位于美国衣阿华州首府得梅因的建明公司耗资数百万美元展开强大的眼保健教育攻势，以增强消费者对FloraGLO叶黄素健康增补剂的认知。
第一阶段为YouTube网站上四大名人以个人经历陈述叶黄素的种种好处，他们是奥林匹克跨栏运动员得梅因当地人琼斯，超级名模埃姆，三项全能运动员盲人艾伦和瘦身专家珍妮弗。
这些名人解释说，叶黄素具有多种眼保健作用，包括预防老年性黄斑变性。琼斯说，眼睛中叶黄素的含量影响其对强光的耐受性及强光照射后的恢复状况，这对那些不得不在闪光灯前或强光下工作的运动员而言非常重要。琼斯在2008年奥运会时差点夺得跨栏冠军，在100米跨栏的最后时刻，她撞倒了倒数第二个栏，跌倒。她说，视力确实影响到她的比赛成绩。
建明表示，20世纪90年代中期，他们是世界上第一个发现叶黄素有益于眼保健的公司。今天，建明成为世界上最大的叶黄素营养成分的供应商，预计2012年年销售额可达1亿美元。
随后，建明将开展现场，电视广告宣传，以及社会媒体宣传。建明的目标是：使美国人民对叶黄素的认知从现下的50%上涨到80%以上。
从鸡饲料到眼保健
建明，成立于1961年，那时主要从事动物饲料的生产。今天，动物饲料依然在公司业务中占有很大比例。
鸡饲料中的一种营养物质就是叶黄素，天然存在于菠菜，花椰菜等绿叶蔬菜中的一种有机成分。叶黄素使蛋黄呈黄色，鸡呈浅黄色。研究人员最终发现，叶黄素通过吸收蓝光，影响植物的光能合成，这在人类眼球中也是如此。另外，叶黄素还有其他潜在的健康作用，如维持心脏健康，保持肌肤弹性等等。
但是，建明没有就此至步。90年代中期，建明的首席科学家罗德（2010年殁）推测，叶黄素分子不仅仅起着色作用。在加图利大学的帮助下，他发现了从万寿菊中结晶纯化叶黄素的方法。
与此同时，哈佛大学的研究人员约翰娜·塞登即将完成一项研究，那些饮食中摄入更多叶黄素的消费者患老年性黄斑变性的可能性更小。原因是，他们从菠菜等绿叶蔬菜中摄入的叶黄素经血流流入眼球中心视力部位即黄斑，在这里，叶黄素吸收光使视网膜产生更加清晰的影象。
在获悉塞登教授的研究之后，建明确定其战略目标：找到将公司的纯化叶黄素递送到眼球视网膜中并粘连其上的方法。时间也刚刚好，1994年，国会通过《饮食增补剂健康教育法案》，使得建明能够在不需要市场进入前审批和达到处方药标签要求的情况下，将带有特定作用声称的营养增补剂推向市场。
FloraGLO脱颖而出
建明在1995年推出FloraGLO叶黄素，定位于向营养增补剂的生产商而非直接面向消费者销售该产品。
瑞士的DSM曾取得了FloraGLO的非独家经销权，后来在2008年，这两家公司签订独家分销协议。当时，建明的最高领导人克里斯·纳尔逊曾说，五年之内，FloraGLO的销售量将从5000万美元增长到1亿美元。四年后，他说，他们正在向这一目标迈进。
建明这一新的运动，就是要推动FloraGLO的销售。这也是15年内，建明第二次开展面向消费者的叶黄素宣传运动。第一次是在10年前，那时，FloraGLO首先以一种成分出现在Centrum品牌的多种维生素中，这次活动于2003年前后结束。
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