​美国市场:负面新闻不能阻止食品补充剂增长的脚步
时间:2015-09-01
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关键词: 食品补充剂 增长 负面新闻
    2015年上半年的事件无疑为膳食补充剂行业敲响了警钟。据植提桥媒体了解,这一事件起源于一本新书——维他命史,对膳食补充剂至关重要;紧随其后的是纽约总检察长对药草补充剂的调查;紧接着是FDA对类安非他命的合成化学兴奋剂BMPEA的召回;以及最近已蔓延至国会的两位参议员推出国防拨款 法案的修正案——需要在军事基地出售的所有膳食补充剂的第三方认证。


    一方面,这些迹象表明这一行业中随处充斥了变化,另一方面, 膳食补充剂消费者似乎致力于自身的补充方案。尽管消费者通过媒体途径听到或看到不利的信息,但是这一时间段补充剂销售也在继续增长。根据销售数据可以看出,忠实的补充剂使用者会继续购买这些产品­——尽管行业可能永远不知道由于负面新闻的原因已经失去了多少潜在的新顾客。与反复回弹的销售数字相比,更加难以确定、难以估量的是这些事件对消费者对于产品信心的影响。产品的核心消费者不会直接过滤掉所有不好的事件,负面新闻报道终将会逐渐侵蚀消费者的信任。
    这种情形下,膳食补充剂行业通常被描绘为在森林中受伤的鹿,虚弱且容易受到伤害,还可能会吸引来自投机取巧的原告律师、用户利益维护者以及国会批评人士等这些秃鹰的觊觎。然而,还可以从另一个角度去思考,将补充剂行业看作煤矿中的一只金丝雀。当鸟儿死了,聪明的矿工们知道是时候需要泵入更多的氧气,或者完全逃脱出矿井。现在,行业拥有庞大数量的金丝雀。
    如果行业在最近一轮攻击中毫发无损,就会给大众传递出膳食补充剂行业无坚不摧、这些挫折也不是风暴来临之前的征兆这些错误的信息。相反,行业必须认真的审视这些迹象,做到未雨绸缪。
    据植提桥媒体了解,膳食补充剂健康与教育法(DSHEA)在过去的20年里一直为消费者和行业服务。 DSHEA批评者经常建议膳食补充剂应当建立同药物一样的上市前审批流程。但前期市场审查也有其局限性,即使通过了广泛的前期批准还是会有药物被召回。更合适的解决方案是希望看到监管部门限制更合适的制造工艺,以及找到所面临问题的创造性的解决方案。
    对于膳食补充剂的未来监管问题,是时间开始进行一些坦诚,内省对话: DSHEA在刺激创新和保证消费者访问方面,哪些地方做到了尽职尽责、尤为成功?声名狼藉的公司利用了哪些漏洞或者法律盲点而不受惩罚?
    接下来,行业需要决定哪些问题可以放在桌面上来讨论:产品注册或标签数据库是否会令FDA照亮行业黑暗的角落;当FDA重视其GMP检查,拥有有效的第三方认证的产品是否会得到优惠制度;面对科学的发展,是否需要重新审视食物与药物、健康与疾病之间逐渐模糊的界限。
    最后,行业需要正确评估自身的政治优势并加强薄弱环节。在华盛顿特区的决策者需要高层人员的结合;有技巧的谈判和妥协;清晰界限;基层工作;一丝不苟的道德和信誉。政治资本的特点是难以获得却极易花耗,因此行业中的每一个人都应该为争取荣誉而努力。
    我们经常会发现一种倾向:突破困难后就停止不前、沾沾自喜。真正聪明的领导者不会固步自封,而是预计将会面临的问题。清楚的知道变化是接连不断的,过去工作的成绩并不会确保未来的顺利,需要重新评估、重新校准、重新补给。现在是时候为膳食补充剂行业进行一次全面的检查了。
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