天然依然成为人们生活的一种潮流，市场上的各种打着“天然”幌子的产品随处可见，例如“天然食品”、“天然保健品”、“天然化妆品”、“天然补充剂”等。但是，对于何为天然，开发商和经销商并不能清晰地表述，包括欧美各国在内，也没有制定出清晰的“天然”的定义。定义的不清晰，已经引发了市场的混乱，也令消费者对这类产品的信任下降。不过，这一问题或将得到解决。     日前，美国FDA要求评论食品标签术语“天然”，其中的部分原因是顺应民意，因为公众要求对产品配方中使用的“天然”术语做出官方定义。据植提桥媒体了解，不久前，三名消费者向FDA提出了申请，要求FDA 对“天然”做出定义，并要求禁止食品标签中随意使用这一术语。
    随着食品成分格局和产量的变化，以及出于指导消费者的意愿，FDA正在探讨对“天然”这一术语的使用，FDA也在公开征求意见，要求行业和消费者提供一些人用食品标签中使用的与“天然”术语有关的信息和评论。
    此外，FDA还注意到，一些联邦法院也因该问题收到了一些私立机构的诉讼，并让FDA裁决，一种使用了基因工程或者含有高果糖玉米糖浆的产品是否可以使用“天然”标签。
    尽管FDA还没有急于立法，并对“天然”做出官方定义，但已经开始关心长期以来人类食品标签中使用“天然”术语的问题。曾经，FDA经过深思熟虑后认为“天然”就意味着产品中不能含有任何的人工或者化学合成成分（包括所有的色素添加剂），也不能加入任何通常人们认为不该加入食物中的成分。但是，该政策并没有被用来处理食品加工或者食品制造的问题，比如热加工、巴氏杀菌或者辐射。FDA也没有考虑过“天然”术语是否可以描述所有的营养和健康功效。
    FDA向公众征求了以下这些信息和意见：定义“天然”是否合适？如果合适，FDA该如何定义？FDA又该如何判断食品上的标签使用是否合理？
    植提桥媒体认为，“天然”定义一旦形成将会对现有的市场造成重大的冲击。目前，标有“天然”或类似的产品市场规模已经达到数百亿美元，涉及日常生活中的方方面面的数以千计的产品。在“天然”的定义中，以下问题或将成为关注而焦点：
1、基因工程产品是否是天然产品；
2、发酵工艺产品是否是天然产品；
3、经过哪些加工工艺加工的产品还属于“天然”范畴，例如经过哪些溶剂提取的是天然的，哪些不是。这或将影响到“天然色素”、“天然防腐剂”等“天然”食品添加剂的划定；
4、对于终端产品，是否像“有机产品”的定义那样，“天然”成分的用量达到一定比率即声称为天然产品。