2009年，化妆品行业流行“节约时尚”。但是，这一艰难的一年终于过去，Mintel预测2010年主要的美容趋势。尽管这次经济衰退改变了生产商和消费者的习惯，但是创新和弹力已经给2010年的美容行业塑造了新的形象。

        Mintel Beauty Innovation的理事Nica Lewis表示，尽管2009年给这个行业带来了挑战，美容品牌和供应商继续寻找创新方法，将科学，天然，可持续融合一体，以期得到更好的结果，更加生态友好的配方和包装。2010年随着消费者信心的增强，我们将会看到这一行业更多的合作，旧趋势的革新，新趋势的出现。

1.情绪美容

        化妆一直以来是和使人感觉良好相关的，不过最近的产品含有可以使消费者感觉美好的成分。2010年，消费者将可以通过化妆和皮肤护理而使心情更加美好，超越了香料按摩和简单的使用香水。

        “情绪美容”开创了美容的新天地，美容产品将心理和健康结合到一起，既提供了心理益处，又提供了作用人体神经递质的成分。希望生产商能够利用质感，温度或声音来影响人的心情，同时提供像化妆品一样“上妆卸妆”之类 的创新。

        同时，睡眠美容也有了新的意义。声称可愉悦心情或者提高睡眠质量的化妆品给夜用化妆品注入了新的活力。

2.NU NATURAL

        “Nu Natural”是天然的另一种说法。它更少关注认证，但更多关心成效，功效及安全。2010年，美容产品更加注重可靠，可信，当地种植。

        Mintel Beauty Innovation希望，像“不含”，“可持续”这类的字眼也在同时含有多肽，透明质酸，神经酰胺或胶原蛋白等合成活性成分的产品上出现。

        美容产品生产商将会进一步开发简单配方，如浸剂和液体。不过他们将采用新一代的植物化学物质，花青素和发酵活性成分。

3.  PRO-TECH’T

        整个2009，形成了防护新关注，这是护肤品，护发品和采妆的基本功能。

        美容品提供了越来越多的防护，不仅仅是紫外线，还有生理和人为因素。

        2010年，Pro-Tech’t将增强防护功效。销售用语借助于电脑科技（例如，防火墙），已经越来越强势。包装也超越了传统的玻璃和塑料，而使用诸如氯丁橡胶一类的材料。

        另外，Mintel Beauty Innovation预测增强免疫力和皮肤防护的产品将有所增长，同时含有极端环境下（如北极 ，阿尔郫斯山，荒漠）生长的成分的产品也有望增长。

        诸如红景天，加纳籽和超氧化物歧化酶等更多的保健成分将会用于2010年的美容品中，和营养化妆品联系更加密切 。

4.TURBO BEAUTY 4G

        “Turbo Beauty 4G”发展了2009年的“Turbo Beauty”的趋势，继续利用生化领域的进展，用于高端化妆品。

        有望有更多的准医疗功效和自己混合的解决方案：家用包和家用理疗，代替整容手术和非侵入式程序。

        2010年，产品将更多包含医或药等级的活性成分，以及新一代纳米技术成分。另外，支持成效的临床试验将从贵族走向平民，也就是说更加支持普通消费者，而不定位于奢侈品。

        随着社会媒体的轰炸，Mintel也希望美容生产商开拓抗衰老产品，尤其针对“数字人”。


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