美国公司扩展欧洲杏仁市场
时间：2011-03-23
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美国加州杏仁公司在英国开展大型宣传活动，以将杏仁打造成忙碌女性心目中健康方便的零食。此前，公司对消费者和市场进行了广泛而深入的研究，发现欧洲市场上缺乏健康天然零食，而欧洲市场是世界上最大的零食市场之一。面向关注食品和健康的女性，公司首次在英国进行大规模的宣传活动，包括公关策划宣传，名人代言，媒体合作，宣传海报，在线广告支持等。
随着生活方式的改变，消费者对零食的需求在不断增长，同时他们愈加注重产品的健康作用。公司在英国的宣传活动，是其泛欧运动（法国，德国，英国）的一部分，主要面向消费者，食品专家及其他具有影响力的人如营养学家和营养师等，以树立杏仁为健康零食的形象，推动全球需求的增长。英国的宣传活动从1月份就已经开始，投资280万英镑，同时争取得到著名营养师的帮助，以让消费者相信加州杏仁是最健康的坚果。该活动将在英国17种消费者核心期刊上刊登宣传广告，增强推广力度。
多年来，加州杏仁公司一直面向英国消费者，健康及食品专家进行营销活动。市场上对健康零食的需求凸显增长趋势，公司认为这是开展大型运动增强英国消费者对杏仁认知的最佳时机。公司相信这一活动定会吸引消费者的注意，增强产品的知名度。
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