据日本富士经济汇总的报告书“H・B食品市场营销便览2016No1―健康意向食品篇―”显示，健康意向食品市场因功能性标示食品的发售和特定保健用食品（用）的增长而有所扩大。     富士经济对添加或强化了保健与美容成分的健康意向食品市场（特别用途食品和饮料类）进行的调查结果显示，2015年的健康意向食品市场规模与前年相比增加了3.9个百分点预计已达到1兆3096亿日元。其中，“特别用途食品”增加2.5个百分点为4295亿日元，“饮料类”增加4.6个百分点为8800亿日元。
    功能性标示食品在乳制品和非酒精饮料等广泛领域里得以商品化，与特保相比，更具体的表达了健康诉求，同时也推动了市场的活性化。在特保体系中，茶饮料市场继续维持良好势头。