营养保健品消费或将引领下一轮财富革命
时间:2015-03-06
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关键词: 营养保健品 维生素 钙

    在大家仍然沉浸在互联网的热潮中时,马云大胆预言:下一个首富将出现在健康行业,无独有偶,美国著名经济学家保罗•皮尔泽也持有类似观点,他曾在其著作《财富第五波》中提到财富经历了土地革命、工业革命、商业革命和网络革命之后,即将到来的第五波将会是营养保健食品的革命。中国人自古以来就注重养生之道,在经历了几代人用身体透支来换取经济发展后,中国人渐渐开始有精力关注自己的健康,同时,生活节奏的加快和生活压力的增大,也让越来越多的人处于亚健康状态,2014年,四成(44%)中国城市居民对自己的健康很担心,从医学角度讲,处于亚健康状态的人可以适当吃些保健食品进行调节或补充,向健康转化。2014年,一半(50%)城市居民赞同“营养保健品可以有效的改善和增进健康状况”,十年前,认同比例为37%。可见,营养保健品未来在中国的增长空间巨大。CTR中国城市居民调查显示,2014年,食用营养保健品的比例为30.5%,相比2004年,增长了17.2个百分点。
 
营养保健品消费从老人、小孩向中青年人渗透
    现代都市生活工作节奏不断加快,不良的生活形态加上环境污染的加剧,造成都市上班族的营养失衡愈来愈严重。这使得营养保健品的消费者不再局限于老人和孩童,25-44岁的都市人群也成为了营养保健品的重要消费人群。从2004年到2014年,十年间,25-44岁人群消费保健品的比例上升了16个百分点(见图二)。而在消费过营养保健品的中青年人群中,消费最多的品类为维生素类产品,达77%。其次为补钙类产品(54%),而位于第三位的补益类产品则与前两位差距甚大,为34%。
 
营养保健品购买渠道:专业药店稳居首位,网购力量不容小觑
       据植提桥媒体了解, 在购买营养保健品时,安全性是大家选择购买渠道时的重要依据,专业性药店当之无愧成为首选,数据显示,有五至六成保健品消费者通常在专业药店购买保健品。但随着电商的成熟发展,网购也成为越来越重要的购买保健品渠道。尤其是维生素类营养保健品,2013年,12.4%的消费者选择通过网络渠道购买维生素类保健品,到 2014年时,该比例提高到15.9%,并成为仅次于专业药店的第二大购物渠道。未来随着移动互联网的发展、口碑传播的扩散,相信网购作为渠道的重要性会越来越明显。
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