功能产品的自有品牌（The private label）逐渐显示出进入主流增补剂食品市场的趋势。美国各大零售店都愿意接收功能产品的新品牌和新成分的品牌。同时愿意把新产品介绍给或者推荐给消费者。功能产品有粉末状，小包装和大包装实惠形式。大包装可以使用4到6个月。

   国有品牌面临的私有品牌的冲击要么是用专利技术排挤要么采取独家代理方式。私有品牌产品预计2009年的销售分析将会由私有品牌生产协会统计出来。但是因为当前的经济形势，无论是大品牌还是私有品牌的保健品销售都可能受到较大影响。公司需要在市场开拓时保持谨慎，保证产品质量，再也不能出现什么状况。

   在2001年到2003年的经济衰退时期，私有品牌的市场份额曾经盘升到20%到21.8%。在1990年到1991年的衰退时，个体零售品牌销售占据17.6%到20%。私有品牌功能产品在美国消费者心中还是比较受欢迎的，经过调查发现63%的消费者信任自有品牌产品的质量，33%的消费者认为质量比同一产品都高一些。

   据保守估计，私有品牌功能产品在美国市场约占810亿美元。

（植物提取产业信息网）
 

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