在大家仍然沉浸在互联网的热潮中时，马云大胆预言：下一个首富将出现在健康行业，无独有偶，美国著名经济学家保罗•皮尔泽也持有类似观点，他曾在其著作《财富第五波》中提到财富经历了土地革命、工业革命、商业革命和网络革命之后，即将到来的第五波将会是营养保健食品的革命。中国人自古以来就注重养生之道，在经历了几代人用身体透支来换取经济发展后，中国人渐渐开始有精力关注自己的健康，同时，生活节奏的加快和生活压力的增大，也让越来越多的人处于亚健康状态，2014年，四成（44%）中国城市居民对自己的健康很担心，从医学角度讲，处于亚健康状态的人可以适当吃些保健食品进行调节或补充，向健康转化。2014年，一半（50%）城市居民赞同“营养保健品可以有效的改善和增进健康状况”，十年前，认同比例为37%。可见，营养保健品未来在中国的增长空间巨大。CTR中国城市居民调查显示，2014年，食用营养保健品的比例为30.5%，相比2004年，增长了17.2个百分点。  
营养保健品消费从老人、小孩向中青年人渗透
    现代都市生活工作节奏不断加快，不良的生活形态加上环境污染的加剧，造成都市上班族的营养失衡愈来愈严重。这使得营养保健品的消费者不再局限于老人和孩童，25-44岁的都市人群也成为了营养保健品的重要消费人群。从2004年到2014年，十年间，25-44岁人群消费保健品的比例上升了16个百分点（见图二）。而在消费过营养保健品的中青年人群中，消费最多的品类为维生素类产品，达77%。其次为补钙类产品（54%），而位于第三位的补益类产品则与前两位差距甚大，为34%。  
营养保健品购买渠道:专业药店稳居首位，网购力量不容小觑
       据植提桥媒体了解， 在购买营养保健品时，安全性是大家选择购买渠道时的重要依据，专业性药店当之无愧成为首选，数据显示，有五至六成保健品消费者通常在专业药店购买保健品。但随着电商的成熟发展，网购也成为越来越重要的购买保健品渠道。尤其是维生素类营养保健品，2013年，12.4%的消费者选择通过网络渠道购买维生素类保健品，到 2014年时，该比例提高到15.9%，并成为仅次于专业药店的第二大购物渠道。未来随着移动互联网的发展、口碑传播的扩散，相信网购作为渠道的重要性会越来越明显。