如今，在日本越来越多的保健食品企业开始加快了海外扩张的步伐。除了药店、超市、便利店、大型贸易公司以及药物批发商以外，大型食品公司、保健食品邮购企业以及原材料合同制造企业也开始陆续进军海外市场。

    众所周知，日本的人口总数面临着过去持续几年减少的趋势。日本内阁办公室表示，未来日本人口将进入长期减少的阶段，在2060年人口将跌至9000万总人口，届时预计人口老龄化将接近40％的水平。人口数量的下降的同时，国内市场也在迅速缩水。日本企业已经越意识到扩大海外市场的重要性。
    据植提桥媒体了解，在日本政府推动的“日本复兴战略”中，对获得迅速扩大的世界市场份额非常重视。该战略提出，截至2020年中坚、中小型企业的出口值要比2010年增加2倍，确立了大力支持海外扩张的方针政策。
    一些保健食品和化妆品生产企业，已经开始加快进军中国、中国台湾、韩国、东盟等快速增长的亚洲市场的步伐。像新日本制药、yazuya、笑颜、everlife等公司已经走上了扩张亚洲市场的道路。近日，大冢制药公司宣布其已入驻菲律宾，并开始在当地扩大本公司的功能性饮料和食品业务。森永乳业在新加坡成立了一家子公司，开始以此辐射东南亚加强双歧杆菌粉末的销售业务。种种事件表明，越来越多的公司开始计划促进国际业务。
 
■作为保健品大国的美国，实现两位数增长的越南
    在亚洲国家，随着经济的快速增长，人们收入水平的提高，因不良生活方式患上相关疾病和老龄化人口的问题也在不断深化，将保健食品作为应对半健康状态的对策也是广大消费者日益增长的需求。越来越多的公司寻求进军越南和印度尼西亚市场，据植提桥媒体了解，这两个市场正以两位数的增速迅速增长。
    也有公司瞄准了作为保健品大国并且拥有世界顶级市场规模的美国，计划将业务扩展到美国。除了店铺中陈列的保健品以外，日本企业引以为傲的“超级食品”和“绿色食品”很受欢迎，日本企业方有望拓展越来越多的商机。
    此外，越来越多的公司开始实施以台湾为据点辐射东南亚市场的方案，为拓展世界市场开辟了有一条道路。