英诺华：欧美冰茶市场发展迅速 新产品推出快速增长
时间：2015-04-24
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关键词： 英诺华 冰茶 奶茶 饮料 白茶
据2014年英诺华（Innova）市场分析，尽管近年来即饮(RTD)或冰茶关注度上升，但其仍只占有全球推出的软饮比重的7.5%。然而,部分冰茶制造商在“健康”的基础上营销产品获得成功。
依据Innova，冰茶的发展包括向相对成熟的市场如美国推出更复杂的产品；同时向尚未进入主流或刚刚开始进入主流但还有待开发的市场如英国等推出更多的产品。消费者对替代碳酸软饮料产品的需求增长是推动冰茶等产品需求量上升的主要原因。冰茶类的增长很大程度归因于消费者日益增长的健康意识使其更为渴望寻找碳酸饮料的替代品。
英诺华的分析师威廉姆斯女士称，从某些方面看，全球推出的超过62%冰茶含有至少一种健康成分。在美国，这一比重超过88%。将茶作为一个额外的口味或功能成分与其他软饮料相比也变得越来越普遍。例如果汁饮料和增强水等提高了消费者的消费意识,吸引新消费者进入市场。
新产品在美国的地位
在美国,罐装和瓶装的茶市场是完善的,由亚利桑那，立顿和斯奈普等知名品牌垄断。然而,据英诺华市场分析，目前相关产品对冷藏及冰冻类产品日益激烈的竞争力，这使得领先品牌不得不通过新产品的开发和促销活动维护其领先地位。例如市场领导者亚利桑那在2014年推出了一系列新颖的酿造橡树茶, 这些茶取自美洲有一定年岁的橡树上。
欧洲见证了饮品健康营销额成功
根据英诺华市场分析，在欧洲,饮料公司一直努力将即饮茶打入英国市场。英国消费者用传统的方法酿造属于自己的茶和饮料，并且近年来绿茶的关注度持续上升。虽然,目前年轻消费者显然更容易接受风味纯正且具有提神抗疲的产品，但这丝毫不影响新产品活动的水平的持续上升。至于欧洲大陆, 仍以罐装作为冰茶的主要包装形式。市场研究也发现，市场上已出现越来越多的瓶装品，并且在冰冻奶茶上也有对加盖瓶子的使用，有点雷雨此前冰咖啡市场的发展。
据植提桥媒体了解， 德国冰茶市场对以调味型水饮料为特色茶的兴趣日益增加。Lichtenauer公司并推出了名为Fresh’n FruiTEA 新产品；而Hohes C也推出了白茶特色的果汁饮料品牌。
其他健康声称产品同样增长
英诺华市场分析还显示，其他方面诸如注重减少热量,低热量和还原糖类产品的推出。甜叶菊甜味剂已经被应用于一系列产品中。包括Little Miracles公司的南非博士茶、接骨木花、生姜、人参、龙舌兰饮料以及Virtue Ice公司的冰茶饮料。
英诺华市场分析还发现南非博士茶,日本抹茶以及康普茶替代产品日益增长的同事，珍珠奶茶、绿茶以及水果茶等的推出也在增长。
依据Innova，冰茶的发展包括向相对成熟的市场如美国推出更复杂的产品；同时向尚未进入主流或刚刚开始进入主流但还有待开发的市场如英国等推出更多的产品。消费者对替代碳酸软饮料产品的需求增长是推动冰茶等产品需求量上升的主要原因。冰茶类的增长很大程度归因于消费者日益增长的健康意识使其更为渴望寻找碳酸饮料的替代品。
英诺华的分析师威廉姆斯女士称，从某些方面看，全球推出的超过62%冰茶含有至少一种健康成分。在美国，这一比重超过88%。将茶作为一个额外的口味或功能成分与其他软饮料相比也变得越来越普遍。例如果汁饮料和增强水等提高了消费者的消费意识,吸引新消费者进入市场。
新产品在美国的地位
在美国,罐装和瓶装的茶市场是完善的,由亚利桑那，立顿和斯奈普等知名品牌垄断。然而,据英诺华市场分析，目前相关产品对冷藏及冰冻类产品日益激烈的竞争力，这使得领先品牌不得不通过新产品的开发和促销活动维护其领先地位。例如市场领导者亚利桑那在2014年推出了一系列新颖的酿造橡树茶, 这些茶取自美洲有一定年岁的橡树上。
欧洲见证了饮品健康营销额成功
根据英诺华市场分析，在欧洲,饮料公司一直努力将即饮茶打入英国市场。英国消费者用传统的方法酿造属于自己的茶和饮料，并且近年来绿茶的关注度持续上升。虽然,目前年轻消费者显然更容易接受风味纯正且具有提神抗疲的产品，但这丝毫不影响新产品活动的水平的持续上升。至于欧洲大陆, 仍以罐装作为冰茶的主要包装形式。市场研究也发现，市场上已出现越来越多的瓶装品，并且在冰冻奶茶上也有对加盖瓶子的使用，有点雷雨此前冰咖啡市场的发展。
据植提桥媒体了解， 德国冰茶市场对以调味型水饮料为特色茶的兴趣日益增加。Lichtenauer公司并推出了名为Fresh’n FruiTEA 新产品；而Hohes C也推出了白茶特色的果汁饮料品牌。
其他健康声称产品同样增长
英诺华市场分析还显示，其他方面诸如注重减少热量,低热量和还原糖类产品的推出。甜叶菊甜味剂已经被应用于一系列产品中。包括Little Miracles公司的南非博士茶、接骨木花、生姜、人参、龙舌兰饮料以及Virtue Ice公司的冰茶饮料。
英诺华市场分析还发现南非博士茶,日本抹茶以及康普茶替代产品日益增长的同事，珍珠奶茶、绿茶以及水果茶等的推出也在增长。
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