即饮饮料 (RTD)历史性的开创了一些功能食品领域的新趋势。新一代的创新者将寻求RTD中不常见的成分。
据植提桥媒体了解，不久前，RTD公司的思想领袖分享了对如今激烈的市场竞争的见解。TK Hibiscus的创始人之一肖恩·沙菲克表示，从一个小品牌的角度来看，所面临的挑战是引起注意。在如今大公司拥有掌控权的情况下，让消费者在各种干扰中找到自己的品牌也是相当困难的。

    DrinkMaple的创始人之一凯特•维勒女士表示，提供一些独特的东西显然是至关重要的。关键是要有一个高质量、差异化产品。如果公司有一个好的产品,就需要针对消费者乐意尝试的产品，努力去做大量的采样。
    Jade Monk创始人兼CEO布赫建议，创建一个真正独特的产品,既要有创新性，但又不至于太远远领先。植提桥媒体了解到，很多产品进入市场只是在古老陈旧的想法上做了一个微小的调整。这可能是一场灾难，因为即饮饮料市场完全充斥着选择。然而大部分选项只是旧事物的不断地重复。这一领域还有足够的空间让新品牌和新企业家去探索，但公司必须要做出一个改变，无论是大幅改善当前的选项或提供新产品。除此之外,关键是与支持自己的零售商真诚的合作。
    Botan公司CEO 爱德华认为，找到一种清晰简洁的沟通方式来向消费者展示品牌的独特之处，这同样决定了品牌能否从众多产品中脱颖而出，吸引消费者足够的注意力。
    不足为奇的是,所有公司都认为决心让一切变得不同。也许会有很多时候都认为继续向上攀爬看起来似乎不可能，但是不要放弃，只需要继续努力。
    Mo-Tea所有者埃迪谈到，做大量的调查，不要害怕提出问题，不要拒绝改变。
Jade Monk首席商务官麦克表示，所有的大型全球性企业在营销投入大量的金钱,作为公司决策者必须灵活且拥有足够原始信息以便在这个大舞台上竞争。当然,这也需要足够的资金和增长型资本以便成功进入市场和战略股份索赔。
幸运的是,有广泛的客户群正等待着最新、最好的即饮饮料的生产，且足够满足任何人的经济利益。人们期待更健康的功能性饮料，据植提桥媒体了解，这种转变从苏打水/人造饮料的推出后就日益加速。
    在所有的饮品中，显示出真实且持续的销售增长的是那些提供纯净成分的产品：椰子汁、姜黄、枫木水、抹茶等等。消费者快速的放弃了含有大量的糖分和人工配料的饮料，而是更注重天然有机的特点。