■冰沙、青汁、超级食品等发展势头良好
    据植提桥媒体了解，健康产业新闻以主要药品流通企业为对象进行的调查结果显示，截至2015年，以药店作为销售途径的健康食品的市场规模（零售为主）与2014年相比，增加了6.6个百分点达到了2110亿日元。16家大型药店2016年年度中期决算显示，其中有15家实现了增收增益。有关健康食品增收的主要因素有以下几点。

• 子和亚麻仁等功能性植物油的流行

②美容、减肥素材的顺利发展
③超级食品素材的销售据点的扩大
④入境购买需求的扩大，发挥了一定的支撑效果等。
    据民间智囊团的估算，14年药店有关入境消费的销售比率约有4%。由于去年访日外国游客数量的增加等销售比率上升为5.5% ~ 6%，扣除该因素后健康食品市场的实质增长率约为5%左右。另一方面，从日本政府要求强化“身边药房”的功能而开始兴起保险药房行业，强化处方以外的OTC医药品、健康食品、看护食品等的产品阵容已成为当务之急。以今年4月的改定诊疗费用体制为契机进而开始加速商品销售进程。 ■4月以来连续6个月达到2位数增长，以入境购买需求为轴心
    包括中医问诊等在内的药铺途径的健康食品销售的市场规模，在2005年达到2300亿日元的峰值之后，在之后的6年时间里缩小了24.3 %，12年开始出现好转。13年恢复到6年前的水平， 14年受政府增加消费税的影响开始发生减少。在15年1～3月，受去年增税前的市场需求激增，反弹性的以2位数的速度减少，进入4月以来开始摆脱了增税后反弹性减少的影响，创造了6个月连续增长10 %及以上的记录。从全年整体来看，同比增长了6.6个百分点为2110亿日元。
    日本经济产业省实施的“专业量贩店贩卖统计调查”显示，“50家以上的企业药店年销售额或以超过100亿日元”，“健康食品”的1 ~ 9月的累计销售金额，比去年同期增长了10.6个百分点为1，243亿日元，全年将比2014年增加6%大约1750亿日元左右。
    据16家大型药店2016年年度中期决算显示，其中有15家实现了增收增益。主要从事药物化妆品批发的大木公司，其健康食品部门的销售额实现了2位数的增长，取得了良好发展。alfresa控股集团株式会社的健康食品销售额同比增加了49%。入境购买需求的扩大和专卖品的强化使用，再加上与茂木药品商会的合并等都成为该企业的增收因素。Paltac公司的健康、卫生商品的销售额也同比增长了9.6 %，很多大企业都实现了增收。
    政府也将食品和化妆品等消耗品加进了免税范围，自2014年10月修改面向外国游客的消费税免税制度后，各家药铺药店也开始推进强化入境促销活动，在集中外国游客能力较高的北海道、关东、近畿、九州、冲绳等地均实现了大幅度的增长。据日生基础研究所(NLI Research Institute)估算， 2014年药店销售额中的入境消费比例约为4 %。以这个数字为基础来推算15年的比例，考虑到免税店铺数量和访日外国游客数量的增加等因素预计会出现5.5 ~ 6%的增长。
 
■植物油、减肥食品顺利发展 绿色食品人气渐高
    在药店柜台上，包括青汁、减肥食品、酵素食品、超级食品，以及亚麻仁、苏子等的功能性植物油在内，还有越橘、叶黄素、郁金、眼虫、牡蛎肉提取物等应对生活习惯的商用素材为销售额增长做出了贡献。在超级食品方面，随着奇异子等商品阵容的增加，今年也进一步扩大了市场。绿色食品则除了青汁以外，螺旋藻和眼虫也提高了销售额。
    椰子市场自2014年夏天以来，几乎处于停顿状态，但作为可多重利用的商用素材，日清奥利友集团作为拉动该市场的领头羊，业界推测其在2016年有望促进该市场的扩大。
   酵素食品以冰沙和胶囊形状的商用素材为中心确保了稳定的营业额。作为入境购买需求最受欢迎的素材，各大企业也开始踊跃投入到相关商品的开发与销售中。
   在功能性植物油方面，在椰子、亚麻仁、苏子、阿甘果等油品，因具备“n - 3脂肪酸补给来源”、“认知症应对方案”而聚集了超高人气。2015年2月，电视节目上播放了苏子的健康效果之后，各地店铺频频出现售罄脱销等壮观场面，各厂家也开始加紧生产供应。
    胶原蛋白、透明质酸、胎盘等美容商材依然热度不减。葡萄糖胺和硫酸软骨素等关节用商材的销售可以说达到了一次高峰。
   在入境消费方面，除过酵素食品之外，纳豆激酶、胶原蛋白、鲛鱼肝油、玛咖、葡萄糖胺等都呈现出不错业绩。国产品牌商品中，明治的《氨基胶原》和芳珂的《calomit》，DHC的《Force Collie》，小林制药的《纳豆激酶DHA EPA》，Metabolic的《East × enzyme Diet》系列等产品都十分畅销。
   另一方面，在功能性标示食品方面，由于品种还很少，还没有设置专柜的必要。其中，芳珂的《ennkinn》，森下仁丹的“healthaid bifina”系列，乐敦制药的《乐敦V5粒》等也销量不俗。业内将从2016年开始逐渐以药店作为销售渠道形成真正市场，在不断给出框架提案的批发企业方面，在眼睛护理、抗肥胖、抗腰部脊椎狭窄症、提高认知功能、改善睡眠、抗压力、抗疲劳、尿酸值应对商材等销售额的扩大上寄予厚望。各家药店公司也开始加速PB的开发。