据植提桥媒体了解，尽管对某些成分的安全仍有担忧，受千禧一代中年纪稍长（27-37岁之间已为人父母的一代）的消费者驱动，能量饮料市场预计在2015年能达到108亿美元。
    根据英敏特的最新报告，美国这一代父母中有74%担心能量饮料的安全问题，所有消费者中有65%担心质量问题，但2014-2015年美国千禧一代的能量饮料消费还是从55%增加到了61%。为了应对这些问题，81%的美国消费者同意生产商在能量饮料的包装上注明每天可以饮用的量。而且，数据显示安全问题对消费者影响不大。虽然三分之二的消费者（65%）担心普通能量饮料的安全，但饮料消费势头依然强劲。
    此外，消费整体已经趋于多样化，有27%的消费者选择合格的天然能量饮料。有30%的天然饮料消费者，这意味着天然能量饮料会越来越流行。英敏特的分析员Elizabeth Sisel表示，消费者更青睐天然成分，尤其是千禧一代的人群，然而，市场似乎并未受到影响，90%的能量饮料消费者同样喝常规的能量饮料。常规能量饮料和天然能量的消费都在急速增长，表明美国消费者不会像大众传达的意见而对能量饮料产生偏见。
    另外，作为能量饮料的主要消费者，父母们还在增加他们的消费。在过去的三个月里，他们中有三分之一（29%）比以前消费的能量饮料更多了，只有22%的人减少了消费。同时，18-26岁的成年人群中有同样比例的人也饮饮用能量饮料，但他们消费的增长速度比千禧一代慢得多，只有16%的的人增加了消费，27%的人降低了能量饮料的消费。并且父母们强烈赞同一个观点，那就是能量饮料是咖啡饮料和无酒精碳酸饮料不错替代品。
    Sisel把能量饮料消费的增长归结为生活方式的变化，例如婚姻或生育，30-34岁的人中有55%的人有孩子。因此，他们需要能量饮料来应付繁忙的生活。但是，这与大部分能量饮料的广告并不相符，这些广告面向的是年轻，单身，有活力的人。数据表明父母们对能量饮料的品牌忠诚度在增加并且会长期饮用。
    同样地，报告指出美国父母消费的能量饮料比普通饮料多。有孩子的家庭主妇更容易消费能量饮料
    据植提桥媒体了解，美国的父母中，68%的父亲和38%的母亲都消费能量饮料。作为对比，只有34%的单身男子和22%的单身女子消费能量饮料。其中，父亲们的消耗量增加了28%，只有21%的人喝的比原来少。
    有趣的是，当母亲的人不仅比单身汉消费得多，也比没有孩子的女性消费的能量饮料多，有38%的母亲喝能量饮料，34%的男性饮用能量饮料，没有孩子的女性中有22%消费能量饮料。
    总的来说，从2009年到2014年能量饮料的消耗增加了56%，行业在2013年因为原料安全问题遭到谴责后也得到了迅速恢复。明特尔预计该行业在2019年会持续增长，在2014-2019年之间的增幅约为52%。
    尽管父母们和千禧一代对消费能量饮料感兴趣，他们减少了对energy shot的消费，这指出了energy shot停滞的原因。能量饮料占市场份额的89%，预计在2015年还会增长10%，销售额达108亿美元。但是，energy shots只占不到八分之一的份额，并且销量会连续第三年下降。