消费者对天然产品的需求趋势早已超越了食品领域。具有健康意识的消费者希望能够影响健康的应用都是天然的，这也推动了消费者对个人护理产品的重新评估和选择。


    2014年的市场研究显示，含有合成成分的个人护理产品仍然以75%的市场占有率继续主导这一市场，但在主要市场如美国和欧洲等，消费者对天然产品的需求和采购在快速的增长。这意味着，天然美容产品将具有更大的市场潜力，这一趋势推动者各户产品生产商开始对其产品重新配方，以满足消费者的需求。
    据市场研究公司Kline的最新研究报告，该公司的研究中将天然的等级分为1-10级，其中1级是最不天然的的，而10级是最天然的。结果显示，与此前相比，2014年，多个美国和欧洲的化妆品品牌的天然分级都有所提升。这些公司对其产品进行了复配，以获得更多消费者。2014年，全球天然个护产品的销售增长了近10%，巴西和亚太地区是增长最快的区域。随着消费者对天然健康产品的接受度持续增长以及对合成成分的认知的增加，预计到2019年之前，全球天然化妆品的年均复合增长率将接近10%。
    此前，全球行业分析公司NPD集团的领导人也表示，消费者青睐具有研究支持的天然产品的原因不仅仅是因为这些产品是天然的，更重要的是这些产品的效果。消费者已经对有机和天然有了较为全面的了解，这一理念已经深入了消费者饮食领域。但同时，这一理念的影响开始扩展，而美容领域的天然趋势也是这一理念的影响领域。
 
    本次的研究结果与此前的TechNavio公司发布的研究报告一致。TechNavio公司不久前发布的一项研究报告认为，从2013年至2018年，天然与有机个护市场的年均复合增长率将达到9.04%。