peptan可以促进皮肤产生玻璃酸（透明质酸）。因为Peptan是一种中性成分，因此可以被应用于很多产品中，比如饮料粉、营养棒、糕点和乳制品等。经研究证明Bergstrom营养公司的OptiMSM成分对皮肤也有很多益处。哈蒙德表示，每天口服OptiMSM补充剂可有效增加饮食中的硫元素，保持皮肤的结构和弹性。作为一种生物相容性硫磺，MSM可以通过维持皮肤中连接胶原蛋白的二硫键来保持皮肤柔软。
2007年的一项药物代谢动力学研究发现，志愿者服用放射性元素标记的MSM 48小时之后，体内仍然能检测到该成分。本杰明表示，研究数据似乎说明，不管是局部用药还是口服，MSM都可以发挥其作用。最近，天然医疗杂志上的一篇安慰剂对照临床试验发现，每天服用3克的OptiMSM，持续16周之后，志愿者的皮肤质地和光滑度提升了90%，而服用安慰剂的志愿者上述指标只提升了30%。在同一个研究中，服用百分百OptiMSM补充剂的志愿者皱纹减少了38%，而持续使用时间仅为8周。
帕勃伦表示，口服产品可以为人体提供全方位的抗氧化保护，对皮肤健康极为有利。口服补充剂中含有人体无法产生的Omega-3和Omega-6。意迪纳公司的Omegablue成分可以减少皮肤过敏症状，其中的十二烷硫酸钠（SLS）可以为皮肤提供保护屏障。意迪纳在旗下Opextan产品中加入了从橄榄中提取的多酚类成分，研究显示该成分可以减少紫外线对皮肤的损害，缓解氧化应激压力。
传统的生育酚和生育三烯酚通常提取自维生素E，被用来抗衰老和抗氧化。ExcelVite公司地区经理布莱恩西伊表示，他们的产品EVNol是全光谱的生育酚和生育三烯酚油混悬剂，而EVNol SupraBio是生物药效得到加强的全光谱生育酚和生育三烯酚混合剂。EVNol外部使用，EVNol SupraBio通过口服使用。在很多功能性化妆品的应用中，EVNol SupraBio都被证明可以促进头发的生长，最近的一项临床试验更是证明它可以淡化疤痕。该公司目前正在和马来西亚理科大学合作，通过体外研究，用人体的纤维组织母细胞来分析EVNol和生育三烯酚类对骨源胶原链接肽的影响。另一个正在进行的研究则是评估了该配方对烧伤后留下的疤痕的淡化作用。此外，芦荟汁也是一种内外兼用的美容成分。美国芦荟株式会社东部销售经理杰夫巴里亚表示，芦荟汁可以极大地减少面部皮肤的皱纹，增加皮肤的弹性。在一个为期90天的研究中，研究者发现芦荟可以改善中老年妇女的面部皱纹和弹性。
功能性化妆品市场还有很大的创新空间和增长空间，尼古拉斯佩里康甚至将生育三烯酚和芦荟称为高性能的维生素E。
马吉德表示，化妆品混合配方是出色的科学和产品性能的结合，而且可以为消费者提供多种选择，从紧致皮肤到增强皮肤的水合作用，几乎无一不包。
帕伦博表示，意迪纳公司的化妆品不仅仅是用来防止空气污染对皮肤的损害和清洁皮肤的，该产品还可以通过局部施用来减少皮肤过敏症状，如紫外线过敏、乙醇酸过敏或者十二烷基硫酸钠等。