美国天然市场研究所（NMI）发布的一项最新研究报告显示，最近几十年来，婴儿潮一代推动着营养和食品补充剂市场的发展。随着婴儿潮一代退休，将继续推动着巨大的市场机会。

最新的报告认为，在数年间，超过50%的婴儿潮一代美国人将进入50岁以上之列；在未来的17年中，美国8000万婴儿潮一代每天将有一万人退休。关于“老年”的定义趋向于更高年龄。对婴儿潮一代的调查显示，婴儿潮一代的预计的平均寿命至少为84岁，期望的平均寿命为91岁。

NMI的领导人史蒂夫表示，老年人进行自我护理的比率在增长，随着婴儿潮一代变老信号的增长，婴儿潮一代的健康意识也在增加。许多婴儿潮一代表示，当跨过50岁的门槛，意味着应当进行更多的运动，形成更好的饮食习惯。例如当血压升高则不应当使用他汀类药物，而首先应当考虑使用特定的补充剂。婴儿潮一代的更一个的特点是在家中变老，这与婴儿潮一代倾向于自行护理有关。随着婴儿潮一代继续充当护理参与者和建议者，他们同时也会向周围人群介绍其使用的补充剂。这将会影响到成年人补充剂购买者的购买决定。成年人往往并不去购买补充剂，而老年人的经历将会成为成年人购买补充剂的导向。