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巴西：企业和消费者健康与环保责任感增强

时间：2014-05-13

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据植提桥媒体了解，与10多年前相比，在巴西，更多的消费者开始重视自身的健康，而且消费者的健康自我责任感也变得空前高涨。事实上，为了维持更长久的生命，接近2/3的巴西消费者表示其越来越重视自身的健康，并且将身体健康视为一种责任和义务。实际上，这也是人们对老龄化的一种恐惧表现之一，这影响了大约3/5的巴西消费者，致使其更加的消费者保持其独立的生活习惯。

保持建立生活方式的主要方法

事实上，超过半数的消费者表示消耗充足的营养食品和饮料，有助于其维持一种健康均衡的生活方式。与此同时，过半数的消费者也表示尽可能地尝试均衡饮食习惯。然而，事实上要保持健康均衡的饮食习惯，消费者需要面临更多的挑战。经济的飞速发展，促使更多的巴西人成为全职工作者，随之而来的是繁忙的快节奏生活，这样严重损害了巴西人的饮食习惯。与其他国家相比，大众健康成为全民关注的焦点。

事实上，虽然更多的巴西消费者趋向选择健康饮食，但是往往这些消费者又不愿放弃美味但又不利于健康的饮食。大约1/4的消费者表示美味比健康更加重要，这也成为推动其购买的首要因素。如此以来，很多的消费者不愿意接受味道清淡单调的健康产品。即便如此，健康美味的食品可以以更多的形式存在，这也将促进巴西市场的蓬勃发展。

尽管对巴西消费者而言，选择健康的饮食颇具挑战性，但是大多数消费者依然坚持健康的食品。超过3/4的消费者愿意选择天然、有机来源的产品。

更多的消费者趋向选择食品成分简单、容易识别、加工工艺尽可能保持其原有的天然属性，如矿物质、维生素和其他的健康组成等的天然绿色有机食品。

适当锻炼并保持合适的体重也是消费者维持健康平衡生活方式的主要方法。2/5的消费者表示完全赞同充足的运动锻炼可维持健康平衡的生活习惯。据NMI独有的数据模型显示，与其他国家比较，巴西是具有良好健康状况的民族，巴西消费者更加确信锻炼对健康的重要性，并付诸行动。

据相关数据显示，巴西消费者平均每周锻炼时间为2.5天，而事实上，保持身体健康每周所必需的主动锻炼时间至少3.5天，这同时也是消费者达到饮食、营养与锻炼均衡的主流方式。

巴西消费者不但对自身的健康特别重视，而且还特别关注个人健康对自然环境的影响。与2010年3/4的消费者比例相比，2013年9/10的主流消费者表示其更加关注环境保护。据相关数据显示，越来越多的消费者开始注重环境保护。近半数的巴西消费者表示积极改变自身的行为以将其对不断加剧的全球气温变暖的影响最小化，而在2010年仅有37%的消费者对此表示关注。同样比例的消费者表示其更趋向选择可持续的资源产品。行业企业提供的产品的来源、包装和运输等利于环境保护或者可重复利用。

此外，企业环保自觉性也应予以高度重视，7/10的巴西消费者表示对企业而言，重要的不仅仅是要获取一定的利润，而且要需关注其对环境和社会的各种影响，这同时也是广大企业的社会责任和义务。自觉的环保意识对个人、家庭及社会是至关主要要的，关系到子孙后代的健康和未来，同时对企业的品牌忠诚度也是最大的冲击。

来源：植提桥媒体
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