Whole Foods Market公司希望有机个人护理产品在上架前就获得有机批准。该公司日前宣布已经提高了作为有机食品销售的个人护理和美容产品的市场标准。依据明确的产品说明，生产商将必须获得符合美国农业部国家有机项目（NOP）或个人护理产品NSF ANSI 305标准的证明。
美国有机消费者协会（OCA）对此表示赞同并已开始向其他大型的天然产品零售商如Trader Joe’s 和国家Co-op杂货店协会施加压力。OCA行政主管表示新的方针符合消费者的需求。让这些消费者信任真正的有机个人护理产品。Whole Foods食品公司已经要求他的供应商从2010年8月1日起开始执行新的有机产品说明，并将从2011年6月1日起完全执行新的标准。
NBJ对此表示对于美容产品中的有机产品构成的讨论正在逐步的升温，Whole Foods公司的新的措施将会消除目前存在于个人护理产品中的欺骗行为，它指明了行业的自律在面对消费者的争议中仍然具有重要的意义，并是切实可行的。这些重要的公司对其供应商的要求高于了政府的标准，更是天然和有机产品行业的希望，并希望能够自我监管执行。
与此同时，美国联邦参议员Chuck Schumer也要求FDA迅速调查棕榈酸视黄酯的临床研究证明。棕榈酸视黄酯是维生素A的一种稳定的衍生物，用于防晒剂、皮肤抗衰老乳液、化妆品以及一些低脂奶制品中。
这些事件表明美国消费者对食品和个人护理产品的健康需求增加。不论是体内或体外产品，越来越多的消费者希望能够获得有机的、并经过证明的产品。
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