不仅仅是食品，化妆品和日用品也渐渐难以逃离消费者苛刻的眼睛。近几年，对化学合成原料和防腐剂敬而远之的人士也开始注意到了有机化妆品的存在。与一般化妆品相比，追求增白和保湿已显滞后，在附加了抗老化护理等“功能性”之后，成功的吸引了新用户。近年来，不仅是皮肤护理，头发护理和身体护理也渐渐风生水起，这也成为吸引一般用户前来购买的又一契机。

■为了获得新用户，功能性+使用感受是拓展市场的关键
使用有机原料，零添加化学合成物质和防腐剂的有机化妆品，以女性所面临的皮肤困扰和消费者追求“安全放心”的需求为中心进行扩大市场。由于现有的原料有限，在追求功能性和使用感受等方面，有机化妆品要滞后于一般化妆品，后者也形成了粉丝带动的市场。然而，近几年随着制剂开发和制造技术的提高，主打美白、保湿、抗衰老的有机化妆品开始次第登场。消费者的产品性能评价与一般化妆品相比毫不逊色，并且渐渐获得了美容杂志等的青睐，开始有幸成为一般用户选择化妆品的“一个选项”。
近年来许多日本国内厂商也开始涉足有机化妆品市场，这也是有机化妆品会引起人们关注的原因之一。虽然之前已经有国外产品的先行出售，但日本女性之间存在着一种看重产品使用感受的倾向，实现舒适使用体验的日本国产产品开始占据了一定的市场份额。像MERRY DO BEAUTY PRODUCTS、Caring Japan、Marner Cosmetics等公司，在获得有机认证之后就开始增加与委托加工企业的订单数量。此外，标有“MADE IN JAPAN”的高品质有机化妆品，在出口市场、入境旅游市场里表现不俗。
 
■寻求相关认证
在日本，有机化妆品在本质上，存在着认证产品和非认证产品两种区分名称。不同于海外的是，日本尚未归纳出有机化妆品的明确定义。已经获得了国内和国际有机认证的产品，使用了部分认证原料或者来源于植物的原料，都声称是有机化妆品，并且也被当作“有机化妆品”进行销售等业务。近年来，还存在产地造假等宣传过当的问题，因此越来越多的产品开始在百货公司等流通终端寻求获得认证的证据，另外消费者已不仅停留在要求“安全和安全”上，“环保”、“可持续发展”等考虑到保护环境的理念也开始深入人心。很多公司开始采取差别化战略，执着于获得有机认证。
随着“原生态”呼声的高涨，消费者对于有机认证的认知度也开始得到了提高。具备较强意识的使用者开始期望认证产品，向法国Ecocert认证*和德国BDIH*等认证机构进行咨询的企业也在快速增加。 据植提桥媒体了解，预计到2017年，五个欧洲组织团体开始全面正式运转新设立的共同认证规范基准“Cosmos Standard”。在日本国内，符合Cosmos Standard的产品也出现了一定发展。
 
■还在扩张的销售渠道
除了皮肤护理这个主力军之外，护发和身体护理等也成为消费者受欢迎的项目。不管男女老少都是可以成为用户，在排水等环境问题上，越来越多的人开始寻求有机产品。另外本着“健康并由内而外美丽”的想法，越来越多的店铺推出了口服美容产品，而有机食品就在其列。
伊势丹（新宿店）的BeautyApothecary致力于有机＆天然化妆品的销售事业，有机专家千秋吉川先生规划的百货公司以高岛屋的Belle Naturelle等百货店为代表，通过杂货铺、药店，超市、便利店等进一步扩大销路。门槛高的有机产品，随着低价位产品的诞生，渐渐获得了一般消费者的尝试和接纳。
 
■企业推进小批量、认证原料的提案
安全和安心意向高涨的背景下，许多公司预测2016年将成为“有机化妆品市场扩张的一年”，各家信托公司开始积极提出寻求发展的方案对策。
MERRY DO BEAUTY PRODUCTS提倡“整体的生活方式（Holistic lifestyle）”，注重安心、安全，关心全球环境（良知消费），以此为基础进行产品开发。该企业的皮肤护理、头发护理、身体护理的“BOSS”配方有望获得Ecocert认证，每项24个的“SPLS”方案可以使小批量供应成为可能，并渐渐提供给每个系统。也就是尽可能的应对所有客户的需求。
Marner Cosmetics，为了达到有机JAS标准，于近日开始从本公司农场栽培的丝瓜中提取水分“COSMOSHETIMA WATER”（丝瓜水），目前该产品已获得了Ecocert认证/ Cosmos 认证，进一步推进了配合方案。Caring Japan将于今年春天计划完成通过Ecocert认证的“PA++++” 和“SPF50+”产品的上市。此外，面向消费者进行“手工化妆品教室”等相关业务。
 
笔者注解
Ecocert认证：
欧盟有机认证，是世界具代表性及权威性之有机农业认证机构。成立于1991年，是欧盟乃至全球最具权威的有机认证机构。目前在全世界80个国家提供独立、严格和高效的有机审查、检测与认证的服务。提供的认证依据美国国家有机计划标准及日本有机标准。ECOCERT成立至今有15年的历史，是由欧盟、非洲、亚洲及美洲各国组织而成的国际组织。
德国BDIH认证：
德国的产业与贸易联合会（Associationof German Industries and Trading Firms）于2002年推出了“管制下的自然化妆品（Controlled Natural Cosmetic）”标准认证，通过该认证提倡透明消费和关爱地球的理念，只有符合该联合会标准的化妆品才可以盖上BDIH认证标签。BDIH认证十分严格严谨，这符合德国人的办事作风，该认证现在是德国有机护肤品市场影响最广的一个认证，已被德国有机护肤品消费者普遍认知。
植提小编微评：
“有机护肤”是一种尊重自然环境，追求安全单纯的护肤概念。对于“有机化妆品”来说，不仅仅意味着其所蕴含的天然植物成分，更意味着这些植物成分来自于哪一片土壤，是如何被耕种出来的，又是如何被制成化妆品的。关于有机化妆品的认定，目前国内尚无统一、权威的认证标准，在规范市场方面存在一定的疏漏。在天然、有机等健康新理念的引导下，有机化妆品市场的前景不容小觑。