市场调查公司克莱恩指出，随着消费者信心的增强，技术进步以及大量促销活动的推动，美国化妆品及盥洗用品的销售额超过衰退前的水平。
2010年，这一市场销售增长了2.4%，达365亿美元（从生产商来看）。而2009年下降了0.8%。
2010年，护肤品依然是其中最大的一类，占整个行业销售的25%。增长最快的是彩妆类，同比增长4.4%，其中指甲油类是中流砥柱，增长了20.4%。这主要是由于市场推出了适合家用的新产品，这些产品方便使用，能与美发厅中的效果相媲美。
克莱恩指出，尽管行业有复苏迹象，但消费者依然受到经济不确定性因素的影响，因而精简开支，去具有价格优势的地方购物，寻找廉价销售的产品。
但是，消费者可能更愿意购买更具辅加值的产品，例如，护肤套装（比单件购买更加划算）及多功能产品。这是2010年的主流趋势之一。
2010年，所有贸易类都取得了一定增长，尤其是特色贸易类增长最为显著。而美发厅，SPA和医务室等专业渠道增长最低，只有1.9%。
在家美容的趋势盛行
专业美容类销售额严重下降，这可能是受在家美容趋势逐渐盛行的影响。2010年，护肤品行业推出了许多家用产品，声称可取得在美容店和医务室同样的效果。例如，某些家用护肤装置（用来消除细纹皱纹，调理肤质，清洁肌肤）的知名度显著增加。
生产商大量的创新活动引领了消费者对高附加值产品的追求。另外，技术进步也推动高辅加值产品的开发，例如，有助于激发肌肤自我修复过程的生物电子技术。
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