据Ipsos市场调查公司的一项全球调查显示，大部分消费者表示私有品牌可提供与全国性品牌相同的保健益处。80%以上的受访者表示私有品牌产品的味道、方便性、可信赖性和环保上至少相同或好于全国性品牌。同时89%的受访者表示私有品牌的价格更合理。

        Ipsos公司全球经销与零售研究领导人Gill Aitchison表示数据表明商场的私有品牌正在多个关键品牌项目挑战全国性大型品牌。实际上，消费者对商场私有品牌和全国性品牌的感受是相同的，这对全国性品牌是个威胁。

        但是Integer Group和M/A/R/C Research的市场研究员表示全国性品牌的产品经销商能够赢回一些市场份额，但需要增加产品的益处。私有品牌获得市场份额主要是由于产品的质量提高，同时经济形势也促使消费者购买更便宜的产品。而消费者对私有品牌的信任度可能意味着经销商将不会回归昂贵的产品销售，除非能够获得更大的益处。而对全国性品牌而言，包装、创新、独特性和质量是最大的优势。

        据尼尔森公司的数据，近两年私有品牌或自有品牌产品的销售增长迅速，销售达到120亿美元，增长了17%。
本次调查从2009年11月开始至2010年1月结束。调查分为包括阿根廷、澳大利亚、比利时、巴西、加拿大、中国、法国、德国、匈牙利、印度、意大利、日本、墨西哥、波兰、俄罗斯、韩国、西班牙、瑞典、捷克、荷兰、英国、美国以及土耳其。


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