2014年，Omega-3s公司组成的联盟关注了当时Omega-3品类销售额下降这一事实，并与EPA 和DHA Omega-3s全球组织（GOED）联手展开广告活动以刺激销售。去年秋天，这一活动首次在北卡罗来纳州夏洛特试销。基于这些学习收获，该联盟以一个全国性的活动向前推进，时间从今年3月中旬到5月末。这一活动包括电视和数字广告，数字广告则与全球知名搜索引擎谷歌展开合作。这也以零售激活与店内标牌和在线零售商中心，以及综合公关和社会媒体宣传为特征。
    结果呢？最终的数据显示，在活动期间较上年同期月度单位食品/药品/大宗(FDM)销售增长超过5%。

 

GOED与谷歌合作
    GOED执行董事亚当·伊斯梅尔解释道，依据在测试市场期间工作人员所了解到的，全国性活动与在夏洛特地区举行的活动是有多不同的。该组织不断地强调数字广告的重要性，与谷歌合作允许他们利用谷歌的专业数据以及时调整活动动态并优化基于实时数据的广告。
    这一全国性活动还利用网络有线电视采购，给予活动一定的知名度，媒介包括HGTV，历史频道，探索，ESPN和TBS。
    此外，店内的标志出现在CVS，沃尔格林，Duane Reade等，以及许多更小的、独立药店的货架上，同时也在1300自然零售商渠道进行促销。
 
及时应对
    虽然很容易在夏洛特看到活动的影响,但是分析全国活动的结果是更加复杂的。亚当·伊斯梅尔表示，夏洛特的活动很漂亮,而且很容易就看到销量的增加。随着全国新活动的展开,有几个因素为数据增添了新“声音”。
    一个大的因素是一篇标题为“研究不支持鱼油声称”的文章的不合时机的在纽约时报3月底的发布，而这个时候正值这一活动开始的前几周时间。
    伊斯梅尔表示，这使得全国媒体竞相报道，的确对活动结果造成了不利影响。这种影响是短暂的，并且市场反弹相对较快。
    另一个复杂因素是,事实上四个占约5%的市场份额的关键Omega-3品牌SKUs, 在活动期间中被新产品替代，旧产品下架。
     但是，伊斯梅尔表示，在一天结束的时候，在每月去年同期销售额增长比率相比，今年销量在FDM渠道超出了目标增3％。 （见下图）。
 
    
前景展望
    在分析活动的结果时，面临的挑战是挖掘到数据，以了解市场已先于活动启动前所做的正确事情。例如，正值活动前夕，市场经历了一个不寻常的且显著的7.68％的销量下跌。考虑到一个事实，即这样的活动结果必须赶上甚至超过预期，以克服最初的赤字，该运动的结果是积极的。
    这一活动的效果通过天然渠道也激起了阵阵波澜。在此文发布的紧要关头，GOED仍然在等待该活动结束前最后几周天然渠道的结果。我们应该了解的是在这一渠道，零售激活是有所不同的，依据该联盟组织的是从研究协会，零售品牌使用零售激活资产是最好的。伊斯梅尔证实道，在夏洛特测试市场也看到了相同的结果。在购购物时，持有标识或传单绝对是销售的一个有力驱动力。这是有道理的，因为有时人们需要不断购买并使用Omega-3脂肪酸时需要一个提醒。
   另据植提桥媒体了解，该组织还进行了一个消费者调查，结果显示Omega-3脂肪酸使用方面保守估计会增加1%。
   结果是依据在活动期间，该组织进行的Omega-3脂肪酸消费者调查。1620万成人参与了这项活动，未使用Omega-3脂肪酸的消费者中18.3%否认表示他们非常/极其渴望开始使用；5.9%的表示已经购买了一种Omega-3脂肪酸产品。在使用的消费者中，35.7%的消费者表示他们会增加Omega-3脂肪酸的消耗。
   虽然这都是好消息,重要的是要注意：活动并未回归市场增长,但伊斯梅尔也讨论了背后的原因。他表示，简言之，活动资金不足是一个非常关键的因素。例如，令消费者印象深刻在今天的媒体发达的市场是极其困难的事情,低于500万美元的预算,很难达成效果。
    2014年12月开始使用衰退模型，市场调查委员会还估计市场会进入一个正常的周期,没有活动的影响。比较实际销量以预测活动导致的可能的7%销售增长。
 
科学推动未来计划
    现在全国广告活动已经结束,该联盟组织继续做公共关系活动,以加强科学支持的Omega-3脂肪酸的益处。一个由心血管专家、研究人员、营养师等组成的科学顾问委员会成立，以帮助该联盟组织，为教育消费者关于Omega-3脂肪酸的效果及安全性而努力。具体地说,该委员会将提供关于Omega-3心血管健康声称的独立的科学见解和观点,并指导关于Omega-3脂肪酸与心血管健康之间的联系的研究,广泛服务于同行倡导者和消费者，号召他们将更多的EPA和DHA纳入日常饮食。